正牌“莆田鞋”来了，集体商标破解山寨问题

莆田是我国知名的鞋都，自上世纪80年代就开始为国内外做鞋子加工，如今已有4200多家大小鞋企，每年生产鞋子13亿双，产值超千亿元。在这里，能找到全球一线品牌的代工厂，当然也不曾缺少“以假乱真”的“莆田高仿”。山寨不是行业发展的长久之计，但事关几十万人的饭碗，如何让莆田鞋从代工为主转型为自主品牌为主，就成了莆田鞋业发展的关键问题。

近日，莆田鞋业协会申请的“pt及图形”集体商标获准注册，莆田中小鞋企均可通过向莆田鞋业协会申请，获得使用这一商标的权利。这也意味着，“莆田鞋”有了正式的品牌。

集体商标是一种特别类型的商标，不仅具有识别商品的功能，也是证明企业是某集体成员的凭证。在审查方面，与普通商标的审查标准并无差别，主要区别是这种商标不能由独立企业持有，必须是协会、政府单位、企业联盟等集体或集体管理者持有，且通过授权使用的方式在市场上出现。

莆田政府已经注意到“高仿名牌”不是长久之计，但也不能一味的动用知识产权大棒打压行业生产，这次的集体商标就是扶植性的政策，通过区域公有品牌，让中小鞋企可以借力开展正规的商业活动，将一些名声不显，但有一定生产实力的厂家纳入品控体系中来，同时通过集中资源做大做强“PT”品牌，让莆田鞋行业的企业共享品牌的力量。在莆田鞋业公布集体商标的同时，已有十六家鞋企获得集体商标的使用权。

集体商标是一种天然的信任背书。一般来说，消费者对于“山寨”产品最大的心里障碍不是质量不行，而是没售后，没保障。而集体商标的持有人是政府部门或协会组织，本身就代表了纠纷调解的部门，也能保障授权使用集体商标的企业，其产品至少满足国家质量标准。

在“平替消费”概念流行的当下，莆田鞋或许会在“PT”商标的加持下，创造出市场佳绩。毕竟，莆田鞋的质量是少有的，逆转了“山寨”和“正品”品质印象的特殊存在。

利用集体商标进行产业扶持与升级，也有不错的先例。同样属于福建的“沙县小吃”，也是一个畅销全国的集体商标。

不过，集体商标也有其局限性。因为是共同使用的商标，所以并不适合某些产品质量远超同行或营销能力出色的企业。因此，这个集体商标，更可能作为抛砖引玉的砖石使用。在帮助一些鞋企走出“代工转自营”的起步阶段后，当鞋企有了拿的出手的自营品牌后，这种集体商标就意义不大了。所以，普通商标才是实力企业的最终归宿。

莆田鞋业协会申请集体商标的行为，对于其他省市及地方的行政或市场部门有很好的借鉴意义。在市场经济体制下，这种为企业服务的意识，用商业行为解决管理问题的方式，或许比行政令去严查“山寨”，阻力小很多。我国地大物博，有着做大区域特色产业的良好物质基础，如果能以集体商标做抓手，将小、散、弱的小企业或家庭作坊纳入正规的产品管理体系，能有效的改善市场秩序环境。