莆田500元 “我25岁，炒鞋月入百万”，是割韭菜还是新风口？

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陷入疯狂的球鞋市场，终于走向了失控的边缘。这两天，一个与实时报价交易软件页面相似度达到99%的“炒鞋”软件截图，登上了微博热搜：一双原价1999元的运动鞋，在几小时之内，毫无逻辑、毫无预兆的涨，转眼就卖到了4400元。

一双鞋到底能多贵？

目前，全世界最贵的鞋是 Air Yeezy2(Red October)，以 1700 万美元的价格在网上成交。

球鞋价格能涨多疯？

2017 年，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作的，名为 OFF—WHITE·Air Jordan 1 的球鞋从售价 1499 元的很快涨到 12000 元。

2018年，特拉维斯?斯科特和Air Jordan合作，一双售价 1299 元的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至 8000 元。

炒鞋能有多赚钱？

Jordan 4 Laser 全世界限量 4 双，20 万人民币入手，出售价格高达 50 万，利润高达 150%；

Undefeated??Air Jordan 4 当年发售 72 双，3 万入手 9 万出手，利润为 200%，目前市值为 15-16 万；

侃爷去年一年炒鞋年入 10 亿美元；

……

10 年前炒股、三年前炒币、今天炒鞋，还真不是随便说说的。

在大众的认知里，炒鞋的人跟当初优衣库疯抢联名T恤的人套路没什么两样。

你错了，你真太小看这群人了，炒鞋早就脱离了原生态。

看看这些迷人的曲线吧！配合外网的三大指数（AJ指数、耐克和阿迪指数），8月19号一天之内的成交量，就超过了新三板。

不懂点金融知识，我都不好意思进鞋圈，进来就是一鞋圈韭菜。

更刷新认知的是，真正把鞋子炒起来的人，根本不是热爱球鞋的人。

著名倒爷、金融高手、现金贷老板、币圈老油条...全部混入了这个新生圈子，一夜暴富的新骗局，终于对年轻人下手了。

按道理来讲，高价是一种打法，但是薄利多销也是一种打法，为何品牌就不能稍微加点产量让价格友好一点呢，利润很可能会更高啊？因为这已经不是奢侈品式的定价策略，而是营销策略了。每一次“糟疯抢”“价格飙升”对于品牌方来说，都是免费的曝光。所以，不论是阿迪还是耐克，在大部分鞋款库存充足的同时，会经常推出一些让大家“求而不得”的款式。

2）最初 SNEAKER 文化

不过话又说回来，不是每一个品牌每一种产品搞饥饿营销，都能让消费者疯抢的，那么为什么偏偏是球鞋成为被炒的对象呢？这就要从球鞋受追捧的起源——SNEAKER 文化说起了。国内的 SNEAKER 文化是伴随着篮球运动的兴起和 NBA 的火爆而发展起来的。SNEAKER 可以简单理解为球鞋收藏爱好者，他们喜欢球鞋主要是因为热爱篮球这项运动或者喜欢某个球星。比如耐克的 AJ（AIR JORDAN）系列因为是以 NBA 最著名球星 Michael Jordan 命名的，尤其受追捧。

Air Jordan Countdown Pack 11/12图片来自「毒App」公众号早期，因为价格昂贵，即使是限量版的球鞋，大家基本上也能买到，而且买完之后一般不会再次出售。所以，这些人虽然让球鞋在国内有了第一批用户，但只能算是小众群体。

3）潮流文化兴起

如果说 SNEAKER 文化是个圈层内产物的话，那么后来国内潮流文化的兴起，则打破了球鞋原本的圈层。越来越多年轻人喜欢通过穿着来展现自己有态度，有独立精神，热爱那些融入了篮球、嘻哈、DJ、街舞、滑板等元素的潮牌。而球鞋可以说是他们潮流派头的点睛之笔。他们有的是跟随某个潮流设计师，比如创造「Yeezy 帝国」的美国著名说唱歌手侃爷（Kanye West）；有的是因为某个款式够潮而买单。

侃爷（Kanye West），图片来自水印不论因为什么原因，这些消费能力不容小觑的年轻人是球鞋市场壮大的中坚力量。

4）明星效应

除了篮球巨星，球鞋的火爆离不开众多明星的“推波助澜”。以国内明星为例。球鞋控罗志祥有超过 5000 双球鞋，据说几乎所有鞋迷渴求的 AJ、Yeezy 他都有。

罗志祥的ins状态“出道为买鞋”的白敬亭一直“爱鞋如命”，平时抱着球鞋睡觉，社交平台的状态基本上都是 AJ，家里的墙都是用 AJ 堆出来的，甚至一度因为球鞋上微博热搜。

