莆田鞋细节为什么没正品好炒鞋宗师：某物的消费金融梦

发布时间：2022-03-09 09:08:19 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

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上线“佳物分期”后，某物APP在眺望何方？

撰文 | 熊逾格

出品 | 消费金融频道

近日，据业内人士观察，某物APP内已上线专属分期产品“佳物分期”，并公开招聘供应链金融、支付行业人才。某物为综合移动互联网平台，主要业务涉及正品运动潮流装备交易、球鞋潮牌鉴别、互动图片社区等。

作为虎扑内部孵化投资项目，其前身——球鞋鉴定及交易平台“毒APP”诞生于2015年，于2020年初更名为“某物APP”，四年内获三轮融资，投资方不乏红杉中国等知名投资机构。

据企查查信息显示，某物APP经营主体为上海识装信息科技有限公司，虎扑体育联合创始人及总裁杨冰为其实际控制人，股权占比约为74%。

近年来，新消费崛起，电商平台进军支付，推出消费分期产品已成趋势。58金融发布《2020上半年消费金融接纳度报告》指出，在消金产品中，花呗、京东白条等电商类产品分期人群渗透率最高，可达79%。

一方面，拼多多等电商巨头争相获取支付牌照，补全自身生态；另一方面，以某物为代表的潮流新消费垂直电商亦开始考虑自身发展去路。

公开数据显示，2019年某物APP全年GMV达60亿-70亿元。截至2020年初，其月活用户数已达4000万，市值达10亿美元，成为全球最大的球鞋交易类平台。

数据既显示出其发展势头之猛，也揭露出其业务主赛道不高的天花板。面对在大消费市场竞争中可能遭遇疲软的现状，某物开始着手展开金融布局，促进自身商业模式成熟化。

“佳物分期”分期平台上线于2020年底，为用户发放仅用于APP平台消费的信用额度，目前主要合作方为乐信，采取白名单制，只对部分用户开放。

此外，上海识装信息科技有限公司下，“小物分期”、“嘟嘟花”、“溜溜花”、“佳物花”等金融物管类商标均显示注册申请中。工信部ICP/IP地址/域名信息备案管理系统显示，“dewupay.com”网站已完成域名备案，名称为“德吾pay”。

日前，银保监会发布《关于进一步规范商业银行互联网贷款业务的通知》，其中就商业银行与合作机构共同出资发放贷款提出具体指标要求，合作方出资比例不得低于30%。我国消费金融领域正趋向愈发成熟，监管收紧，某物无疑也会受影响。

迈向消费金融的同时，某物更该小心“后院起火”。

此前，央行上海分行发文《警惕“炒鞋”热潮，防范金融风险》，点名批评“毒APP”炒鞋文化，指出第三方支付机构为其提供分期付款等加杠杆服务，助长了金融风险。随后，乐信曾暂停与某物的业务合作，直至“炒鞋热”降温。

除去炒鞋的争议，其质控把关方面也曾引发负面争议。近日，黑猫平台上有消费者反应，在某物购买的鞋再次出售无法过验的“双标”现象。某物APP鉴定的口碑保证着服务费、鉴定费等重要资金来源的合理性，而这点正遭受质疑。

男性用户居多，消费主力80%以上为90后，自带潮流属性的某物，其用户构成相当贴近消费金融主要目标客群。零壹财经《消费金融人群洞察报告》及招联金融年度数据报告等文件中皆显示，消费信贷领域男性客户数量通常不少于女性的2~3倍。而第五届中国消费金融高层论坛发布的《2019中国消费信贷市场研究》曾指出，90后、95后已成为我国消费信贷主力军，占总用户人群近50%。

正如以小众文化起家逆袭上市的B站，以潮流鞋类小众圈子起家的某物，其真正宝藏同样在于高粘性的核心用户。优质的用户群体给予了其布局金融的底气，使其备受金融机构青睐，例如乐信就曾在合作初期给予其用户大量羊毛补贴。

完善售后服务及获客渠道，把握好稳定流量，增加社区包容性，重塑其文化氛围，可能是这场追逐之中，某物更需慎重考虑的暗线。

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