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拥有多年体育营销经验的强炜在这一时间加盟，也肩负着帮助顺利走上上升通道的重任。

 

两个多月的时间，强炜一方面在学习，另一方面也在研究体育的消费市场，尤其是户外用品市场。他针对销售状况提出两个改革方向，一个是新零售体系，另一个是在运动环境场景开特色店。

 

从年开始提出多品牌战略，旗下品牌专注于徒步、登山等较专业的户外领域;此前专注于自驾、越野等户外休闲领域的品牌也做了全面升级。

 

在中国体育用品市场中，作为一个出身纯正的户外品牌，鞋服这些年靠着其适应户外不同场景的产品和科技，与安踏、李宁、°、匹克等其他国产运动品牌做出区别。

 

整个采访过程中，包括盛发强和强炜在内的多位高管都表示，与一般运动品牌的最大区别在产品的功能性。专注于适应户外各种极端环境，而像安踏、李宁等运动品牌的产品更多专注于场馆或是特定运动场景下的功能。

 

二者的消费群体也有区别，年轻化的群体，在运动场上能够形成对抗竞争的人更适合体育用品品牌，则更偏向具有一定消费能力的中年人群。

 

户外用品的销售渠道主要包括三部分：百货商场、专业户外店(街边店)和网络销售。根据《中国户外用品市场年度调查报告》的数据显示，在渠道方面，网络销售持续挤压街边店和商场市场份额。其中街边店渠道销售额占比%，商场店渠道销售额占比%，网络销售渠道销售额占比达到%。

 

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