（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发 “让中国人都穿得起名牌鞋”...莆田鞋正式转正，集体商标已获批

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（高质量发展调研行）千亿莆田鞋产业再出发

“高质量发展调研行”主题采访活动来到福建莆田双驰鞋业个性化定制示范工厂。　李南轩　摄

中新网莆田6月22日电 (记者 龙敏)继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。这也标志着千亿元产值的莆田鞋产业再出发，聚力品牌培育、创新提升、数字赋能，全力推进鞋业产业高质量发展。

鞋业是莆田市第一大产业，也是福建27个千亿元产业集群之一。统计显示，莆田鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，带动了上游化工、纺织化纤产业快速发展，促进了下游外贸、电商直播交易活跃。2022年，鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%；鞋靴产品出口额176.3亿元，同比增长18.9%。

在定制鞋门店，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。　李南轩 摄

尽管莆田鞋已经有了完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。

自20世纪80年代开始，莆田就开始为国际知名品牌代工，耐克、阿迪达斯等众多国际品牌就是从这里走向全世界。更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“高仿鞋”的代名词。

近年来，千亿莆田鞋产业再出发。莆田先后制定《加快鞋业高质量发展十条措施》《关于促进鞋业转型升级的实施方案》等多项政策，围绕技术改造、人才引进、品牌培育、市场拓展等方面，加大政策支持力度。

早在2011年，莆田市开始重拳打击假冒、侵权鞋服。2019年2月开始，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴。此后，中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”。莆田警方创立了“六打”制售假鞋工作法，持续遏制制售假鞋乱象。

业界认为，重拳打击假冒、侵权鞋服既压缩了制假售假空间，更为转型升级创造了新契机新空间。

莆田鞋企通过快速打样线，实现个性化订制。　李南轩 摄

2022年初，由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标获得国家知识产权局批准注册。虽然鞋企数量达到4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长、双驰实业股份有限公司董事长陈文彪说，莆田鞋业集体商标也给当地鞋企带来转型信号，从模仿到自创，只有自主品牌，且在产品物料、价格等方面达到标准的企业，才有权使用集体标识。

莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，新协胜鞋业并购英国norman walsh品牌、富力集团并购火箭狗品牌，借力“品牌并购”迈出新路径。

莆田鞋产业向创新要动力，加大与工业互联网、高端装备等产业深度融合，通过新技术、新材料、新工艺、新装备应用，不断提升企业生产效能。

记者日前跟随“高质量发展调研行”采访组在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上一站，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。

定制鞋自动化生产车间一角。　李南轩 摄

双驰则凭借定制鞋这一卖点，冲出重围闯入儿童、中老年和商务休闲的细分市场。双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天已有数百个订单从工厂发往各地的消费者。

目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力，于莆田、福州及北京已布设十多家线下定制鞋门店。古玮明介绍，该公司多年来是国内外一线运动鞋的代工方，在生产、技术及供应链端积累了经验，但新品牌冲出重围仍需另辟蹊径。儿童处在生长发育阶段，脚在不断变化，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间不小，且复购率高，效果好。今年开始正式面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。

与双驰一样，众多莆田鞋企纷纷通过技术、材料、设计等系列创新，实现了从代工生产到研发设计、自创品牌的“华丽转身”。目前，玩觅爽跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。

“鞋不能简单满足行走、健身的需要，还必须融合未来发展潮流，网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。”陈文彪向记者表示，从获批“莆田鞋”集体商标到获评“中国鞋都”称号，“莆田鞋”正加速奔跑在新跑道上。面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，以国内需求作为发展出发点和落脚点，促进生产、流通和消费各个环节在国内市场循环流通。(完)
“让中国人都穿得起名牌鞋”...莆田鞋正式转正，集体商标已获批

莆田鞋“杀死”了莆田鞋。

近期“莆田鞋图形”集体商标被国家知识产权局批准注册，这意味着真“莆田鞋”来了。

莆田鞋logo曝光：竟是一根鞋带

据中新网报道，“莆田鞋” 集体商标已获国家知识产权局批准成功注册，这是福建省首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标。

曝光图片显示，在“莆田鞋”的图形商标里，LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母 “P” 和 “T”。

莆田曾流传一句豪言壮语：“让中国人都穿得起名牌鞋。”莆田早在七八十年代就开始做大量的国外代工订单，虽然莆田鞋产业规模和工艺水平在全国均名列前茅，然而莆田鞋在市场上却毁誉参半。

2020年10月，时任莆田市市长李建辉曾公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”

一直困于山寨鞋困局的莆田鞋业，曾经是“假鞋”“高仿鞋”的代名词，如今莆田鞋真要甩掉山寨标签，实现转型吗？对于该集体商标的问世，有人认为“莆田要崛起了”，也有人认为，没有自己的核心竞争力走不长远。

目前已授权16家鞋企

对于一直代工却无品牌、无设计能力的莆田鞋厂来说，“仿制”是一条“转型成本低且暴利的捷径”。

援引《人民日报》的采访，一位鞋厂负责人称，加工高端鞋利润率为15%—20%，中端10%—15%，低端8%—12%。

自2010年以来，莆田市打假的力度一直不断加大。仅2021年3·15期间，莆田市市场监管局开展集中销毁活动，就有47000多双假冒成品鞋被焚烧。

业内人士指出，如今该集体商标的作用，是为组织范围内的品牌背书。

据《福建日报》的报道，“莆田鞋”商标的具体运营管理，是由“莆田名品品牌管理有限公司”来操作，目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。

体育服装专家张庆向红星资本局表示：“通过行业协会、内部的规范，这对莆田对外形象的建立和本身声望的提升都是有积极意义的。当然，挑战也是巨大的，因为莆田原来有那么多家中小微企业。他们需要逐步建立起整套品控机制，包括如何鼓励创新。注册商标，只是第一步。”

据悉，目前，莆田市共有4200多家鞋企，50万从业人员，产值超千亿。2021年，全市鞋产量为13.9亿双，占全省三分之一、全国十分之一，完成产值1311亿元。