上周，萧敬腾的豪宅被曝光，大概 100 双限量球鞋摆满了一面墙，没有更多是因为他限定了自己只能装满一道墙，多的就要送走或淘汰。还有林俊杰、周杰伦、陈奕迅、易烊千玺、吴亦凡等大量明星都在公开场合“秀”过球鞋。

5）暴利刺激入行

如果说以上的 SNEAKER 文化、潮流兴起和明星效应只是因为喜爱或者跟风的消费行为的话，那么真正让球鞋变成“炒货”的，就是那些想用球鞋赚钱的人了。从上文也可以看出，热门球鞋的价格翻几倍都不是问题，奇高的利润被越来越多投机倒把者盯上，大量普通人放弃炒股炒币，加入炒鞋市场。炒鞋正式成为一种“投资方式”。

没有市场监管下的球鞋市场成就了一夜暴富的神话

想要炒鞋，第一步，就要了解鞋圈江湖黑话。

年轻人世界真是迭代太快了，饭圈术语还没弄明白，你都不知道这些鞋圈术语哪里冒出来的。

总之，术语搞不定，容易被“杀猪”。

接下来，你必须看懂鞋类三个大盘指数：乔丹指数、Nike指数、阿迪指数——他们决定着炒鞋人的命运，每双球鞋的价格在大盘上实时滚动。

举个例子，AJ1 x OW芝加哥，从8000涨到1万，再到2万，还没封顶，现在已经炒到5万，黄金码甚至7万，简直比炒股还刺激。

下面这双鞋，传闻最高以1700万美元的价格在网上成交。是的，没看错，换算为人民币大概1.2亿，如果按北京平均房价5万，可以买24套100平米的房子。

有人还发现，有些曾经按照原价卖出的几十万货量的普通款球鞋，都被炒起来，太狠了！

穿上舒不舒服？到底算不算潮？别问，“冲”就完了！

混在这些炒鞋群里的币圈老手们，时不时冒出来问问币和球鞋的事情，马上就有鞋的带头大哥答复：“这里不讨论炒币，炒币的请你滚出去”。

可实际上，鞋圈还不如币圈靠谱，炒鞋是啥时候开始变味的呢？

当整个过程甚至不需要真正做实物交割，只需要做一个虚拟所有权的转让，就说明炒鞋已经呈现金融化的特质。

来了，来了！币圈老油条们入场了！

他们紧追风口，据说知名数字货币交易所准备开通数字货币，跟热门球鞋进行交易，数字货币鞋类交易所，争取成为鞋领域的纳斯达克。

这样可以让00后投资者们通过数字货币购买鞋，既可以享受到数字货币的涨幅收益，还可以享受鞋本身的市场收益。

来了，来了，现金贷老板也入场了！

炒鞋圈的火爆90后人群，不就是最好的现金贷人群。

不知道是哪家老板连夜推出了这么一款炒鞋现金贷产品，日利率0.1%，头息10%，颤抖吧，现金贷的绞肉机正在袭来。

溢价4500%背后，藏着三双推手

鞋子要卖出高价，关键还在于“炒”。

鞋贩们通过信息、技术和资金优势大量囤积新鞋，刺激了球鞋市场的繁荣。在这些鞋子的背后，其实有“三双手”在推着价格节节攀升。

1.该死的必杀技：饥饿营销

第一个就是品牌方。其实，从整个炒鞋的过程来看，品牌方先导演了一出饥饿营销，从一开始，品牌方就对发售的产品进行了限量销售。

限量还不够，还需要通过摇号加码。

而国际大牌Nike、Adidas一般惯用的限量发售手段是线下。在鞋店门口连夜排队搭帐篷的人们，像极了曾经对iPhone的狂热。

不过排队iPhone，最后基本上都能买到，只是时间问题，但炒鞋重新定义了摇号。

摇到鞋子的概率是多少呢？据不完全统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。

今年3月，一款名为AJ6樱花粉的球鞋发售则采用了时兴的线上“摇号”，共有30万人参与了这双1399元运动鞋的摇号。

不出意外，大部分是没有中签的。

就是刚刚黑话大全里的BOT玩家们，则能通过注册多个账户来提高摇号中签率，此外还会购买机器人程序网上抢号，普通人当然没戏。

2. Double Kill: 明星带货

明星上脚，鞋价暴涨，屡试不爽的这一点，刀哥就不赘述了。

阿迪达斯和坎耶·韦斯特的合作款——椰子2，当时发售价格才1999元，但是第二天，你只要拿到鞋走到门口，人家就会用三万块钱来收，当天就翻了15倍。

