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A货劳力士成本高级腕表的促销手段，也许这是最后一招了

发布时间：2022-07-22 07:04:07 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

本厂是一家专做顶级复刻手表的厂商，主营各大厂复刻机械表和石英表，包括了GF厂、N厂、V6厂、VS厂、ZF厂、JF厂、AF厂、YL厂、MKS厂、AR厂、GS厂、OM厂、TF厂、TW厂、XF厂、PPF厂、PP厂、ABF厂、WWF厂、等等厂家顶级品质，是广大爱表人士不二选择。
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作者：鸿鼎客

历史表款，可以说是品牌取之不竭的宝贵资源，值得深挖，时时汲取灵感。

3月下旬的巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld），是每年钟表圈最重要的发布会和订货会。不过在去年，一些业绩不错的独立制表品牌和大师工坊，都改去了1月份的SIHH日内瓦国际高级钟表展做首秀。今年，连开云集团都携雅典表（Ulysse Nardin）和GP芝柏表（Girard-Perregaux）“倒戈”了。巴塞尔表展的展商数量，从1500家减到1300多家。这样的降温，不过是眼下钟表业衰退的缩影。

巴塞尔表展是每年钟表圈规模最大、最重要的发布会

另一方面，SIHH倒是扩员了——可历峰集团的日子一样不好过。去年大幅裁员，压缩营销费用，甚至取消了在香港举办的“钟表与奇迹”亚洲高级钟表展（WATCHES&WONDERS，简称W&W，是日内瓦高级钟表展和瑞士高级钟表基金会联合主办）。

历峰集团作为SIHH主办方，力邀一众独立品牌和开云集团的加入，与其说是要同巴塞尔表展分庭抗礼，不如说是寻找盟友、困局中求变。除了江诗丹顿（Vacheron Constantin）这样的大户，一口气发布了多个大复杂新款，连卡地亚（Cartier）都放弃高端制表抢镜的机会了。

日内瓦高级钟表展则走高端闭门路线

行情不好的时候，谁还敢端着。拿出看家本领，度过眼前难关，是首要任务。至于行业能不能再造辉煌，那得活久了见啊。

偏偏，钟表又是个发展缓慢的行业。莫说机械功能上300年来鲜有突破，每一个表款的开发周期都不短。普通表款的研发就超两年，像百达翡丽（Patek Philippe）175周年的超复杂款5175，开发周期更长达10年。真可谓是慢工出细活。

百达翡丽5175 Grandmaster Chime大师弦音腕表

钟表业的拐点在2015年下半年突然降临，对这个古老而谨慎的行业来说，大难题啊。

为了应对库存累增的压力，研发经费肯定得压缩了。长周期、高投入的复杂款得缓缓了，已经研发了差不多的，也得“藏着点”——毕竟眼下，不能靠他们作为炫技争媒体版面的重头戏了；价格平易近人、颜值高的基础款，才是力推的重点。

那么，如何“多快好省”地开发畅销款？

钟表开发周期如此长，以瑞士的物价水平，自然费用高昂。钟表开发中最费时费力的又是机芯开发，动辄成本以百万瑞郎单位进阶。
可是买表的时候，大伙考虑最重要的因素，不是机芯……
而是盘面颜值哦。
所以，如果你是钟表企业的CEO，预算有限又得出新款，你会怎么办呢？
最省钱出好看的新表的方式自然就是——换颜色啊。
几十年来，传统的黑黄白盘，早hold不住我们周围的花花世界和纷繁的内心世界了。（珐琅盘倒是色彩绚丽，可挡不住它贵啊，高级表款都不一定用得起。）于是，当一抹惊艳的蓝色出现，品牌都趋之若鹜。
今年巴塞尔表展上有哪些抢眼的蓝色表盘新品？关注雅趣微信（ID：caixin-enjoy），回复关键词“蓝色”，你就知道。

格拉苏蒂原创（Glashütte Original）新款鎏金60年代标志方形计时腕表

真力时（Zenith）Type 20 Extra Special 40mm表款

格拉苏蒂原创和真力时今年都推出了彩色表款，表盘配色和纹理，各自与表款造型相得益彰。
不过，所谓“多快好省”也是相对而言。做好表盘其实很复杂，比如上面格拉苏蒂的表盘，就需要多达75道工序来完成。

插一句，五年前表带也没有那么多亮色可选。多彩表带的流行，原理异曲同工，也算为多彩盘面的流行打了头阵。

表带上又有哪些玄机？关注雅趣微信（ID：caixin-enjoy），回复关键词“表带”看看吧。

可惜，多彩盘面这招不能滥用。再好的酒，多了也吐。两年前，美国有位搞音乐的年轻藏家，觉得某品牌每年靠换盘面颜色“骗钱”，不思进取，在热门钟表网站上一纸公开信，口诛笔伐。

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品牌随后回公开信，一脸无辜：每年我们都有性能上的改进，而且一大波“新品”即将来袭，您别急嘛。

第二省钱开发新款的方式是，做贵金属表的廉价版本。这两年，是不是钢、钛等材质发布的表款越来越多。

今年新品中印象最深的，是劳力士（Rolex）最复杂款金圈钢壳Sky-Dweller，定价比贵金属版本足足减了六成，本来“嫌弃”全金款太重太厚的表友，纷纷表示42mm其实也可以hold住的。

劳力士Sky-Dweller系列型号326934表款，官网定价14400美元

仔细看这款表，可旋转的表圈配合表冠，启动年历，日期和双时区的时间调节。图中八点位的红色，巧妙而不动声色的指示8月份。一口气出了六个低价新款，各色表盘和表圈材质组合，动心实属正常啊。这可是劳力士现有表款中最复（好）杂（玩）的表款啊！

品牌本来还有一个大招，就是出限量。

可惜这招单独用已经没啥用了。成百上千只的限量版本出的太多了，好看不好看的都限量，消费者也不傻。

三招用尽怎么办？靠Retro拯救世界

眼看三招用尽，销售数据还在下滑，就只能出王炸——Retro（复刻）了。用时下的流行方式来说，Retro就是能利用大数据，以最经济最保险的方式推出畅销“新”款。

历史表款，可以说是品牌取之不竭的宝贵资源，值得深挖，时时汲取灵感。这几年，古董表价格猛涨，除了富豪们意识到古董钟表极具升值潜力外，品牌博物馆争相回购也是重要原因。毕竟，提升品牌价值，还得靠历史的积淀和支撑。

不少品牌年年都从历史表款中汲取精华，融入一些设计元素到新表中。比如，一个很典型的例子，帝舵（Tudor）碧湾系列的成功，就是巧借了大哥劳力士家水鬼古董元素的炒作。

帝舵启承碧湾型 41腕表，2017年新款

不过，品牌很少出一模一样的复刻，只有偶遇到表款重大周年纪念，慈善拍卖，为VVVIP定制才能看到忠实原作的复刻。打散了各种排列组合，是取之不尽的灵（zhuan）感（qian）宝（ji）库（qi）。

不少表友说，今年不算Retro（复刻）元年，就是Retro一周年。一大波袭好看的Retro表款，让表友应接不暇，不少表友跟我一样，开始行动了。巴塞尔表展结束后，我就托表友P哥日本带回一支初代精工GS（Grand Seiko）复刻，然后发现，周边表友一共买回来了不下10支同款型号SBGW253的GS。