从“制造”到”创造”，莆田鞋的转型之路
近日，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。
图源自莆田市鞋业协会莆田鞋图形集体商标的注册人是莆田市鞋业协会，商标权属于莆田市鞋业协会。 去年4月，莆田市工信部向全社会公开征集莆田鞋业集体商标名称及标识。去年6月，“莆田鞋”集体商标初步确定，并向国家知识产权局商标局申报注册。
该商标的标识的设计如同一根鞋带，贯穿莆田拼音首字母“pt”。这一商标的批准注册是莆田鞋业品牌化发展转型的重要节点，也是帮助“莆田鞋”去污名化的关键。 至此，莆田鞋业将大力开展从“莆田制造”到“莆田创造”的产业转型，迎来全新的产业生态。 PU TIAN ZHI ZAO污名中的“莆田制造”
从20世纪80年代始，莆田承接了台湾制鞋产业转移，开始为国内外众多品牌鞋代工生产，早在2004年，《福建日报》就著文称“6双耐克鞋1双莆田产”。[1]
莆田市政府突出贡献奖在莆田市工业和信息化局官网显示，截至2022年4月莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人。2021年莆田鞋产量达13.9亿双，占全国十分之一。[2]据《福建日报》报道， 2021年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元。[3]
运动鞋相关企业地域分布 图源自天眼查然而，相比于如此巨额的行业占比，莆田鞋却一直为大家所诟病，“山寨”、“高仿”也一直是莆田鞋的代名词。 虽然莆田鞋类制造业因代工积累了不少经验，但代工所带来的实际效益并不高，主要的经济效益依然掌握在品牌手中，而仿冒鞋的利润可以达到代加工的三倍，这样的暴利也驱使着很多拥有成熟的制鞋技术，却缺少设计能力的厂家，开始制贩。 PU TIAN ZHI ZAO良性发展的核心
向莆田创造转型
但近年来，随着土地、用人等生产成本的增多、政策方面的变化，国际品牌代加工布局逐渐向东南亚的转移。
再加上国内对原创、版权的认知逐渐加深，“贴牌”“代工”“仿冒”之路不再是长久之计，想要提高核心竞争力、拓展市场，就必须要从单一的鞋业制造向自主品牌创造转型。 随着大家对国产品牌越来越认可，人们不再对国外大牌及其仿冒品趋之若鹜，只有创立自有品牌才是如今许多鞋企需要探索的新出路。
莆田鞋业集体商标的注册无疑是产业转型的前哨。据媒体报道，已授权可以使用该集体商标的莆田企业已有16家。只有在质量、价格等方面达到标准的莆田鞋企，才能在使用自有品牌的同时使用该标识。此外，还配套建立了产品溯源、企业进出等机制。
莆田名品品牌管理有限公司由莆田市国资委全资控股 天眼查截图
因此，由行业协会申请的这一集体商标，将有助于凝聚拥有自有品牌的中小企业，用更加统一的质检标准将“莆田鞋”标准化，重塑莆田鞋形象，提升认可度及影响力。PU TIAN ZHI ZAO
去中间化打造强势供应渠道
莆田云尚强强联手
从贴牌加工到自创品牌，从copy照抄到自成体系，中国制鞋业在不断摸索中发展出了颇具特色的行业道路。
作为莆田市鞋业战略转型示范企业，莆田市莆猫供应链管理有限公司与云尚深度合作。 0594莆猫好鞋供应链基地负责人余国民说：“我们要把莆田鞋做好，而且做出品牌来，并且作为那个公共品牌，就在原创设计、制鞋技术、品牌营销这三个角度，我们一定要有一个顶层设计，我们怎么样把这个全球的原创设计，包括国内的原创设计导入到莆田来，我们的用户感受到的买到的消费到的是我们真正原创的产品。
“积极融入全球制鞋技术的浪潮，导入新材料新技术。第三个呢，我觉得就是还要从我们的品牌营销的角度出发。一个商标的推广，推广到全国，推广到全球，我觉得这个应该目前是我们莆田鞋下一步要走的一个很重要的方向。” 余国民希望能和企业家、生产商、品牌商、营销商聚合在一块，能够形成属于莆田自己的制鞋业的高度的解决方案，为莆田鞋业的品牌发展找到一个新的解决方案。
莆田市莆猫供应链晋江集采分销中心总经理黄芳华女士表示，此次与云尚深度合作，将在打破传统简单的供销关系模式前提下，以全新的形式打造更强势的渠道，最大限度的去中间化，让服务成本尽量归零，行业成本下调30%以上，确保入驻品牌的利润最大化，让消费者与源生供应端零距离交易，减少中间商赚差价。
0594。
莆猫好鞋
同时，未来将从产品开发设计端着手，在0594严选认证体系建设中，导入莆田海关国家级鞋类实验室认证体系，对鞋类产品的质量进行严格把控，守好增加客户的消费认同感的第一道关卡。
利用云尚直播基地拓宽销售道路，打造线上线下互相导流的销售模式，帮助品牌更好地进行销售和宣传，通过线上、线下数据分析，反哺商家设计开款及生产，和莆猫供应链一起将云尚·武汉国际时尚中心发展成为湖北地区鞋类产品流行趋势的“引领者”。
[1]百度百科莆田鞋[2]莆田市工业和信息化局 2022.04.08 莆田鞋集体商标注册成功[3]台海网 2022.03.01 莆田去年鞋靴出口量增长超四成
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