《中国新说唱》变身 《中国爱炒鞋》。

吴亦凡上脚了AJ1蜘蛛侠后，该款鞋子短短一小时内价格上涨了5倍左右。

3. 终极杀招：庄家出手

与此同时，一场币圈向鞋圈的迁徙正在发生：轮到庄家出手的时候，炒作方式就相对复杂了，需要像股票一样高抛低吸。

第一步：在某款鞋发售前，鞋贩将其在二级市场交易平台上的价格调高，让很多人一买到鞋就挂出高价，意图转手。

第二步：再将平台上的价格调低，同时传播关于这款鞋要滞销的消息，干扰卖鞋人的判断。

最后：鞋贩低价收鞋、囤货，等市场上的现货收得差不多了，再哄抬鞋价。

当然，球鞋市场看似高深的算法，不过是股市和币圈玩剩下的伎俩。

他们把固有的一套对于财富的概念和一些错误的价值观强行输入到了球鞋市场，乱不乱不重要，最重要的是，成熟的炒鞋大庄家，一个月的收入可以到达几十万！

当真假鉴定都沦为炒鞋工具，还能相信什么？

可以很肯定的说，再这么炒下去，以后只会出现两种情况：

要么所有球鞋在哄抬之下，继续飙升，最终沦为代币；要么市场崩盘，回归原价时代。

但不得不承认，跟炒币、炒房不同的是，炒鞋有个根本解决不了的问题：鞋要造假可太容易了！

在这种情况下，为了避免买到假货，国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生。

继共享领域折戟之后，投资者迎来了久违的疯狂。

毒、nice，get，有货，斗牛，这些球鞋“二级市场”平台成了PE、VC机构的贵客。融资一轮轮的进来，鞋一双双的被成交。

有人说，这些APP不是正好促进了炒鞋市场的规范化吗？但刀哥觉得，这些球鞋交易平台虽然不是炒鞋的“元凶”，但却是推波助澜的好手。

如果打开这些app，任何一个有过投资经历的人都会感到画风非常熟悉：K线，5档价格和成交量，这和股票、期货等传统镰刀软件太像了。

而且，发布社交动态的页面上也充斥着晒交易成绩、炫耀交易操作的消息。

鉴定真假是好事，但天下没有免费的午餐。

这些APP会从中抽取卖方成交价的7.5%-9.5%作为佣金，同时收取买家的鉴定费。

看起来是收取了并不算高的佣金抽成，但算法规定，球鞋单价越高，平台方获取的利润就越大。

所以，炒鞋的二级市场越火，蛋糕就越好分，随着‘换手率’的不断叠加，溢价率自然就会呈几何级上涨，这也就是为什么球鞋会越炒越贵的本质原因。

在虎扑的一些贴子中，就有用户曝光某些贩子和鉴定师存在利益捆绑，这些鞋贩子出手的会在不明显的地方做一些标记，而鉴定师看到后一律通过。

从毒到nice，再到其它入局平台，无论技术成熟与否，都誓要抢占“鉴定”这一核心业务，表面上看是为了掌握真假货品标准的话语权。

而背后却抓住“真假”这个核心冲突，牢牢拴住买卖双方，在市场上争夺更多玩家，实现佣金收入的利益最大化。

结 语：

写到最后，我们发现，如今的天价球鞋不过跟10万一盆的君子兰，68万一斤的普洱茶，800万一吨的黄梨木，比北京房价还高的比特币如出一辙。

虽然看起来很魔幻，但作为一个合格的韭菜，应该早已经认识到，只要有个交易撮合平台，什么东西都能炒，标的本身是什么根本不重要。

球鞋市场只剩下了无穷无尽的疯狂，无数手握大量资金的资本家们争先恐后的入场，他们并不在乎球鞋的款式和设计，球鞋在他们眼里就像是k线。在这场限量鞋的游戏中，每个制造者都是赢家：

各家运动鞋品牌，通过限量炒作身价暴涨，NIKE旗下的AJ，现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌；第一批炒鞋庄家，已经实现了财务自由；借着正品的光，高仿也开始水涨船高；就连鉴定平台，都能靠着服务费大赚一笔。

唯一的输家，就是沉迷炒鞋的你。

不爱球鞋的人靠倒卖暴富，真正爱球鞋的人却因为天价逼得买起了高仿。

可球鞋最后只剩下了赤裸裸的利益，谁最后再来为热爱买单呢？