莆田鞋安踏创始人丁世忠的传奇故事
莆田鞋安踏创始人丁世忠的传奇故事
人的一生本来就很辛苦的，无论你走的是哪一条路，所以无论最后是家缠万贯，富可敌国还是平平淡淡，这都是人生境遇，没有什么好质疑的。来看安踏集团创始人—丁世忠，成绩优异却中道辍学，只身一人转战商海，这又是怎么风云的一生呢？
中道辍学为创业，经商潜力逐渐萌芽
丁世忠出生在福建晋江，而他的出生就注定中国将有一个新星升起，而这一切离不开他的父亲——丁和木。丁和木出生于1937年，那是个战火连天的动荡年代，他的出生一为传宗接代，二为光耀门楣。
所以尽管家境贫寒，但他的父母亲依然希望丁和木能接受教育。可那样的年代，上学无疑是奢侈的事情，而他也不例外，丁和木放弃上学的机会，因为作为家里的一份子，他还是个男子，他说：男儿当顶天立地，在哪里都应该撑起家里的一片天。
晋江靠着海，所以主要的经济来源便是赶海，赶海指的就是趁着退潮的时候，去海滩上捕捉被海浪打上岸的海洋生物。于是丁和木开始跟着大人学习赶海，于是所以每天早上三四点他就要开始工作了，捡了海货到集市上去卖，挣钱贴补家用。
这样的生活持续到了丁和木19岁，新中国刚成立，恰好有机会，他参军入伍了。在军队的日子规律，艰苦，这锻炼了丁和木的身体，更锻炼了他的意志。
1979年，改革春风春满地，更是吹到了丁和木的心里，他看到了创业的希望，于是他倾尽所有家产开办了一家鞋厂，恰好天时地利人和，地点时机都已经准备好，丁和木只要是拳头打在正确的地方，必然是事半功倍的。于是他成功了！
晋江是改革春风吹到的地方，而这个地方也不辜负这份殊荣，晋江人这不辜负这安排好的天时地利，整个90年代，这里生产了全世界将近五分之一的运动鞋，特步、361度、匹克等等运动鞋牌子雨后春笋一般疯狂生长。
1987年，丁和木年过半百，事业稳定，所谓稳定也就是到了瓶颈，时代的发展注定会让市场更加多元化，若是不改革便只能被淘汰，这个时候，他17的儿子丁世忠，毅然决定退学，他说：我的梦想不在学习上，在这个商场上。
许是家产丰厚，许是家教开放，许是看到了儿子有经商的头脑。丁和木同意了儿子丁世忠的请求。
只身闯北京市场，安踏应势而起
1987年，丁世忠踏上了改变一生命运的北漂，他认为最大的推销市场在北京，于是他带着父亲生产的600双晋江鞋和一万元只身前往北京，他开始在大商场推销他的晋江鞋。
他每天拿着鞋往商场跑，刚开始也没有人愿意购买他的鞋，也没有门店愿意将他的鞋拿来试卖。可年轻人，有着初生牛犊不怕虎的劲。他凭着自己三寸不烂之舌，又不怕丢人的态度，终于有商场愿意将他的鞋放在门口试卖。
而这远远不够，他需要在更多商场将他的鞋推销出去，于是他向商场承诺，如果卖不出去，马上退货。有了这样的保障，很多商场都愿意买他的鞋，他的晋江鞋凭着价格低品质好，销量十分高，这算得上首战告捷。
可这时丁世忠又有了新的想法，他认为既然卖得好，那如果我开一个批发点，专门批发晋江鞋，岂不是利润更高。说干就干，就在鞋城租了地方，然后开始出去跑销售拉业务，生意好不红火。
偶然发现，同样的鞋，贴上商标，价格居然能翻上好几倍，这让丁世忠醍醐灌顶，只有创造自己的品牌，才能真正地参与商场。于是他回家与父亲丁和木商量，父子俩于1991年，创建了安踏鞋业有限公司，寓意：“安心创业，踏实做人”。
逆水行舟 不进则退
安踏很快发展起来，可做生意就跟做人一样：“逆水行舟 不进则退”。1999年，这个时候的安踏已经开始平稳发展，年销售额在400万左右，这让丁世忠觉得有些焦虑，如若不能打破现状，那安踏以后也会慢慢的消失在大家的视野。
他开始往新的方向发展，他想打开市场，打开安踏的知名度，这才是长久之计。
于是他毅然决定采用明星代言的方法来打开安踏的知名度，于是他不顾所有人意见，请了孔令辉—乒乓球运动员来做安踏的代言人，丁世忠以为如此便成功了，可孔令辉代言后安踏的知名度并没有任何提高。
这就纳了闷了，于是丁世忠调查才得知：代言人确实是家喻户晓，他代言了安踏这件事知者甚少，他恍然大悟，原来是他不察，代言人有了但却没有将广告打出去，于是他了解到需要将广告投放到央视和地方台，可这却需要300万的广告费。
是当时安踏大半年的利润，丁世忠态度很坚决，力排众议，他一横心，果然这事成了。
2000年悉尼奥运会上，孔令辉赢得冠军，他穿着的正是安踏的运动鞋。他在接受采访时说选择安踏的原因：我选择安踏，我喜欢。这是安踏的广告词，孔令辉这话一出，安踏爆红，那一年的安踏销售额刷新历史记录，而安踏这个品牌也就此爆红。
2005年安踏拿下中国职业篮球联赛（CBA）的赞助，可他了解到球员却不喜欢他们的鞋，因为觉得穿着不舒服，丁世忠了解以后，准备创新，建立研发团队，研发更舒适的鞋，有这样的觉悟，安踏鞋的质量自然是得到了很大的改善，也赢得了球员的认可。
2007年，安踏在香港上市，可这一切丁世忠并没有满足，他想成为在国内运动品牌的领头人，他的目标是李宁，可李宁这个牌子诞生的时候，丁世忠才20岁。
但他也做到了，就像安踏这个名字的寓意：安心创业，踏实做人。丁世忠做到了用心做事业，用心做鞋。有志者事竟成，安踏在超越自己，而李宁却在走下坡路，2914年，李宁连年亏损，安踏则反超，安踏终于赢了，坐上了国内运动品牌的领头人。
2020年，丁世忠以706.3亿元位列新财富500富人榜第32位。这个成绩证明了丁世忠这些年来努力，证明了他的能力。他说：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”正所谓，风流人物还看今朝，我辈当耐心等候。
凭啥？一个中途辍学的人能做到如此成就，话说：三分天注定，七分靠打拼。丁和木给予丁世忠是那三分天注定，可三分何以定天下？
靠的是丁世忠七分的努力，他创业初期不怕丢人不怕艰苦；创业成功后积极进取，深入学习；人处高位也能听取意见；更是不妄自尊大，踏实做自己，谦虚进取，不忘初心。这些便是丁世忠成功的秘诀。难道他不值得吗？
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