复刻百达翡丽官网旗舰店,澳门百达翡丽旗舰店，百达翡丽销量大跌20%，“表王”终于走不下去了！(内附厂家信息）

发布时间：2023-07-04 21:35:48 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

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近日，据悉，截至2020年底，百达翡丽的销售额下降了20%。纵观百达翡丽180年的历史，暂时的销量下滑不算大危机，但足以让“表王”不再佛系。

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百达翡丽做了“两件事”

2020年，百达翡丽停工约2个月，最直接的结果是产能受到严重影响。高端时计的制造不像汽车流水线。这辆车已经停放了2个月。复工复产后只要加班加点，之前减少的产能就可以逐步恢复。高端时钟的制造需要专门的设备和大量的人工干预。对硬件和人员要求非常严格，停产造成的产能损失无法弥补。

为了弥补停产造成的产能损失，百达翡丽做了两件事。一是从2020年10月1日起，全面上调公开价格，声称“中国市场涨价最严重”，“平均涨幅16%，最高接近 30%”。此次涨价主要针对入门级手表。抛开鹦鹉螺和手榴弹，贵金属三大基础针5227J-001的公开价已经达到29.51万元。一级市场虽然不需要涨价，但现在近30万元的价格公开，和以前一样。和印象中的25万相比，还是有很大差距的。这次大幅涨价带来的后果和意见留给广大观望者去玩，我不再评论。

第二件事，百达翡丽总裁斯特恩先生表示，大部分新品的发布将推迟到2021年，经过验证的型号的生产和销售将继续进行。这意味着百达翡丽将在2021年的新品发布会上给大家带来诸多惊喜。同时，在产能的分布上，百达翡丽也将更加倾向于市场流行的款式。近年来，我们看到百达翡丽陆续停产了多款入门级表款，使得购买贵金属底座的三针自动机械表要花费近30万，不仅提高了入门门槛级手表。百达翡丽品牌进一步拉大了与竞争对手的差距。

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“不关注大陆”的百达翡丽

在很多表友的印象中，百达翡丽是一个“不食人间烟火”的高端奢侈品牌。 180多年不间断的制表历史，加上对卓越制表的追求，奠定了其“表王”的地位。百达翡丽的魅力或许不是几句话就能概括的，但从这一系列举措来看，百达翡丽并不是佛系的古董。如果销售额真的要下降 20%，百达翡丽就起不来了。

去年，中国的奢侈品市场是全球唯一的高增长市场。中国释放的巨大奢侈品消费力也给外资上了一课。说是“提升我国威望”，未免有些夸张。但中国惊人的奢侈品消费能力是不争的事实。在澳门百达翡丽旗舰店的日常生活中，“买包买表”所能营造的奢华感越来越低。普通奢侈品带来的优越感已经下降，所以奢侈品牌越多越受追捧，百达翡丽就是其中之一。

如果你关注百达翡丽百达翡丽官网旗舰店,澳门百达翡丽旗舰店，百达翡丽销量大跌20%，“表王”终于走不下去了！，你会发现百达翡丽在中国的网络分布极其不合理。中国大陆只有上海和北京两个授权销售中心，而香港有12个，台湾有11个，澳门有1个。相比之下，中国大陆只有两个授权销售中心，占人口的绝大多数，显然不能满足日益增长的手表购买需求。至少，除了上海和北京，广州、深圳、杭州、成都、三亚等城市也可以考虑开设授权销售中心，进一步扩大和覆盖市场。中国大陆的销售中心太少，相关的售后服务能否跟上，是否有更好的售后体验都不好说。

如果百达翡丽早前因为历史原因在香港和台湾设立了大量授权销售中心，现在中国奢侈品市场在大陆有了更大的机会，百达翡丽还会无动于衷吗？再加上目前港台地区的出行限制，对于这些地方的百达翡丽授权销售中心来说无疑是一种煎熬。不难发现，在香港的一些表店，百达翡丽的大部分库存都可以打折，而且还有优惠的汇率。和国内的情况相比，除了看画册百达翡丽官网旗舰店，柜子里还有几只滞销的女表，订购也没有什么优惠。

这样的网络布局，对于想购买百达翡丽的国内朋友来说，无疑是一次极差的体验。这与劳力士计数器不同。劳力士专柜虽然没有运动款，但至少可以看到一个“大金属制品”或者各种原木。而百达翡丽的源府，可能真的连男表都看不到了，久而久之，谁愿意去源府参观呢？在这里，有些人可能会提高标准，元迪是为尊贵的百达翡丽贵宾服务，而不是为您闲逛。但这是一种消费者体验。另一方面，同样是直营的位于上海淮海路的江诗丹顿之家，其腕表品类较为齐全。就连蓝板钢模型在世界各地都可以看到百达翡丽官网旗舰店，但“只有产品售罄”。就像，不是出售，而是预购。 “这显然比“柜台是空白的，看图画书”的体验要好得多！

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年轻消费者“认同感低”

要谈起百达翡丽的精髓，很多资深制表师都会提到一系列精致复杂的工艺和技术。没错，“表王”的地位，绝对不是钢制三针鹦鹉螺5711/1A确立的。也是拥有百年历史的瑞士顶级奢侈手表品牌。爱彼对消费者来说感觉更年轻。不仅找到了鹿晗作为自己的代言人，皇家橡树系列腕表也给人一种前卫时尚的感觉。

中国是目前主要的年轻消费群体，他们显然对潮流和时尚更感兴趣。无论是AJ、North Face、Big Goose、Louis，这些能够引领时尚潮流的品牌更受年轻消费者的欢迎。手表方面，钢表理论上买手表的成本更低。不幸的是，百达翡丽精钢运动手表非常受欢迎，鹦鹉螺手榴弹极难买到。其他贵金属手表会显得有些“老气”，这无疑让很多年轻消费者望而却步。在同样的预算下，他们愿意接受，比如宇舶、爱彼、劳力士、理查德米勒等品牌。

很多人都会记得百达翡丽的经典口号，“没有人可以真正拥有百达翡丽，只为下一代。”在传统印象中，这种可以留给下一代的“传家宝”应该是一种珍贵的老产品，具有一定的历史价值。在这里，我们也可以看到，所谓的时尚网红只是暂时的，可以流传很久的经典。

虽然“传家宝”概念从沟通的角度来看是好的，但年轻的高净值人士可能不会感冒。新一代年轻人崇尚先进消费，喜欢接受新鲜事物。近年火遍全球的米尔，无论从历史还是机芯技术上来说，可能只是百达翡丽的弟弟。，但凭借出色的营销和创新的材料和外观，Mill 只是走上了一条血腥的道路，并占领了年轻高净值人群的市场。反观百达翡丽，大名鼎鼎的百达翡丽，不求代言人，不搞联名款，也不做创新材料，只专注做传统手表。说保守可能不太合适，那就是经典的顶级奢侈品牌。的坚持。

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写在最后

2021 年对百达翡丽来说将是充满挑战的一年。在中国大陆只有两个授权销售中心，我们预计不会轻易获得流行手表。但我们依然希望，作为钟表界的“顶级品牌”，百达翡丽能够在“专注中国市场”的同时，为中国表迷创造更好的用户体验。例如，可以向江诗丹顿之家学习，展示所有在售手表的样品，至少可以看到和触摸流行的表款。不然去元寨看画册和看官网官网没有本质区别，浪费时间和感情。无论您是新用户还是资深VIP，都可以亲身体验世界顶级制表工艺的魅力。这是一个“表王”应有的格局和态度，消费者不会有“花钱当孙子”的体验。你怎么看？（邱小成）

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