莆田og aj1 耐克家族的各种logo（上）

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运动品牌里，从品牌影响力角度来说，耐克可以说一骑绝尘。不仅是主品牌Nike，它还有众多不同的子品牌同样有很高的知名度。本文，尝试从一些中国消费者有一定接触的logo出发，和大家回顾一下这家在品牌营销方面很成功的公司。

个人简单将这些logo按以下范畴分类整理，依照在国内有知名度为标准为筛选原则，有错漏的地方大家多多指出：大致会涉及耐克企业层级品牌、耐克运动员、耐克鞋类技术品牌、耐克鞋系列品牌、耐克运动队、耐克赛事等等。

曾经，Bill Bowerman 及Phil Knight的公司还仅仅是代理运动鞋的时候，名字叫Blue Ribbon Sports蓝带体育。如今，已经有很多怀旧这段历史的产品出现，而这个“BRS”logo也会出现在耐克公司办公室的墙上（至少我在广州公司见到了）。

而当蓝带体育转型为自己生产跑鞋的时刻，在Jeff Johnson（Full-Time Employee Number One，也就是第一号全职员工）把Nike这名字想出来之前，还曾经尝试过Falcon和Dimenion Six的品牌名。万幸没有采用上述名字，下面是Shoe Dog Pack“鞋狗套装”的Cortez鞋款，给大家一点想（hou）象（pa）空间。

耐克的著名大钩子有个明确的称谓叫“Swoosh”，是1971年由俄勒冈州立大学的Carolyn Davidson所设计。当年这个logo给Davidson带来的酬金是35美元，当然事后耐克通过其他方式给了她不错的补偿（说实话，这份被世人所熟知的荣誉是多少钱后换不来的）。

Nike的这些logo组合历史变更，看得出是越来越精简。其中字体和Swoosh的组合目前还经常采用将字母直接留出平行四边形的轮廓来表示，毕竟一个Swoosh已经可以说明一切了。

Sunburst Design太阳花图案，同样来自Jeff Johnson的创意。这个在当年并未大规模使用的logo，这几年反而凭借复古潮流出现在很多产品的设计上。

如果要选一句最厉害的广告语，我一直的选择就是Nike的“Just Do It”。用词简单（几乎懂一点英文的都可以理解），整句极短，表意精准。至今，Nike更是将这句振聋发聩的广告语精简成“JDI”在粉丝中传播。Nike有不少密码式的字符串，也是检验粉丝资深程度的手段，比如“JDI”、“6453”、“14 9 11 5”、“EKIN”……

对Nike公司有粗浅了解的人也会知道，除了公司同名品牌，最重要的另一个品牌资产就是Jumpman，也即大多数人心目中的“乔丹”。

而实际上，这个logo也曾遇到过较棘手的官司，原因是当年受雇的自由摄影师Jacobus Rentmeester认为Jumpman logo超出了他摄影作品的授权范围。有兴趣的读者可以去查找相关新闻。

当然，很多消费者可能分不清Jumpman和Jordan Wings的logo的关系。Air Jordan的翅膀标诞生更早，在我们常说的AJ刚出现时并没有Jumpman。翅膀标诞生于1985年而Jumpman直至1988年才出现，后者是为了避免前者图案过于复杂不利于多种场合应用而诞生的。目前翅膀标只关乎Air Jordan这个核心篮球鞋产品，而Jumpman则统领Jordan品牌。

既然说到Michael Jordan，自然联想到了Nike旗下如此多的精英运动员个人icon。即便Nike有那么多体坛精英，大家也见过数不尽的个人icon，但一定要明确，没有一个人的级别是可以与Michael Jordan媲美的。MJ是品牌brand，而其他人最多叫个人标志personal logo，即便是有机会在球场统治力上与MJ一较高下的LeBron James也属于后者。LeBron James的个人logo经过了数代变革（这里只展示3种，实际至少还有两种），可以说变化多也恰恰与识别度不够强相辅相成吧。这里的三个较多使用的logo，重要元素就是代表king的王冠。

篮球领域展示几个知名度高的吧。Anfernee Hardaway“便士哈达威”的球场表现未必是本文很多年轻读者所了解，这个1 Cent标志可能是sneakerhead用来区分“喷”和“泡”的一种手段吧。

而新一代的篮球迷大多不会不认识Kobe Bryant，最早的“科比”标是他签名，不过很快就换成图形标志。这个图形两侧都是“K”，为什么我一直有暗含了类似眼镜蛇图案的潜意识？

Scottie Pippen是MJ的好兄弟，他的个人logo有两个，这个由他名字首字母组成的图案也算开启了球员个人系列logo的先河。

而后一个logo来自他的昵称PIP，中间的Larry O’Brien杯则代表了Pippen的总冠军骄傲。

鉴于Nike旗下的篮球明星数不胜数，就不多介绍。提一下中国的两位Nike签约球员吧。

易建联logo是姓的拼音“Yi”和天蝎的结合。

大侄子郭艾伦签约Jordan，个人logo的灵感则来自姓的首字母“G”和号码“15”。

再插个Kawhi Leonard个人logo的故事。他离开Nike转投New Balance门下后本想把个人logo（手掌）带走的，但即便出示了当年自己的手绘概念图，依旧输掉了logo争夺官司。

对比网球天王Roger Federer，同样是离开Nike（目前已签约瑞士品牌On），最终却得以继续使用自己的个人logo（姓名首字母的结合）。这绝对不是单纯法律层面的区别，在个人与品牌的合作关系处理上，费德勒显然比莱昂纳德成熟得多。

本文全文已经在公众号“跑步喝酒看天下”发了，付费阅读模式，想先睹为快的移步：）