只接受发布货源信息,不可发布违法信息,一旦发现永久封号,欢迎向我们举报!
免费发布信息
莆田鞋频道 > 餐饮行业新闻资讯 > 莆田鞋 > 莆田鞋一件代发 >  800元莆田鞋有多真 爆款连连的adidas,背后的套路到底是什么?


  • 【莆田鞋厂家分类】
  • 【奢侈大牌包包厂家分类】
  • 【潮牌奢侈服饰鞋子厂家分类】
  • 【名表厂家分类】

厂家货源分类区域

800元莆田鞋有多真 爆款连连的adidas,背后的套路到底是什么?

发布时间:2022-05-09 09:01:46  来源:互联网整理   浏览:   【】【】【

本厂家是一家专门做莆田真标鞋的,拥有自己的实体档口,主打高品质莆田鞋。郑重承诺:7天之内出现断裂,大开胶问题,免费换新,包退包换!有自己的厂家,并与多个厂家实行货源互调,不管你要什么品质什么价位的莆田鞋,我们都可以全面满足你。主要生产耐克、新百伦(纽巴伦)、阿迪达斯三叶草、乔丹篮球鞋、彪马、万斯、匡威等!如果你想找高品质专柜货,来这里准没错。现向全招批发(实体店、淘宝、京东、微商等)免费代理加盟,支持一双代发,量大可免费进行定制。


请扫下面微信二维码加我咨询与看货!


 



Adidas这两年来制造了不少“爆款”神话,看起来已经摆脱了前几年业绩下滑的困境,反超UA,重夺北美市场老二地位。

那么,一起来看看adidas团队为了力挽狂澜都干了些什么?


这一次,

adidas终于踩准了节奏


其实adidas从不缺好设计,要说它早几年业绩为何如此惨淡,也许跟他没抓准市场趋势有关;而这两年的强势反弹,大概又跟“运动休闲风”这股趋势相关。

近年来,正装、休闲、运动的界限越来越模糊了,休闲装与球鞋的搭配比比皆是,正装搭球鞋也被大把明星潮人率先示范,没错,无论是正式还是休闲,越来越多人喜欢在非运动场合穿上运动鞋了。




显然,单凭潮流的外观、以superstar为拳头产品的年代已经过去,adidas早就意识到这个问题,在2014年挖角3位Nike鞋类设计主力,并为他们在纽约布鲁克林开设创意工作室,负责设计专业运动与街头文化融合的产品。

而boost系列可以称得上是运动与街头融合的开始,重新定义消费者心中原来对于跑鞋的理解。


▲ ultra boost



尽管初代ultra boost的设计在现在看来还是更偏向运动跑鞋,但当时已经引起不少潮人的关注,而到后来boost系列不断扩充,更使这个系列的颜值一升再升。

▲ ultra boost uncaged



▲ pure boost raw



▲ pure boost x by Stella McCartney



如果说你在购买boost系列的时候还会较多地考虑它的运动性能、舒适度,那么对于同样有着boost底的NMD来说,购买决策明显更偏重于外观。

▲ NMD



2015年人气颇高的tubular系列,被称为亲民版的Y-3,的确有些设计上的异曲同工之妙,混合了Y-3 Qasa忍者鞋的设计元素秒杀了不少人。

▲ tubular doom



▲ tubular defiant



乘着这股运动休闲风,事实上这两年来各运动品牌的销售额都呈不同程度的上涨;只是说到既要专业运动,又能兼顾时尚的话,adidas的确做得更好。



这一切,

都是市场营销的游戏


经历过NMD发售的阵仗,相信连个普通老百姓都明白一件事了:鞋子好不好看也许是其次,有没有话题性才是王道。至于一鞋难求的YEEZY,更是每次发售都向我们狂轰乱炸,霸屏各种头条。

由KickPosters统计的2015年instagram最受欢迎运动品牌来看,adidas Originals的总点赞数遥遥领先。


不得不说,adidas越来越会做幕后推手了,这模式可能得从stan smith说起。

1963年推出的经典网球鞋stan smith,每隔几年必定再起风潮,半个世纪以来销售超过4000万双,adidas正是看中了它经典的设计以及时尚轮回的能力。



那么,adidas团队是如何操作的呢?

Adidas全球市场总监称:这是一场精心布置了3年的市场营销活动。



他们做的第一件事是:停产!

adidas在2010年开始停产stan smith,目的是清空市场,形成稀缺性,以便后期操作话题。



清空市场3年之后,他们找上了奢侈品牌Céline的创意总监Phoebe Philo,本身是stan smith粉丝的她在走秀结束后穿着这双小白鞋出场谢幕,既赚足了眼球,也将这双鞋带入了hi-end时髦精的世界。


其后半年,adidas在各个渠道做足了推广:



- 早在2013年年中便在twitter预告stan smith将在2014年回归,首先埋下了伏笔;

- 将鞋子送给时尚潮人、明星: David Beckham夫妇, Phoebe Philo, Jeremy Scott等,增加曝光度和名人效应;

- 开放少量预定,抓住了稀罕物拥有者的心理,这些人非常乐意在ins分享穿着照片;



这些种种,都让stan smith在社交网络上不断制造话题,持续发酵。


当大家都在讨论这双鞋子,眼红那些少数拥有者,并且这种求而不得的欲望积累到一定程度的时候:


BOOM!


