莆田鞋同样一双鞋差一百元 阿迪达斯发展史

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1949年，阿迪达斯成立于德国，它的创始人阿迪·达斯勒先生曾于1920年制作了第一双训练用的运动鞋。自那以后阿迪·达斯勒先生便将为运动员提供最好的运动装备作为自己的使命。阿迪达斯的成立为阿迪达斯勒先生的这一使命提供了更为广阔的平台。之后人们熟知的三条文标志也于1949年正式问世。其实阿迪达斯并不仅仅只有一个三条文标志，除了运动表现系列相对应的logo，最常见的三条纹，还有运动时尚系列相对应的logo--圆形半包三条纹以及与经典系列相对应的logo--三叶草。

当然这三种logo并不是从品牌初创时就一直存在的，而是随着品牌的发展而逐渐演变出来的，分别代表着阿迪达斯不同的期冀。常见的三条纹代表山区表达了阿迪达斯实现挑战，成就未来和不断达成目标的愿望。圆形半包三条纹logo代表始终站在时尚前沿，追求高端享受的潮人，三叶草则寄予了阿里巴斯走向世界，扩大体育力量影响力的愿景。拥有巨大野心的阿迪达斯从专业运动鞋起步，之后加大了对产品的创新和研发的投入。

1965年“绿尾”Stan Smith诞生，它以著名网球选手Stan Smith命名，这是阿迪达斯第一双全皮网球鞋。Stan Smith凭借经典的绿色后尾和良好的舒适度，迅速深受消费者喜爱。不久阿迪达斯推出了第一双全皮低帮篮球鞋，绰号“贝壳头”的Superstar。

在20世纪70年代中期，大约四分之三的MBA球员都在传它，你可能不知道“贝壳头”也是嘻哈界的爱宠，80年代的hip-hop界传奇明Run-D.M.C.的日常搭配都要搭配“贝壳头”，“贝壳头”也因此成为嘻哈界的必备单品。而复古韵味的翻毛鞋Gazelle也非常受人追捧。英国超模Kate Moss曾说过，Gazelle是每个人在90年代都会穿的运动鞋，它有着永不过时的外形，作为一个运动品牌，赛场无疑是他最佳的宣传场所。阿迪达斯也意识到了这一点，从1928年阿迪达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会的赛场上到今天，阿迪达斯的logo多次出现在奥运健儿的身上，而德国国家队在1954年世界杯的胜利，也使得阿迪达斯成为世界各地家喻户晓的名字。为了赢得运动员的信任，阿迪达斯勒曾与运动员会面，认真听取他们的意见，不断创新，对产品进行调整来支持他们的需求。阿迪达斯表现出的尊重和诚意打动了运动员，也为自己迎来了巨大的广告收益。与奥运会世界杯等赛事进行长期合作，并不是阿迪达斯营销的唯一手段。根据不同市场的需求，阿迪达斯采取了不同的宣传策略，在运动成风、用户更注重产品性能的欧美市场，阿迪达斯与众多运动明星合作，在粉丝经济迅速膨胀的中国，阿迪达斯则选择了一些具有巨大商业价值和粉丝号召力的明星代言，如鹿晗、杨幂等自带流量的明星。与此同时，阿迪达斯也在不断开设线下零售店，并与一些潮流集合店铺进行合作。如陈冠希14年前创办的集合店品牌Juice等等。阿迪达斯高级副总裁Claire Midwood表示，现在消费者并不只是想简单的买商品，他们也重视购物体验。

2015年阿迪达斯公布了“五年计划”，计划里提出，阿迪达斯将加大对主要消费市场城市投资，如洛杉矶、纽约等，同时调整零售业务的比重，从2014年的约50%提高到5年后的60%。此外，阿迪达斯还将在这5年期间增开500-600家门店，线下市场对阿迪达斯而言,是与耐克竞争市场份额不可或缺的一环。通过旗舰店和潮牌店不断“刷脸”，让阿迪达斯的知名度不断扩大。不可否认阿迪达斯是一个聪明的公司，如同他曾经的口号“impossible is nothing”一样，阿迪达斯不断探索着新的领域，不断谋求创新，个性化的服务，优质的产品性能，与时俱进的品质，使得阿迪达斯获得了今天的成功，也让众多粉丝对阿迪达斯的未来充满期待。相信如今正面对转型的阿迪达斯会做出聪明的选择，带来更多更好的运动产品。