莆田仿鞋成本百元 穷耐克富阿迪，品牌影响谁第一？(转）

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武汉经历了一周的大雨洗礼之后，终于迎来了久未的太阳！不能辜负好天气的小福妹周末去了江汉路，恰好在李宁赶上了NBA球星韦德的粉丝见面会（韦德是李宁的代盐人）！

看看这盛大的场面，小福妹埋没在人山人海中。

（图片来自搜狐818体育）

李宁带火了国产球鞋以后，很多朋友近些年就开始路转粉。今年，国产球鞋无论是颜值还是鞋款的品牌，真的都受到了很多学生党们的喜欢和认可，像李宁的“韦德之道”就受到了很多学生党们的喜欢认可。

由衷为崛起的国货感到骄傲！也希望咱们自己的品牌走向世界，越做越强大！

但是现在一提起运动大佬，很多人第一反应还却是耐克？阿迪？耐克和阿迪的斗争就像麦当劳和肯德基，相爱相杀了几十年，那么我们一起看看谁才是运动品牌第一大佬！

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网上很早就流传过一句话“穷耐克，富阿迪，流氓一身阿玛尼。”这里绝对不是诋毁阿玛尼！（毕竟小福妹根本买不起阿玛尼）。难道是耐克这个品牌自身价值自身不如阿迪吗？

1.品牌价值

英国品牌评估机构Brand Finance发布了“2019全球最有价值服饰品牌50强”榜单，耐克再度排行第一，品牌价值324亿美元，阿迪则排名第三，品牌价值为166亿美元，约等于耐克的一半。看来在品牌价值上耐克比阿迪略胜一筹。

数据源：Brand Finance

那么这句话的根源到底在哪里？其实是这句话本身是MC洪磊2012社会磕里面的歌词。

针对于穷与富，网上众说纷纭：有的说是因为营销手段，耐克频繁打折，烂大街，但是阿迪打折促销很少，所以价格比耐克高。有的是说耐克是暴发户品牌，没有历史文化背景支撑，但是阿迪历史悠久等。

下面我们就一起看看阿迪和耐克的历史溯源吧！

2.历史溯源

其实很多人可能不知道，阿迪的创始人阿道夫·达斯勒和彪马的创始人鲁多夫·达斯勒是兄弟。

阿迪达斯的历史发展

1926年，二人建立鞋厂，哥哥销售，弟弟研发。

1939年，二人分道扬镳。

1948年，阿道夫·达斯勒以自身姓名组合Adi和das更名公司为Adidas，哥哥自立门户成立了彪马。

1954年，瑞士世界杯足球赛，阿迪专门为西德队研发湿滑草地的球鞋，西德取得胜利，阿迪声名鹊起。

1956年，澳大利亚墨尔本奥运会，阿迪推出子品牌墨尔本，改进型的多钉扣运动鞋大出风头。

1956年，穿阿迪达斯体育用品的选手共计打破了33项纪录，获得72枚金牌。

1974年在西德举办的世界杯中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋。

1970年世界杯开始，阿迪达斯还成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球，一直闻名至今。

耐克最早是一个有半个日式血统的美国运动品牌。

耐克的发展历程

1962年，耐克的创始人菲尔·奈特飞往了东京，拿下鬼冢虎运动鞋在美国的销售代理权。

1963年，菲尔·奈特与长跑教练比尔·鲍尔曼共同创立了蓝带体育用品公司。代理过程中，奈特和他的团队对跑鞋进行了很多技术上的改进，他们把这些专利技术都免费送给鬼冢虎公司，却没有得到回报。

1971年，蓝带公司已经开始销售贴着蓝带商标在日本生产的运动鞋，销量超过了100万双。鬼冢虎派人来到美国，提出购买公司51%的股份，否则立即停止供货。奈特断然拒绝了。

1971年底，奈特以希腊胜利女神的名字将公司命名为NIKE公司。

1985年，首创名人代言模式的耐克公司聘请迈克尔·乔丹为代言人，这也是促成耐克崛起的关键节点，耐克和乔丹的经纪人法尔克一起策划了日后闻名世界的“Air Jordan”的生产线。

1986年，耐克充气鞋垫广告中，伴随着代表嬉皮士文化的甲壳虫乐队演奏的著名歌曲《革命》，耐克成为了美国精神的象征持续至今。

这么看来，阿迪的全盛时代在上世纪60年代，而耐克抓住了上世纪80年代，抓住了全民运动崛起的时机，抓住了还是新秀的日后篮坛之神——迈克尔·乔丹。

3.公司收益

接着我们再来看看这两大运动品牌巨头的收益情况，看看究竟谁穷谁富。

阿迪达斯总部位于德国黑措根奥拉赫，并在美国以美国存托凭证（ADR）进行交易。作为ADR，阿迪达斯使美国投资者更容易购买该公司的股票。截至2019年4月，该公司的市值接近494亿美元，2018年12个月收入为259亿美元。2019年4月的股票价格为每股124美元，市盈率（P / E）超过25。公司股息收益率约为1.5%。

耐克公司总部位于俄勒冈州比弗顿市，截至2019年2月底，市值约为1,326亿美元，2018年12个月销售额超过387亿美元。截至2019年3月，耐克的股价为84美元，其市盈率为32.9。股息收益率为1%。

4.产品分析

运动品牌自然要回归产品，首先我们先来看看美国电商平台上二者的情况。选取FinishLine（美国一家领胡搜连锁店，销售运动鞋及相关服装和配饰）平台作为代表对比分析耐克和阿迪的产品情况。因为产品比较多，我们主要针对跑鞋和休闲鞋这两个类别。

首先我们发现，耐克在 FinishLine 上比阿迪达斯的鞋要多两到三倍。

（数据来自DT数据侠）

然而，阿迪达斯获得的用户评论数却是耐克的3到6倍。耐克的鞋卖得更好，但是阿迪的鞋却更能引起用户共鸣。

（数据来自DT数据侠）

接着，我们再来看看中国电商平台上二者的情况。我们选取天猫作为代表。

我们可以看到阿迪的产品明显比耐克要多8倍左右，尤其是在跑鞋这个方面。

（数据来自天猫）

在天猫产品中抽样选取20个样品进行统计，发现在国内阿迪的评分区间主要分布在4.7-5，耐克的评分区间主要在4.6-4.8

（数据来自天猫）

在分析过程中，同时发现许多热销鞋款来自同一个系列。所以说，两个品牌都有类似的策略：在已经证明受欢迎、有买家基础的系列基础上，多生产一些新款，从中赚更多的钱。

以上，阿迪品牌历史更加悠久，并且产品的评价以舒适为主，而耐克品牌历史不如阿迪，但是耐克的2018年的销售额的的确确要比阿迪高出128亿美元左右，针对这个数据小福妹不得不佩服耐克的营销手段。针对于此，小福妹认为耐克从销售上来说的确可以称得上运动品牌NO.1！对这两个品牌的漫长斗争，你们怎么看呢，欢迎在评论区和小福妹讨论！