Adidas在stan smith 50周年纪念日(2014年7月)将预先在各个渠道铺好的货开闸卖出,这双看起来非常hi-end售价仅为$75的绿尾小白鞋,瞬间即引起疯狂的抢购潮。

▲ stan smith pop-up store



点燃了stan smith的风潮以后,adidas仍未停止。

它与更多hi-end品牌合作推出联名款, 其中卖的最多的Raf Simons联名款售价为$375,所以说,adidas用$75的经典款抢占市场、霸屏头条以后,开始推出更多更贵的款式去收割消费者的钱包。

Stan smith还在不断推出新的设计以及联名款,一旦心动你就输了!


▲ stan smith by Raf Simons



不难看出,NMD也是如法炮制。

NMD早在15年12月就有少量发售,其后不少明星收到了这双NMD,包括我们熟悉的陈冠希和陈奕迅,明星效应、媒体曝光、限量发售,这几个关键词加总起来,便成就了3月17日NMD的抢购事件,这双鞋迅速地进入了公众视野。当然,在中国地区,还少不了莆田的“大力支持”。



根据adidas发布的季度报表,仅在今年3月17日当天,NMD便在全球卖出了40万双!

才5个月过去,adidas已经在酝酿新款NMD R1和XR1的上市。


▲ NMD XR1



这次的新款当中最抢风头的莫过去前几天陈冠希在instagram晒出豪华开箱视频的NMD R1 Primeknit “Pitch Black”,全球限量500双。

这个奢华套组被命名为城市实用装备,搭配Rimowa行李箱,Porter尼龙包,Oral-B牙刷等。

至于售价,已经到达了直逼天际的3万元(¥19,999-¥30,999)!



而一鞋难求的YEEZY系列情况略有不同,虽然同为饥饿营销,但YEEZY系列大部分鞋子都不符合大众的审美眼光,换言之,它们没那么大众,天生就适合小众市场,端高来卖。

▲ YEEZY boost 350 v2



Kayne West本身的号召力以及限量销售使得这个系列每次发售都自带头条功能,再经过鞋贩子的倒买倒卖,价格翻几番已是常态,在2015年度最贵的运动鞋TOP 20榜单中,前10就被YEEZY占据6位。

▲ 2015年度最贵运动鞋TOP 20榜单



诚然,卖的贵不等于卖的多,营销游戏的最终输赢还是得靠数字说话。

那么再来看看它们的销售额,毫无疑问,雄霸前三甲的YEEZY系列远远地甩开了竞争对手,Kayne West x adidas Originals的捞金能力可见一斑。不过,侃爷本人的获利并没有表格看起来理想,这里面的很大一部分钱其实流向了鞋贩子。



所以,adidas也在寻求与侃爷达成更紧密的合作关系,包括宣布新产品线“adidas + KANYE WEST”,拟开设专门店。猜想这次合作将主攻低价市场,毕竟侃爷亟待开拓大众市场来换取销量。

▲ 2015年度最贵运动鞋TOP 20销售额榜单





连半死不活的

Reebok也开始复苏


随着adidas的反弹,旗下品牌Reebok也开始走出连年亏损的低谷状态,在转型成为健身运动品牌方向后开始复苏。

至于Reebok Classics则越来越往adidas Originals的定位发展,fury系列成为其销售爆款,频繁出现在街拍上,走在香港的街道,真正是抬头不见低头见。


▲ instapump fury


▲ furylite





一片叫好声中

仍然暗流涌动


虽说adidas话题不断,财报同样好看,但近年来各个运动品牌都有不同程度的上涨,adidas仍未能高兴得太早。

尤其是兵家重地北美市场(全球占有率44%),纵使重回第二位,也只是和UA的二三顺位斗争而已,距离第一位的老大哥nike还有一大段距离。更何况相比在各个领域开花的nike(篮球、田径、网球、健身等),adidas除了足球领域还能守住以外,其他均表现不佳。



Adidas另一项把握不好的是女性运动市场,其与设计师Stella McCartney推出合作系列虽以貌美著称,在消费市场一片叫好,但较高的价格制约了销量进一步扩大。

对于运动品牌来说,女性市场是近年来伴随着运动、健康的生活方式崛起的新增长点,adidas暂时仍未真正打开局面。


▲ adidas by Stella McCartney


>>>>>>>>


「品味不能一天养成」,更多资讯在微信公众号:SmartChic



知乎专栏 Be Smart & Chic - 知乎专栏
所有知乎回答,可查看 理想衣柜 - 收藏夹

* 本文由SmartChic原创,如需转载,请联系获取授权。

责任编辑:
热门阅读排行
© 莆田鞋频道