“莆田鞋”集体商标获批 能否摆脱山寨困局？

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文 | 法治周末记者 管依萌

责任编辑 | 马金顺

“哪里买？”

近日，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册。微博网友frost在“莆田鞋”微博上看到这一消息后第一时间留言询问。

“仿制鞋中的大哥大”“比正品质量还好”“价格只是正品的零头”……鞋业是福建省莆田市重要的支柱产业。数据显示，目前莆田全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。

同时，在很多人看来，莆田鞋一直和“高仿”“假货”息息相关。在“炒鞋”火热时，有媒体曾经报道称，国内市场上的10双里，有9双是从莆田发货的；全球每3双耐克鞋中，就有一双是来自莆田的假货。

“莆田鞋”集体商标能否让莆田鞋成功转型，撕掉“山寨”标签？

集体商标不得许可非集体成员使用

“莆田鞋”商标由莆田市鞋业协会申请注册，品牌运营则由莆田名品品牌管理有限公司全权负责，该公司由莆田市国资委100%持股。目前，“莆田鞋”已在线下开设了首家授权集合店，还分别在京东和抖音平台开设了账号，搭建了线上官方旗舰店。本月内，莆田鞋除了即将上线新品外，其在抖音、天猫平台的官方旗舰店也将陆续开业。

图/网络

一根红色的鞋带，勾勒出“莆田”二字的拼音首字母“P”和“T”，构成了“莆田鞋”图形商标的主体。莆田鞋业协会对外表示，其中“P”字母拔地而起，“T”字母向上延伸，既体现了鞋的特征，也蕴含了莆田鞋业转型升级的决心和信心。

该商标是莆田鞋业协会经过向全社会公开征集后，于2021年6月正式向国家知识产权局商标局申报注册。该商标正式注册日期为2022年2月28日，有效期10年，核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、旅游鞋等。

北京韬安律师事务所律师邓尚锐指出，根据《中华人民共和国商标法》第3条的规定，集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。同时，根据《集体商标、证明商标注册和管理办法(2003)》第十七条规定，集体商标注册人的集体成员，在履行该集体商标使用管理规则规定的手续后，可以使用该集体商标。且集体商标不得许可非集体成员使用。

华东政法大学知识产权学院教授丛立先补充道，注册商标分为4大类别：商品商标、服务商标、集体商标和证明商标，“集体商标在商标法领域是一个常见的概念，其是以集体名义注册，集体里的成员共同使用的注册商标。集体商标的注册人或组织理论上不能靠集体商标盈利，只是起到监督、维护、管理的功能”。

公开资料显示，该集体商标已授权16家莆田鞋企使用。

此举符合莆田鞋业发展现实需求

据了解，近年来，莆田市针对鞋业行业特点，通过品牌培育、模式创新、技改提升、平台搭建等方式，为企业加持，为行业赋能，提升产业基础和产业链水平，大力推动鞋业转型升级发展。同时，莆田也出台了一系列新政策，促进鞋业的转型升级，全力推进鞋业创品牌、提品质、增品种，支持鞋企在细分领域开发新品牌，抢占目标市场；鼓励各方实施联盟创牌，注册区域品牌和公用品牌。

就在不久前，《莆田市“十四五”产业发展专项规划》提出，要打响“莆田好鞋”品牌，打造成为中国鞋业走向世界的特色窗口。该规划提出，着力打造“莆田鞋”集体商标，支持鞋业、工艺美术等行业龙头企业创建自主品牌，挖掘新业态、新模式，打造区域品牌生态圈。

邓尚锐认为，从莆田鞋的历史来看，早期莆田凭借其地理位置和廉价劳动力优势，承接了一些国际知名品牌的代工业务，这为莆田市制鞋产业的发展奠定了良好的基础。

“然而，随着海外订单收缩，许多莆田鞋厂选择走上成本低廉且暴利的“仿制”道路，由于价格低且工艺足以‘以假乱真’，莆田鞋一度成为了‘仿制鞋’的代名词，这造成了其社会评价的下降。”邓尚锐说。

同时，邓尚锐指出，直到现在，莆田地区的鞋业生产仍处于比较尴尬的境地。一方面，莆田地区的制鞋产业有不错的先前积累和集群优势，也有较高的知名度。但另一方面，莆田鞋又无法摆脱“仿制鞋”的标签。因此，想要树立正面的品牌形象，从注册商标入手，真正建立并维护自主品牌，确实是明智可行的选择。

图/京东莆田鞋旗舰店截图

“莆田鞋最开始是社会上的一个概念。”丛立先说，实际上原来莆田鞋并没有形成一个联合体或者协会，而是因为莆田地区生产的仿制商品形成了一种工业化的现象，“由仿制鞋起家，慢慢地形成了一个不健康或者是亚健康的产业。”

在丛立先看来，此举可能是莆田鞋业抱团取暖，通过集体商标的方式来正名声、走品牌化的道路。“集体商标的好处就是所有商家团结在一起，通过集体的力量来把品牌树立起来、维护好、监督好”。

邓尚锐对此表示赞同，他说：“此次莆田市鞋业协会申请集体商标，符合莆田鞋业发展的现实需求，能够整合当地中小企业资源，冠以统一的莆田鞋名号，逐步建立起一套统一的产品标准和品控机制，提升品牌的影响力。”

能否摆脱山寨困局

在某购物平台上搜索“莆田鞋”，可以看到一双原价近两千元的椰子球鞋到手只需要一百多元，原价一千多元的“耐克鞋”，甚至几十元就可以买到。

“莆田鞋在很多人看来就代表着山寨鞋。”丛立先说，此次莆田鞋集体商标注册，就是要摆脱山寨标签，以正视听。

邓尚锐也表示，本次“莆田鞋”申请集体商标，目的就在于塑造统一信用，打击当地“高仿鞋”制售者，推进莆田自有品牌的建立、鼓励莆田鞋业的创新。加入“莆田鞋”集体商标的企业，行为将会得到约束，售卖“高仿鞋”的情况应会得到相应遏制。

“莆田鞋的质量是真的很好，但是很多人购买莆田鞋并不是因为其质量好，而是为了满足自己的虚荣心。”在一名微商卖家“A.潮物”看来，很难彻底消失，“如果冠以莆田鞋自己的品牌，购买的人可能会大大减少，毕竟很多人买莆田鞋是为了低价买‘大牌货’” 。

多位业内人士表示，良好品牌形象的塑造不是一时之功，摆脱莆田鞋山寨的标签，是一条漫长的道路。

“注册‘莆田鞋’集体商标为扭转品牌形象开了一个好头，但要彻底消除消费者对于莆田鞋的负面印象，还需要在创意设计、质量、技术、宣传营销等方面下功夫，用高品质的产品破除消费者心中的刻板印象。当前中国鞋类行业竞争相当激烈，莆田鞋虽然起步较晚，但是依托其原有的产业基础，加上政策扶持、品牌塑造等，相信莆田鞋也能摆脱山寨标签，走上自研自产的道路，成为优质鞋。”邓尚锐说。

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视觉编辑 | 王硕 赵瑞

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