莆田鞋199元空军1号鞋 2年前，耐克靠这支被特朗普臭骂的广告片市值涨了60亿美金

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无疑，耐克是这个星球上最伟大的品牌之一。

两年前，耐克30周年之际推出了一支广告片，名为《Dream Crazy》很标准的耐克风。然而，这支广告片却惹怒了美国总统特朗普，让耐克的市值过山车一般，先蒸发37亿美金，后反弹创历史新高，涨了60亿美金。

为什么一支广告片会让耐克的市值坐上过山车？因为他们大胆选择了一个非常有争议的运动员Colin Kaepernick（科林），一个4年前因在赛前奏国歌时以单膝跪地代替站立，抗议种族歧视、警察暴力和社会不公的橄榄球运动员。

那段时间，美国发生多起警察对黑人进行了暴力攻击并导致伤亡的事件，但涉事警察却仅仅遭到了被“休假”的处置。

科林曾说：“我不会站起来去向那面(美国)国旗行礼，这个压迫有色人种的国家不值得我尊重。”此举引发众多球员效仿，但遭到包括美国总统特朗普在内的许多人的严厉批评。

特朗普当时严厉地谴责科林“不爱国”，甚至爆了粗口，骂拒唱国歌的NFL（美国职业橄榄球大联盟）黑人球员是“孙子”，还建议NFL的球队老板直接把凯普尼克解雇。

此后凯普尼克与球队解除合约成为自由球员，至今科林也未能与NFL中的任何一支球队签约，疑似上了NFL的黑名单被封杀。

随后，耐克发布了科林形象的"just do it"主题广告，并附上了意味深长的广告文案， “Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（坚信一些东西，即使那样会失去一切）”。

广告一经推出，Twitter等社交媒体中随即出现“抵制Nike”和“Just Burn It”等热门话题，人们烧毁耐克鞋，撕烂耐克运动袜的图片和视频在网络层出不穷，形成风潮。部分消费者则表示不希望在为孩子选购运动产品时还想到政治。随后被媒体大量曝光，同时在网络上引起热议，当天，耐克股票受到抵制浪潮的影响，市值蒸发了37亿美元，耐克似乎陷入危机。

让特朗普万万没有想到的是，在作为美国总统的自己，这个世界上最有权势的人，卖力地煽动抵制下，几天之后，耐克的在线销售数据却大涨了31%，股票也随之上扬，突破了历史高点，2018年共增长了29%。

不仅如此，詹姆斯、纳什等NBA著名球星纷纷发声力挺耐克，耐克的社交媒体关注度大幅增加。据4C数据显示，关于耐克在社交媒体平台上的提及量和评论上升了1，678%，而凯普尼克本人提及量飙升362，280%。除此之外，耐克专门为科林设计的球衣也在推出后迅速售罄。

詹姆斯不仅在个人推特上转发了GQ杂志2017年度人物封面（封面正是科林），还在访谈中谈到希望拥有一支橄榄球队，好签下科林。

科林成为抗议种族不公正和警察暴行的象征人物。他那单膝下跪的抗议举动，被越来越多的美国人认同。

有趣的是这个单膝下跪的动作，是科林的一个白人哥们跟他说的：这是最尊重的抗议方式。

耐克北美品牌副总裁 Gino Fisanotti 表示：“我们希望激发 Just do it 的意义，并向新一代的运动员介绍这句口号。”

其实，耐克非常了解自己需要沟通的顾客。据 NPF 集团的调查数据，耐克 2/3 的顾客年龄小于 35 岁，这是一个大多数支持种族多元化的消费群体。

Reebok 前美国营销负责 Howe Burch 在接受彭博社采访时说，耐克最关心的是品类影响者和风潮制造者，“他们知道短期内会失去一些客户，但这些人不会真正推动它们的业务。”

无疑，今天的耐克已经成长为“偶像品牌”。

与之类似的还有1971年可口可乐推出的《Hilltop》，可口可乐聚集了一大批各种肤色的年轻人，带领全世界高歌，美国人方才醒悟，他们必须联合起来，不再为无畏的战争分心（彼时，美国正深陷越战的泥潭）。

我们看到，耐克体现了它作为一个偶像品牌的勇气，这支广告片也获得了戛纳全场大奖。今天，我们看到历史又在重演，类似的事情再度引发美国民众的抗议，历史总是相似的，那么又会有哪个品牌愿意隔空押韵，为成为偶像品牌而冒险，让我们拭目以待。

你觉得还有哪些品牌和广告称得上偶像品牌及偶像品牌级的作品？

以上关于偶像品牌的观点引自《品牌如何成为偶像》一书。