聊鞋新语 莆田鞋有什么牌子为人所知

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去年我省鞋业总产量39亿双，相当于全省每天生产1000多万双，每秒钟生产120多双。另外，全世界每4双运动鞋中，有一双产自福建。39亿双的“奇迹”，莆田、泉州承包了其中的很大一部分。

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作为世界鞋都，我市拥有40多年国际运动鞋代工经验，人才、技术、配套产业链都可以说是一流水平，在全国率先推进“同线，同标，同质”工程，使内销品质比肩出口欧美产品质量。但产业结构仍80%“来料加工”，代工是能赚钱，但处于产业链最底端位置，引人深省。

如何转变观念，打造自有品牌，突围市场？近年来，莆田鞋业逐渐探索出一条独具产业特色的发展道路：由政府牵头，与优质产业资源联盟合作，比如供应链、经销商、消费者端、品牌机构、设计方、线上线下行销端等，举荐优秀莆鞋企业代表，嫁接各类资源方等智慧力量，形成“政府搭台，企业唱戏，集群发展”的新生态。

记者从市工信局了解到，2015年，市政府与阿里集团联动，推动“中国质造，莆田好鞋”，将当地制造业优势与阿里电子商务优势整合起来；2017年，市政府大力助推产业从制造到质造、智造的升级，推动“莆田好鞋·欧美标准”，各项实战举措多管齐下，让众多鞋企从中大为受益，也有效调动莆鞋企业家创牌的信心与积极性。

在政府的实效支持和引领下，莆鞋企业家们已建立“集群创牌”的共识。我市鞋业有着不可比拟的产业基础与先天优势，莆田好鞋在众多鞋品中具有权威地位与份量，在国家“质量强国”战略和工业4.0的新制造浪潮中，以颠覆性的变革开启鞋业升级的“新样本”。

创新品牌满足个性化需求

眼下，莆鞋企业纷纷行动，探索多样化创牌路径。通过一手抓“细分市场品牌品类化”，一手抓智能制造的主要发展方向，打造具有莆田特色的创牌路线。莆鞋产业界的“众创联销”抱团发展机制、莆鞋创品牌百家工程，正在形成一种“互竞互促、百花齐放”的新格局。

如今进入品牌数字化时代，莆鞋“柔性化”的生产优势，为满足市场需求提供了支撑。未来，不同人群的消费需求，都将细分改变。比如，智能定制鞋、司机鞋、厨师鞋、教师鞋、孕妇鞋、健身训练鞋、老人鞋、特保鞋等，都有很大的个性化需求空间，而大品牌则可能无法面面俱到覆盖。值得一提的是，我市拥有20万电商大军，可为莆鞋产业升级和品牌崛起实现“云”上加速。

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