65元莆田鞋 品牌形象的关键性：阿迪达斯LOGO进化史

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“从1949年至今，来自德国的阿迪达斯(Adidas)已经成为了世界上最为著名的商标之一，其产品已经成为全球卓越运动的代名词”

Adidas：三条纹

阿迪达斯（德语：adidas）以其创办人阿迪·达斯勒（Adi Dassler）命名，在1920年开始生产鞋类产品。

阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见。这可看作是现代视觉识别图形的先锋之一。

和许多世界大品牌一样，阿迪达斯也是从小作坊开始，一步步开展自己的商业宏图。创办之初，阿迪达斯被称作达斯勒兄弟鞋厂(Dassler Brothers Shoe Factory),由阿迪?达斯勒与其兄弟鲁道夫?达斯勒(Rudolf Dassler)共同创办。

二次世界大战后，达斯勒鞋厂已获得了不少口碑。但两兄弟却产生了分歧，达斯勒鞋厂一分为二，一为今天的主角阿迪达斯，二为日后同样也是运动服装巨头的彪马(PUMA)——长达半世纪的恩怨开始了。

两兄弟分道扬镳后，各自开展起独立业务。鲜为人知的是，阿迪达斯那代表性的“三条纹”视觉识别图形并不是独创设计，而是一场二手买卖。1951年，世界上最具识别性的图形之一在一场商标交易中诞生了。

阿迪?达斯勒的成功绝不是偶然，这一事件中便可窥见他那敏锐的商业嗅觉。他明白商业竞争中品牌形象的重要性——尤其是在运动服装这种市场，不仅品牌形象很重要，品牌识别性也能决定一家企业的兴衰。

据说芬兰运动品牌卡胡(KARHU）仅以1600欧元的价格就将标志性的“三条纹”卖了出去——不懂得品牌形象的重要性，鼠目寸光，如是而已。

Adidas：品牌策略

拿到“三条纹”的商标后，阿迪达斯在工业设计、平面设计中对其进行了科学、成熟的运用。而阿迪达斯的商标，是一条螺旋式的、分化式的升级路线。

到60年代，阿迪达斯去除了原商标中的球鞋图形，变为更为经典的矩形与字。60年代末，阿迪达斯决定进军服装业，他们需要一个更为新颖的品牌商标来获得消费者注意。1971年，“三条纹”第一次融入进了商标中。

1990年的“三斜砖”是专为高性能产品系列而设计的。这可看作是“三条纹”更加具象化的反融进商标设计中，因为其就取材于当时鞋类产品的三条纹图案。而这一款商标，是阿迪达斯品牌中辨识度最高的商标。

2002年，随着阿迪达斯和所罗门品牌的合并，公司建立了新的结构，运动表现系列（三个条纹以高速贯穿地球，代表着未来和快速变化的世界）进入市场。但在布尔维克人来看，这款NEO商标较其他两个而言稍有逊色。

2005年，在所罗门品牌脱离阿迪达斯之后，阿迪达斯推出了一个代表三个部门的新LOGO。在这次的商标升级中，三道杠依然是视觉的核心。可见当年用1600欧元换来的三道杠已经成为了阿迪达斯的品牌灵魂。

几十年的品牌改造与升级中，阿迪达斯已将“三条纹”融于进消费者的品牌记忆中。这不禁让人畅想，假使1951年的芬兰卡胡没有将三道杠变卖出去，那还会有今天的阿迪达斯吗？是阿迪达斯成就了三道杠，还是三道杠决定了阿迪达斯？

在布尔维克人看来，这两者都缺一不可。现代的商业竞争中，品牌形象早已成为了企业的核心、甚至是竞争的门槛。阿迪?达斯勒拥有前瞻意识，明白那看似简单图形背后所蕴含的商业价值，而变卖了三道杠的芬兰卡胡，短视而贪近利，注定是无名之辈。

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