莆田新百伦327怎么样 山道？没错，我让这双NewBalance有了一个中文名！

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YO SUP!

确实有一段时间没有写详细的设计分享推文了希望这样一篇关于自己设计过程的分享不会浪费你的阅读时间

随着「NewBalance 山道」热度不断提升，各种联名和推广也接踵而来。毕竟这样奔放的款式在NewBalance的运动功能鞋款中并不算常见。而在所有国际品牌中，以中文而命名的球鞋更是少之又少。所以今天，造型哥就想和大家分享一下这款以中文而命名的球鞋「NewBalance 山道」背后的设计过程与故事。

# 设计背景：(Background)

这款球鞋其实是我在18-19年的时候，设计的一款户外时尚跑鞋。当时是New Balance的Global接到中国Merchant Team的需求，想要有一款户外的跑鞋，但是是以时尚，潮流为主导（Fashion-Driven Outdoor Runing），尽可能的彰显个性。其实户外跑本来就是NewBalance的一个传统型的擅长区域，比如像当年走红的经典801。

具体参考文章 为何NB的跑鞋如此专业？让他的设计师来告诉你！(上)

当时中国Team之所以有这样的选择，是觉得时尚的户外系列是未两年国内市场的潮流趋势，也是一个商业上可以增长的空间，所以Global就接下了这样一个选题。也是表达了NB对于继续拓宽中国的年轻消费群体的一个决心和期望。那这样的任务，自然就落到了我这样一个中国设计师的身上。

当时做这个Project的时候，自己是非常兴奋和开心的。

首先，因为这样的鞋款要求，在设计上可以做得更时尚和特别。这样的机会，我相信是每个设计师都向往的。多年来，我一直所从事的是专业运动的Category，一切都要以功能和舒适，稳定和安全出发。所以想要在造型上有所突破是比较有局限性的。（一般的专业运动员甚至对每根鞋带的位置都特别挑剔）

其次，既然中国是主发售区域，所以更是信心满满。我还特别给这款鞋的设计赋予了一个Design Animal Spirit。因为这款鞋子主要的造型要求就是要张狂不羁(Wild)，生而无畏(Fearless)。所以就选择了当时风头十足的“平头哥”，所谓生死看淡，不服就干。我觉得特别合适这款鞋子的态度要求。"你过来呀！"

然后我们选择参考的城市也是像香港，或者重庆这样一个充满户外，时尚，街头气息的都市。我觉得一切都是那样的Make Sense！

# 设计过程：(Process)

大家一定都很好奇，球鞋品牌公司内部的工作流程是怎样的，球鞋又是如何从设计到上市的？一段精彩的REC奉献给大家！

好的，不搞笑了！

下面开始阐述「NewBalance山道」

设计全过程！

001 /: 帮面设计

其实我在NB做过很多的专业性功能球鞋种类，比如跑步，训练，走路，登山，篮球，女子健身，雪地靴等等。

但是这款的NewBalance都市越野Shando是有所不同的。他要求兼容了户外鞋的功能性和都市时尚的潮流性，要两者之间，达到一个完美的平衡。

考虑户外鞋一般所要具备的功能，主要反应在帮面上是鞋头保护，前脚掌的包裹，中部的支撑，还有后跟处的舒适和稳定，甚至可以加入一点防水和防沙的处理。

在考虑Fashion的元素的时候我一般考虑三个点：

1. 延续传统的越野鞋元素和故事，也就是我们一般所说的品牌或者产品的DNA不要丢。然后从中选择一个元素去放大他，这样整体设计的故事和视线也都有了焦点。

2. 符合当下或者未来流行的材料和工艺。

3. 整体的造型和配色上可以夸张和奔放。

我在设计的时候一共提供了4个方案，最后选择的是你们现在看到的这款。这款帮面设计的主要思路，就是尽量去延续传统户外鞋一直秉持的DNA元素-Webbing（织带）的运用，然后巧妙的配合了当下流行的透明网布材料，讲述了一根织带一内一外的连续性设计，以这样的方式去突出和强化Webbing的功能性与故事性。

一开始我想给他命名为「野」，英文是「YE」「YEH」甚至是「Yeah??」， 但是都被法务无情的驳回了，因为都被注册了。然后和中国Team集思广益，最终「NewBalance山道 SHANDO」 闪亮登场！ ? blingblingbling ?

002 /: 帮面改版

当时我设计的所在地有点特殊。2018年底，我在越南培训学习，那样对于打样和制版的交流都很方便。尤其是长着一脸东南亚的模样，号称北美内马尔的我，更是如鱼得水。。所以这款鞋，无论是帮面的制版，还是鞋底的磨具，一共就经过了3轮的打样，就确定了最终的版型。

但是如果你们看每一轮打样的鞋子，就会发现在版型方面还是有不少区别的。因为第一轮打样回来，觉得整体还比较平庸，线条也很直线，差点意思。然后我就手起刀落，一气呵成的在样品上改了很多地方，无论在鞋头，内腰，还是鞋孔，鞋带这些部位，都有了巨大的提升。

