莆田鞋800元左右 扒大牌 | 把杀人犯的遗言改成 Slogan，原来你是这样的 Nike

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? Nike 的对勾 Logo 只花了 35 美元

对勾的设计者名叫 Carolyn Davidson，是波特兰州立大学图形设计专业的学生。当时 Nike 的创始人 Phil Knight 在学校教会计课程，无意中听到她抱怨自己没钱上油画课，便以每小时 2 美元的薪水聘用了她。

最终，Nike 花了 35 美元买下了这个对勾 Logo，即使现在换算也才 200 美元左右。要知道，百事可乐在 2008 年花了 100 万美元重新设计了 Logo，但消费者们并没有发现它和之前的 Logo 有什么不同。2012 年伦敦奥运会商标更是花了奥组委 625000 美元，可很多人甚至想不起它是什么样子的。

? 第一双鞋的创意来自一块华夫饼

1971 年的某天早晨，Nike 的另一个创始人 Bill Bowerman 和妻子吃早饭的时候，华夫饼的样子激发了他对运动鞋设计的灵感——将鞋底做成华夫饼的沟槽形状，来增加运动鞋的抓地力。之后，这个想法被用在第一个运动鞋系列：Nike Waffle Trainer。这项设计在 1974 年的时候取得了专利。

? “Just Do It”的灵感来自一名连环杀人犯的遗言

那位连环杀人犯是 Gary Gilmore，他在 1977 年犹他州被执行枪决。行刑前，他留下了“Let’s do it”的遗言。当时 Nike 广告语设计师 Dan Wieden 因此获得启发，成就了到现在都被称为经典的 Just Do It。这句话还被著名的《广告年代》（Advertising Age）杂志评为 20 世纪最棒的 5 条广告标语之一。

? Nike 是第一个将披头士乐队的音乐用到商业广告片中的品牌

1987 年 Nike 推出了 Air Max 系列，为了宣传，Phil Knight 说服了披头士乐队，把歌曲《Revolution》作为广告片的背景音乐。这是披头士乐队第一首用作商业广告的曲子，Nike 成为了当时“第一个吃螃蟹的人”。在这之后，披头士乐队的很多歌曲都成为了各种电视广告的宠儿。

? 第一位穿着 Nike 跑鞋创造美国长跑记录的运动员 Steve Prefontaine，在 24 岁时死于一场车祸

他是美国当时 2000 米至 10000 米所有跑步项目的全国纪录保持人，这一壮举至今无人复制。在 1973 年斯堪的纳维亚 5000 米长跑比赛中，22 岁的他穿着 Nike 鞋创造了一项美国纪录。Steve Prefontaine 为 Nike 带来了价值上万的广告效应，也让 Nike 成为了翻盘和打破陈规的标志。

然而不幸的是，他 24 岁时在一场车祸中英年早逝，他的传奇故事曾先后被改编拍成《永无止境》和《阿普正传》两部电影。

? 第一位广告片主人公既不是明星也不是运动员

? Nike 作为美国本土运动品牌，最大的门店却不在美国

? Nike 为科幻电影设计了可以自动系带的概念跑鞋，并花了 10 年让它成为现实

1989 年的经典科幻电影《回到未来 2》中，主人公穿的 Nike Mag 拥有自动系带的功能。随后，Nike 用 10 年时间把这个概念实现了，并以拍卖形式售卖。

2011 年发布会上，第一双 Nike Mag 被英国说唱歌手 Tinie Tempah 拍得，成交价格为 37,500 美金。今年，同样拥有可适性鞋带功能的 Nike HyperAdapt 1.0 将于 11 月发售。

? 几乎覆盖 Nike 所有鞋类产品的 Flyknit 飞线技术，最初只是一堆用泡沫塑料做的袜子

简单来说，Flyknit 是一种特殊的针织技术，能制作出轻盈、贴合脚型的无缝、一体式鞋面。最初，这项技术的模型袜子简单地堆在了设计师的桌上，被 CEO Mark Parker 无意看到才问起。当了解到针织技术有可能被应用在运动领域的时候，他意识到了这是个巨大的机会。

如今，Flyknit 部门的雇员已经超过了 100 人，而这项技术基本覆盖了目前所有的鞋类产品。

? 45 年不与运动员绑定终身，去年 Nike 将第一份终身合约授予从高中毕业开始就为它代言的勒布朗·詹姆斯

在体育界，品牌与运动员签署终身代言合同的并不稀奇，比如贝克汉姆是 Adidas 的终身代言人，锐步公司也为艾佛森提供了终身合同。但对于 Nike 来说，这是创办 45 年来，第一份品牌终身合同。

据 Opendorse（专门评估运动员社交媒体的数码技术公司）统计，詹姆斯是全美运动员中媒体价值最高的，一条 Twitter 的价值就能达到 139,471 美元。而早在 13 年前，还是高中生的詹姆斯就已经成为了 Nike 的代言人，再加上场外几乎零负面新闻的好形象，Nike 选择与他签署终身合约也就不足为奇了。