奢侈腕表品牌也开始线上销售了_高仿手表值得入手吗（知识点概括）

奢侈腕表品牌也开始线上销售了_高仿手表值得入手吗（知识点概括）， 

在本越日内瓦国际高级钟表展上，历峰团体参展品牌数目最多，险些可以说是“主导”了正常展会。而就在前不久，历峰刚刚开设首席手艺官一职。入职该职位的Jean-Jacques van Oosten同时成为团体董事会一员。

差不多时间最先在高管层做出调整的另有历峰的老对手开云团体。开云直接将主顾治理、数据治理和电商营业买通，新设了首席客户及数字官的职位。

　“整个奢侈腕表行业实在已经相对落伍了。”开云团体下属品牌Ulysse Nardin CEO Patrick Pruniaux说道，“现在必须遇上了。”

回首已往十年，大多数奢侈腕表品牌对于线上销售的态度都十分守旧。这一方面与产物特质有关——强调品质及工艺的高价限量产物总被以为不适合在网络平台销售。另一面，与销售成衣、答谢的其它奢侈品牌一样，腕表品牌们也忧郁线上品台会损害自体态象。

历峰团体旗下的卡地亚在十年多前从日本市场出发，逐渐向全球拓展电商营业。生长到去年，它通过Net-a-porter互助，以快闪线上店的形式宣布了新品。

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卡地亚CARTIER腕表大变革

今年的新Santos外形比Santos 100圆润了，配戴的手感更舒适，而且首次搭载了自家生产的自动上链机械机芯。

隶属统一团体的伯爵5年前以美国市场作为试验田上线了电商平台。到了现在，根据新任CEOChabi Nouri的说法，历峰对于电商的设计已不再是多开一个销售渠道那么简朴。

“可以说电商已经融入了我们做的每一件事，从营销到销售都是。”Nouri说道。这从伯爵的展台部署也看得出来。

除了展示手表，整个展台更强调气氛的营造，吃的、喝的、灯光、装饰都经由全心设计。“我们现在卖手表和珠宝的方式已经纷歧样了，这也是为什么我们的展台会部署成这样，主要就是为了展示我们品牌定位和形象，是个体验的空间。”

伯爵的组织架构和产物也做了对应的调整。组织架构上，品牌现在新设了数字化总监，该职位原来下属于公关部，现在自力后直接在品牌治理委员会占有一席。而从产物上，伯爵专程下调了“入门”价钱。现在，品牌最廉价的腕表产物只需3500美元就可购得。原来，品牌最低订价的产物售价约为9000美元。

而同样来自历峰的积家，虽然起步不算太早，但一旦最先便周全发力。这代表了很大一批腕表品牌的现状——一面在Facebook、Instagram等社交网络上推送针对年轻主顾的信息，一面起劲开发官网、官方APP，并开拓Net-a-Porter品级三方销售平台。

之前积家已通过品牌官网销售了品牌全球限量68块的Polaris Memovox腕表，而且官网的销售速率甚至快过在实体门店的销售。而在积家的最新APP中，用户可以通过划屏“试戴”差异名目的腕表。

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为了“致敬波威柏”庆祝成立150周年，IWC万国于19世纪末开始停产的怀表再度现身。

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