莆田百元鞋 终于敢做下「卖锐步」决定的阿迪达斯

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疫情的发生让全部运动品牌都受到了重创，一直都没什么内部大动静阿迪达斯突然发布要抛售锐步的新闻，而且还要在 2021 年 3 月前就要确定买家，而且还公开说明愿意用更低的价格来达成交易。这一个在江湖上流传了非常久的谣言终于尘埃落定。当我看到了锐步要被卖的消息时候，我相信锐步员工是预料到了，预料到在这个艰难的大环境，没调整反而是不现实的。所以阿迪达斯终于也出现了人事大变动，调整自己的公司架构，再卖掉锐步，在这个时间点有这个调整，不奇怪。

阿迪达斯在 2005 年买了锐步直到现在，我一时间还真的想不到阿迪为着锐步做了什么事情。要知道阿迪是用上了 38 亿美元来收购锐步，而且是在锐步营业额最高峰的时候，用了三成的市场溢价去“强行”把它买回来的。当时的收购案件被业界认为这是阿迪达斯要称霸市场的一大步，把两个品牌结合在一起去变成全世界最大的运动品牌。

阿迪达斯在收购了锐步之后，尽量保持锐步的原汁原味，也保留着锐步在波士顿的总公司，这是好事。让锐步自身的品牌文化得以保存下来，双线发展。可是长期下来，这双线发展却得不到两全其美的效果，阿迪旗下的锐步，仿佛是个独立的品牌，和阿迪达斯没有任何关系。当一个品牌生意还是健全的时候，这倒无所谓，可是当锐步的生意渐渐萎缩，阿迪达斯却看似无能为力，这就是个问题了。

更让我非常感慨的是，阿迪达斯在史上高峰的时候，并没有明显地扶持过锐步。要知道 Yeezy 和 NMD 盛行的时候，扶持一下就会达到了事半功倍的效果，想一想如果当初借用坎爷去推一推锐步，就好像 Virgil 推一推匡威一样，会有什么蝴蝶效应？可是，事实上却是什么事情都没发生。直到去年，到了 Boost 风潮的尾声，我们才看到 Boost 与 锐步的合作，也未免太迟。对于趋势的掌握，可能是阿迪达斯连自己也拿捏不好自己应该有的节奏，更别说还要考虑锐步了，导致阿迪盛行的时代，锐步沦落到旁观者的地位。

当然这未必都是阿迪达斯的“错”，我相信应该是品牌内部高层沟通有着明显的分差。锐步有着自己的总公司，高层有着掌控整个品牌方向的大权，长期下来都在阿迪达斯身上拿不到什么好处，反而屡屡的瞎操作让人无言，比如说在高峰的时候放弃篮球品类，加上花大钱去赞助 UFC 比赛而得罪了全部选手的瞎操作，本身本来就是健身第一品牌，却看着 UA 崛起到衰落，再到现在疫情爆发都第一位翻身的 Lululemon ，难道健身品类就不值得深耕吗？这些事情让我觉得锐步的管理层，也有他们自己本身的问题，而在总部以外工作的员工，对于总部的瞎搞，早已习惯而变得非常佛系。

锐步会一直在休闲品类的视野内，是因为在时尚界锐步一直都维持着和时尚边锋品牌的合作，有着 Vetement 再到近来的 MM6 都可以说是神来之笔，就连和 Pyer Moss 的合作也算是非常成功。可惜的是这些合作关系到最后都没有把它利益最大化，锐步本身的鞋款还是非常“冷门”。是阿迪达斯还是锐步本身的问题，我就不得而知了。

我在这里说着想着，想到当初阿迪达斯买下锐步，其实就是阿迪要在篮球界大展身手的时候，也就是砸大钱的时候。那时候阿迪大手笔一口气签下了数个“将会”到霉运的球星。不知道是不是阿迪达斯在当时，只是想抢到 NBA 球衣的售卖权，头脑一热而做的决定？因为阿迪达斯在购买了锐步后，一年之内内就把 Reebok 进行到一半的 NBA 球衣的合同，转移到阿迪达斯。

阿迪达斯买了锐步一直到现在，锐步身为一个运动品牌，在运动行业风口暴涨期的时候，没有创造过“哪怕一次”全球性的趋势。近来让人记住的，也只有炒作经典鞋款的 Club C ，都也只是一阵风，快来快去不留下踪影。同时间也一直把经典鞋款搞砸，Pumpfury 已经无人问津，Question更别说了。当连有底蕴的经典鞋款都能被搞砸，更别说长期的品牌塑造了。锐步品牌的定位其实都已经难以抓摸，没有明确的大方向，我相信连锐步员工都不能明确回答自己品牌是“偏生活类”还是“偏运动类”。

所以锐步的员工们，眼见阿迪高楼起，再到现在狼狈不堪，再一直面对着让人无解的瞎操作。他们对着都有着无奈的深切体会，都知道公司在经历着什么变化，看到品牌自己本身走向衰落，却无能为力。所以，当知道锐步将要“被卖”的时候，他们肯定是释怀地...松一口气的。

后记：至于买家呢，我猜测被搬上台面的 VF 还是安踏，都不是最终买家，我就等着被打脸吧。