2020年国际奢侈品品牌面临的十大挑战(新版）

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咨询公司麦肯锡（mckinsey）和英国银行（bof）至少对行业现状举行了最新年度讲述“ 2020年奢侈品时尚行业状态”，该考察基于对290多位时尚高级治理职员和意见首脑的考察得出的结论和意见首脑，它展望2020年将是不稳固和增进放缓的主导，该行业的主要公司及其高管已经在为此做准备。

许多人以为这种情形为时过早，但凭证这家咨询公司的说法，这将导致时装业收入下降3-4％。这些下降将受到宏观经济不确定性加剧，商业战，亚洲和太平洋新兴市场销售下降以及欧洲最先盛行的经济消极情绪的支持。

更大的气力给该领域的大公司

面临时装行业云云令人担忧的情形，这将不是一个坏新闻。或更确切地说，这对每小我私人来说都不是坏新闻。由于欧洲，拉丁美洲，中东和非洲的新兴市场的增进预计将在整个2020年保持稳固。与此同时，我们将看到一个更大的行业集中度，大型公司和跨国公司将在这一领域接纳行动。份额越来越大。由于它们将是唯一能够知足当今消费者需求的创新和可延续性需求的供应商。

麦肯锡时尚与奢侈品总监，讲述的作者之一阿希姆·伯格（achim berg）说：“中型公司与时尚界的万能公司竞争将变得越来越难题。” 由于“为了应对数字化，消费者需求和可延续性等挑战，品牌需要将重点放在优先位置上，并举行需要的资源投资以执行其战略设计。而能够做到这一点的公司将在整个2020年有所收获。

《时尚商业》的开办人兼总编辑，讲述的配相助者伊姆兰·艾默德（imran amed）说，这将是不容易的一年。他强调，“来年将要求时装公司做出重大改变。和其他许多方面一样，在他们的价值链中学习若何降低风险并在不确定的环境中举行治理。

思量到这种日益增进的关注和竞争的情形，讲述以为这10个要害点是整个2020年时尚行业公司要解决的主要挑战和问题。也就是说，若是他们想要的是面临生计在动荡的时代已经乐成打败了多个无敌的巨人。

1.高度警备

该讲述向公司提出的主要建议之一是，到2020年，公司应格外郑重。他们应稀奇注重监测蓬勃经济体与新兴市场之间的潜在摩擦。加上可能泛起衰退的风险增添的情形，许多公司已经制订了弹性指南和应急设计，以减轻宏观经济和地缘政治的不稳固性以及商业主要事态。

2.逾越中国

到2020年，中国将继续为时尚业提供令人难以置信的令人兴奋的增进时机，但事实证实，这家中国巨头比许多跨国公司估量的要庞大得多。因此建议，由于一些公司对中国市场的依赖渡过高，而另一些公司仅盼望进入中国市场。公司应思量通过扩展到其他增进领域来涣散风险。

3.新一代消费者

由于所有公司都在起劲通过相同的平台和社交网络来捕捉和保留用户的注重力，因此时装公司必须重新思量其战略并找到使营销支出回报最大化的方式。为此，要害是获得能够引起最大关注的内容。在开发内容时，必须思量到将要公布的平台和所针对的市场，并尽可能使用有助于购置的直接链接。

