怎么判断卖莆田鞋的微商靠不靠谱 从微商文案的爆红，谈谈好文案的两面派

?提起“微商”你会想到什么呢，三无产品、刷屏叫卖、碰瓷明星、魔性P图？

还是那些不可思议一夜爆红被当作快乐源泉的微商文案？

前几天@绿毛鸡 一条“微商”风的微博就获得了4万多的转发，这文案如果植入防晒霜品牌，就是可以载入品牌社会化营销史册的经典案例了。

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年龄、发胖、挣多少钱、老公、小三、正宫、老妇，看到这些关键词我联想到了另一条爆红微商文案——“是我输了”。

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?同样的配方，同样的思路，可谓微商文案的经典模板，屡试不爽。前些年那些段子手营销号爆吹的“民间神文案”，也是如出一辙。

比如，工地的安全警示牌，“在外打工，注意安全，一旦发生事故：别人睡你老婆，打你孩子，花你抚恤金”，警示效果是不是比“施工重地，安全第一”有效多了？

比如，“甜过初恋”“买了我的瓜忘了那个他”“气死白糖”等，甩那些“新鲜水果，健康生活”十几条街。

这类爆款文案，其实很俗，但是却——俗得扎心。

用营销语言包装一下，那就是爆款文案用的都是——用户语言。同时，这类用户语言兼顾“用户洞察”、“场景化”、“传播属性”。

以“是我输了”这条微商文案为例，简单分析下用户语言的三大特点。

1.爱美是女人的天性，但为了美愿意花1000块买一瓶精华，则是为了“比别人漂亮”“比昨天的自己漂亮”。于是文案中所描述的故事结局就是“用LP精华的小三赢了原配”。（暂且把三观放一边）

2.再来看场景化，微商把我们带入了一个情景——小三路遇原配，惊不惊险刺不刺激，这事儿值不值得八卦？

3.传播属性呢，是一门玄学。但是从王宝强被绿、李小璐做头发的日传千里，不难发现“出轨”相关话题的传播潜力。

当然，是把它们当作营销典范，还是快乐源泉，就因人而异了。

没准你看完以上内容，就在质疑：这难道就是“好文案”吗？“好文案”一定要俗得这么彻底吗？

很好，说明你具有另一种“好文案”的基础审美，和那些服务知名品牌的创意人员一样，对此嗤之以鼻。带你了解另一种“好文案”之前，先来个互动吧：比如如果现在要让你推介一款酒，你会怎么写？

纯正口感，品位之选。经典诱惑，值得珍藏。乐享醇香，悦享人生。

毫无疑问，这是行货文案，它们谈不上“好”。

曾经有一位大神，他是这么推荐啤酒的：你最好躺着喝它。

看到这里，想必你就能很好地理解这款酒的产品卖点——12%酒精含量。

这位大神是Neil French，对就是那位爱喝酒爱雪茄也爱女人的文案之神，下面是他为XO啤酒写的文案。他模仿那些喝了12度XO啤酒吐真言的酒友，用大字报的创意文案和一只躺着的酒瓶创作了一系列海报。（老爷子的好文案太多了，这里就不一一罗列了。有兴趣的可以自行去找资料看~）

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“即将到来
含12%的酒精 即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应 XO啤酒最好躺着喝它 ?”

（注意，预告海报为什么是shoon而不是soon呢？因为XO啤酒度数高一不留神喝醉了啊。）

?“就像耳朵后面被湿砂打个正着 所幸不是很重

含12%的酒精 即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应 ”

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“当年的警察都是骑马执勤，现在可以往警车的排气管里塞香蕉皮

记得一定要把香蕉柄一头朝外，不要问我为什么这么有经验?”

在酒类广告文案中，被归为经典之作的还有长城葡萄酒的“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”系列长文案，也是我最为喜欢的广告文案之一。

【三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年】

三毫米，

瓶壁外面到里面的距离，

一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离，

不是每颗葡萄都有资格踏上这三毫米的旅程。

它必是葡园中的贵族；

占据区区几平方公里的沙砾土地，

坡地的方位像为它精心计量过，

刚好能迎上远道而来的季风。

它小时候，

没遇到一场霜冻和冷雨；

旺盛的青春期，

碰上十几年最好的太阳；

临近成熟，

没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份，

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，

酒庄里最德高望重的酿酒师，

每个环节都要亲手控制，小心翼翼。

而现在一切光环都被隔绝在外，

黑暗、潮湿的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及，

再走十年而已。

行文利落、美而有理，像是方文山的散文诗，又有李欣频的创意魂，它没有叫卖“口感醇正”“品质严选”，用一颗葡萄就能催生你的购物欲——“买就对了”！

这，就是另一种好文案的力量——销于无形。

他们都有一个通性，那就是不急于一时的热闹，经得起时间的考验。就像智威汤逊为戴比尔斯写的那句slogan——“钻石恒久远，一颗永流传”，60多年过去了，至今仍被同行模仿并且从未被超越。

看到这里，你对“好文案”的两面派都有所了解了吧。

俗到扎心，更多的是爆款文案，倾向营销。现在多见于市场营销、内容营销，比如付费课程推广、电商产品推介、广告软文创作等。

销于无形，更多的是品牌广告，偏重品牌。常见于品牌广告，比如品牌slogan、品牌TVC、每年的各大奖项报奖等。

至于如何写出爆款文案，如何撰写品牌slogan，以后我会慢慢拆解，尽量将那些从书中偷学的大师技艺和个人的浅薄经验揉细碎了给各位服用。不一定是营养剂，但至少无公害吧。

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唠嗑式的干货文，圈外人的文案经。

一周二更，大佬见笑 ：））

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。