莆田鞋一万元一双 耐克创立之初的收入

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1965年是蓝带（耐克前身）的第一个完整经营年份，公司营收超过2万美元，毛利7260美元，净利3240美元。

使用在线价值转换网站进行转换，1965年的2万美元相当于现在的12.7万。另经计算可得毛利率（大约）36.3%，净利率16.2%。

而最近一个财年(2020)，耐克营收374亿，是创立之初的将近30万倍。毛利率43.4%，净利率6.8%。

从净利率上看，现在要低很多，那是否表明如今的耐克还不如创立之初盈利能力强？

显然不是，首先二者从规模上不可同日而语，率值高并不意味着赚钱。3000多美金的净利显然不够两位创始人糊口。与如今互联网上充斥的辞职、辍学、卖房创业信息不同，耐克的创业相当保守。彼时创始人之一菲尔·奈特主业是会计师，他边上班边运营球鞋生意，工资是500美元每月，一年6000美元。上班所得显然远高于卖鞋带来的利润。

其次，初创时期的蓝带主要通过摆摊、邮寄等方式进行销售，创业的第四年（1967年）第一家蓝带实体店才诞生。在这之前运营成本相对较低。

尽管盈利很少，但从一开始就能盈利也算很不容易了。创业五年后，菲尔·奈特看着步调稳了，辞去工作，开始全职球鞋事业。

参考文献：

[1] Kenny Moore. Bowerman and the Men of Oregon [M]. London: Rodale, 2006.