正品莆田鞋700元 耐克：你艺考中的广告创意很简单

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看完这篇文章，你不会再对广告创意有任何的疑惑

川音考试之前有同学加我微信，问我广告创意的格式，我给他说了之后，又把机构给他们讲课的截图发给我，结果是分镜头的格式，还一遍一遍的问我这种行不行……

我想如果大家考过川音的电视创意，就应该知道人家发的是什么样的答题卷，根本就不会让你去写分镜头。

这就好比以后工作了，客户让你出一个广告策划案，你给人家弄了一个分镜头剧本看，客户要是能看懂就不来找你了，所以广告创意说白了就是用语言把构想中的画面展现出来而已。

说完格式的问题，咱们来谈谈广告创意怎么构思。

顾名思义，这个考试的着重点就在于广告和创意，那么广告我们天天看，可是有几个同学认真分析过呢？就好比在学写影评之前，大家都看电影，可是顶多写出来观后感，所以学习研究就是有必要的。

首先要明白广告是用来宣传产品的，一定是来突出产品的某个特点，然后让受众看到后产生购买欲，那么我们在构思的时候一定要弄明白这是一个什么产品，这个产品有什么样的特征。比如川音今年考题是“同声传译器”，那么就一定要知道这个产品的特点是翻译速度快，那么接下来的创意构思一定是根据这个特点进行发挥。

然后谈谈创意这个东西，我们平常看的广告大家觉得有创意吗？

我觉得大部分是没什么创意的，但偶尔也会有一些有趣的，有创意的广告，让人看完之后不仅感慨创作者的构思牛，考试也是这样，把握住上面我说的之后就要做到与众不同。

我记得好久之前NIKE有一个品牌宣传的广告特别有创意，说给大家听听：在北京的胡同里，有一位身穿耐克品牌衣服的年轻男子正在晨跑，跟拍镜头里出现了卖糖葫芦的小贩，喂鸽子的老北京，带着孩子出来吃早点的妈妈，突然男子的鞋带开了，于是镜头跟着下移拍摄男子系鞋带，后景里是一个老爷爷在摇着老式的爆米花机，旁边围着几个小孩在等着吃，接着“嘣”的一声，男子像博尔特一样冲了出去，接着画面变黑，出现白色的耐克标志，下面小字体是“Just Do It”。

我们来分析一下这个广告的创意，耐克的品牌宣传语是”Just Do It”,中文意思是“只管去做”，来源是一个死囚的遗言，而它想表达的是年轻人的自我意识，在这个广告中，首先突出了北京城这个概念，也是耐克的中国化，因为它本身是一个美国品牌，那么首先得让融入中国的语境当中，然后一个晨跑的年轻男子突出了耐克对于受众的理解，把自己定位为中国年轻人的消费品，然后男子系鞋带的姿势其实和赛场上起跑的姿势是一样的，当爆米花突然惊响时，好比正规比赛的发令枪，然后男子冲了出去，刚好应和了耐克的广告语“Just Do It”

如果你觉的自己也能构思出耐克的广告，那么说明广告创意对于你真的不是什么难事。

好了，我想分析到这里你们应该差不多都应该明白了，最近好多高二的学生过来找我，有想上线上课的，也有报名线下课的，都是在机构听了几节课然后就呆不下去了，给我说机构就是照着PPT念，收费还特贵，有个学生特别逗，试听了我的课，然后说在我这学的话可以把机构的学费省下来，都够买好几台macbook和iponeX了，反正我这边的理念就是让学生花最少的钱达到最大的效果，其实大家对比一下文化课辅导就明白了，永远是一对一的辅导最有效。