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张文义,刚刚和合伙人于年在香港创立公司,第二年就不再忍受土地和工人成本不断上涨,把工厂迁往福建莆田。到达这个拥有大量廉价劳动力的内陆城市后,永恩国际集团有限公司又换了一个新名字——**。源自希腊爱情神话中美丽女神的名字,象征着张文义和莆田开启了一段如胶似漆的蜜月之旅。在那个时候,莆田人仍然喜欢穿回力鞋。女性鞋业市场稀少的内陆,定位为大众时尚的**,很快就以低价时尚赢得了消费者的青睐。根据《世纪经济报道》的报道,在销售高峰期,几乎每五双内地销售的女鞋就有一双来自永恩集团的工厂。
在不到八年的时间里,在莆田劳动人民的帮助下,于年左右,**成功上市,被冠以鞋王之称,并创造了属于她自己的商业神话。根据统计,**在辉煌时期共有家门店。涵江已婚女小陈至今忘不了当年在江口**专卖店疯狂买鞋的情景:店里满是穿着时髦的女士,大家都在孜孜不倦地试鞋,刚放回展台的那双鞋下一秒就被另一双白皙的手拿下来,穿在脚上。喜欢SHE,喜欢**。莆田女性无数难忘的少女时代
涵江永恩国际,原为莆田**的一个总厂。现在已经搬到了八二一中街,地图上标的是**鞋厂。莆田工厂的妹小红曾经在这里工作过。当她在年的新闻报道中了解到**每年要关一千家店,真的为老东家和自己的逝去的青春而惋惜。从年上市,到年的巅峰时期,**的辉煌已经过去了大约年,但她并没有慢慢消逝。光辉灿烂的一年之后,一切开始了断崖式的下跌。**国际的收入和股东应占利润在年出现了同比下滑。年**国际亏损.亿港元。年至年,**国际分别亏损.亿元、.亿元、.亿元和.亿元。每年损失总额接近亿港元。
到年,在月日的中期业绩报告中,**“鞋王”宣布退出包括中国大陆和台湾在内的中高档品牌的实体零售业务,并关闭其旗下所有其他品牌的销售网点。尽管**透露会在线上开通道,但对于大多数人来说,这更像是鞋王的退位宣言。每个人都在感慨“老爹青”。店家多,积货多,售后态度差,押错了电商平台……**宣布关闭实体店后,各路人马纷纷对鞋王节节败退的原因进行分析。这些风格设计并不好看,是高频词汇。对追求独特美的现代女性来说,无论如何都不能接受**现在的乡村美女范儿。虽然**心里很难过,但是和她一样悲伤的还有福建莆田。**的下台不仅造成了经济损失,也使莆田鞋业从业者深感忧虑和深思。
一个未具名的莆田鞋商说,这是一个警醒:“没有与时俱进的设计文化,莆田鞋很难走出**的阴影。”莆田是世界上*大的鞋王生产基地,近年来不断寻找新的出路。千千万万的安福人,从零开始努力走出舒适区,打造自主品牌。原本以为,只要鞋的质量好,价格低,就能收获市场的青睐,失落的鞋商发现少有人为莆田自主品牌买单。到处销售,发现还是卖得*好的还是自主品牌的**鞋。对于这一点,一些鞋商认为莆田品牌需要开始写故事,建立专属文化,开拓新的销售**。的确,时代在变,消费者的观念也在与时俱进。看到鞋王没有落后,越来越多的莆田鞋商逐渐清醒。在这个吃穿不愁的年代,耐穿鞋已不再是消费者的主要需求。人为文化付钱,为故事付钱,为情感付钱。鞋的品质只是基础,而附着在鞋表面的虚幻的精神象征才是关键。而且,这,正是莆田鞋所缺乏的。然而,商业之路仍在继续,**的故事并未结束,莆田鞋仍在不断的生产,人们的消费观念时时刻刻在改变,新的鞋王迟早会出现,一切未知而又充满希望。
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