第二轮回来的时候，除了鞋头的工艺稍微复杂，其他的版型就基本确定了。要改变的就是材料和Finish。然后在成本上做一些妥协的设计。第三轮的时候，配上了新的底。非常合适，大家都很喜欢，也就确定了最终版型方案。套用老美的常用客套：It was like "WOW"

这款鞋子Logo的设计上，我们也打破了N Logo的一成不变。采用了new balance的英文字体，正好去适应户外运动鞋的Mud Guard(鞋侧面防泥)这块区域。作为设计师，Logo的处理和位置也是我们一直在设计中会考虑的点。我相信追求个性的消费者，也一定会希望有点变化。何况是这样一款主要针对时尚的设计呢？

003 /: 鞋底设计

这款鞋的精妙之处，也是我觉得视线的焦点，其实是在鞋底。首先在设计造型和语言上，我们依然希望的是狂野，但是又不失户外鞋一般的功能 - 也就是稳定，抓地，舒适，和跑步走路时的流畅度。所以，我尽量首先从功能的角度去思考。我不仅一次提到，好的造型首先是要能功能的（Best form always follows function）。换句话说，每一处特殊的造型都是要讲原因的。

你们可以发现，在中底EVA的后跟处多增加了一个阶梯感，这样是为了减缓下山时的对脚底后跟的冲击力。（俗话说：上山容易下山难）

然而，这款鞋底最特别的地方就是特别突出了脚外侧后跟处的这一块橡胶。小朋友们是不是对这一块有许多问号???

首先，从故事和功能的角度出来，这块地方的突出是为了增强脚在落地时的稳定。因为户外/登山的路面一般都是崎岖不平的，这样的功能在HERRIO v5的鞋跟处也有所表现。

其次，这对造型上赋予了一定的Character(个性特征)。因为球鞋设计做到一定阶段的时候，你就会发现，不仅是要有功能，有创新，有审美，更多的时候区别设计的高低，是设计本身能不能赋予这款鞋、这个产品一个Character，能让他与众不同，建立起和消费者情感上的联系。所以这款部位的突出和放大，在某种程度上，也是为了围绕这款鞋狂野不羁的主题。哈哈，有没有被吓着？

鞋底也只在三次3D打印之后，就确定了最终设计。但是在考虑到橡胶会不会脱胶的问题时，还是在设计上有所处理。幸好没有影响到外观上颜色的多样性。长吁一口气！

不过别看就三轮，每一轮我们都要对着这样的图 以1:100的比例放大去看。居然不近视，这你绝对羡慕不来！

中底采用的是我们最新的Dynosoft这样一款比较软弹且轻便的EVA Foam，所以你别看是全掌的橡胶，但是轻且舒适。要不要你亲自去掂量掂量？

004 /: 颜色设计

其实在设计款型的时候，有经验的设计师就会留意在版块上的处理，这是为了给后期颜色和材料的设计师最大的空间去发挥他们的创意。比如，我特别设计了大底三块分离的橡胶，并且尽量多包裹到侧面。这样可以给予他们不同的颜色，使其有趣并且花样多变。

我们首次发行就出了9款配色，2种材料的搭配。有比较适合普罗大众的全黑，也有适合小众需要表达自我的张扬配色。

由于颜色是由颜色设计师来负责，这里我就不多说了。只不过猜都能猜到，普通的大众只会选择白和黑这两种。

005 /: 细节与纹路 FINISH

在最后的做工上也比较细究。细节讲究到每一处车线，每一次的冲孔，每一块纹理。好事多磨吧！The best things never come easy.

最后价格也很友好！

北美普通款售价 / $90
国内Ruju Pack售价 / ￥759

官网和天猫都有售嗷！

(良心建议：由于选择材料厚度的原因，想要网购的旁友可以增大半码。)

# REAL TALK

in the end：

像这样一款以Fashion为主，狂野不羁的球鞋款式，不一定是会让每个人都愿意接受和穿搭的。就像一开始我们设计师收到的Brief要求那样，他不会像NewBalance Roav这样面向更大众群体，也不会像NewBalance 1080那样非常的专业跑。在当初设计和定位的时候，就有他特定的人群，特殊的销量和特殊的设计。当然，作为这样一款全球订单50万双的鞋，也不会随意的放飞自我，或者毫无顾忌的创新。所有商业模式下的设计都是在价格，定位，功能，销量和自我实现中反复的权衡。

Design for the business

Design for the consumers

Design for manufacturing

But never design for yourself!

（除非你也是那个消费者）

我真心希望能把自己的设计过程分享给大家，无论是设计师，KOL, 还是普通的球鞋爱好者。因为鉴赏一款产品，无论是电子，还是家具，无论是潮玩还是球鞋，重要的不仅是外在个人主观的美丑感觉，更多的是他背后的思考过程，要表达的故事，和精益求精的创作态度。

最后给大家奉上一个简短的「山道」作品集排版片头，更多关于作品集的内容请前往我的bilibili：Bilibili @周造型Ashin

https://www.bilibili.com/video/BV14z411v7fr

到这里，已经3500多字... 好的内容，一定也希望得到你们的支持与分享哦！

Shout out to all creators! 致敬所有的匠人和具有匠人情怀的每一个你们！