4.邻里商铺

随着人们生活水平的不断提高，大家对于生活品质的追求也越来越高，现在的很多女孩子都非常在乎自己的形象，都开始追求名牌奢饰品了，生活中，很多女孩子即便是借钱违法乱纪也要买一个二手奢侈品的包包，随着lv、gucci和爱马仕等等这种二手奢侈品的不断兴起，市场上也出现了非常多的**，很多女生既不想花太多的钱买包，但是又想跟随时尚，所以也会去选择一些跟正品相似的二手奢侈品包，lv二手奢侈品包包等法国的各大奢侈品牌，无论是主攻服装包包的路易威登、爱马仕、香奈儿，还是以护肤彩妆扬名的兰蔻、迪奥、圣罗兰，无一不让爱美的世界人民趋之若鹜这些奢侈品带来的收入可以说给法国的财政做出了重要贡献。还有风格化消费，这也就是为什么这些人群不会因为一个LV包包出来了觉得好就会去买，他们不会过多追求品牌，而是追求个性化的消费理念，这也就可以解释为什么这几年国货品牌崛起。这次的包包出了两个不同的大小，除了特别应景的造型外，正面的LO和背面的VE字样凑成爱意，俏皮又可爱。大一点的这个整体造型会更像一个爆米花桶，相当能装。经典的GUCCI老花让这只包充满辨识度。对于小仙女来说喜爱包包，就好比男的喜欢美女，豪车，名表一样一样的。尤其是那些奢侈品包包，爱马仕的铂金包、普拉达的杀手包、迪奥的戴妃包以及芬迪的怪兽包等等，小仙女们是只需说到某一个品牌就能立刻联想到的包款，比如芬迪这个品牌。2021年在重庆芬迪包包回收值还能多少钱？第二，每场直播的开头都是那句话，话不多说，我们先来抽波奖，先抽一波奖，抽的都是一些热门的产品，比如杨树林的口红，华为的手机，还有一些gucci、爱马仕的奢侈品包包，简单又粗暴，奖品的配置又给人一种不抽错过一个亿的感觉，这就是销售当中的参与感原则。

当今消费者的即时需求正促使许多公司决议通过较小的实体店来完善其商业网络。他们想法使产物更靠近消费者。他们从讲述中指出，要乐成，就是要想法将商铺的履历与主要商业蹊径以外的社区和郊区的报价相连系。

5.更具可延续性

时装业是污染最严重的行业之一，也是能源和原质料麋集水平最高的行业之一。因此，只管已经取得了微不足道的提高，但2020年仍将是公司必须将促销和广告设计留给三者的一年，取而代之的是真正主要的行动，甚至跨越消费者的行动。今天已经很苛刻了。这样，将促进该行业向新的可延续模式的最终转变。

6.新质料

越来越多的公司押注于探索替换传统质料的新替换品，并决议用新的，更具可延续性或手艺性的面料替换其传统产物。预计这些提高将在整个2020年延续，这一年预计r + d部门会带来伟大的惊喜。

7.包容性文化

消费者已经要求时装公司努力自动地保证和提倡多元化和包容性。这两个观点将在整个2020年继续成为公司议程的焦点，是它们的最高优先事项之一，并影响到其内部组织，广告流动和珍藏。这些措施将增添对透明度的需求。

8.外国竞争加剧

到现在为止，公司，稀奇是西欧跨国公司，在亚洲发现了一个“原始”市场，可以在此市场中增添其经济资产欠债表。正如我们在2019年已经看到的那样，已经证实事实并非云云容易实现，这一趋势在整个2020年似乎并没有削减，但恰恰相反。随着亚洲公司和中小型企业最先放弃其传统的制造商角色，并最先将其产物直接销售给最终消费者，新的挑战将泛起。来年，预计会有大量迄今未知的介入者泛起，稀奇是来自亚洲跨国公司的供应链。他们将从那里最先通过在线生意平台和国际市场以具有竞争力的价钱出售产物。

9.展览会的革命

其中一些甚至消逝了，而绝大多数致力于引入新的提高以顺应新时代。我们将在2020年的国际展览会上继续考察到这种转变。在这种转变中，为了与众差异甚至生计，他们将增添b2c履历或推出与传统b2b战略相关的新服务和改善。

10.重新校准数字化

随着他们中的许多人举行重大收购，另一些人进入了物理环境，尚有一些人到达了梦co以求的“独角兽”职位，毫无疑问，内陆数字公司在整个2019年都施展了伟大作用。最先盘算其日子。讲述称，与险些所有数字公司相比，“投资者情绪正在恶化”。因此，有可能在2020年，我们一方面看到新公司泛起的时机削减，另一方面，其中一些公司的消逝。二者都是由于投资者融资参数及其赚钱目的的转变所致。

内容泉源：fashionunited

图片泉源：fashionunited

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