莆田市华达新泰鞋材有限公司 毒APP为何在7月率先提出“鞋穿不炒”？

“懦夫从不启程，弱者死于途中，只剩我们前行，一步都不能停。”

NIKE 创始人菲尔·奈特大概不会想到，写在自传《鞋狗》中的这一句人生信条，竟成了大洋彼岸炒鞋热潮中的年轻人们的最好写照。

秉持“别问，问就是热爱，热爱就是冲”的信条，在被称为“冲冲日”的 8 月 19 日，某球鞋交易平台仅 26 款球鞋就达成了 4.54 亿元的交易额，而当天新三板交易额不过 3.9 亿元。

一天冲出一个新三板的背后，是今年以来持续升温的炒鞋热潮。

“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”的说法不胫而走，折射了球鞋由小众的圈层文转身成为理财产品的社会现象，但有句说得更好的老话是：“你不理财，财不离你”。

“炒鞋年入50万”终究是属于极小部分人的神话，更不乏被一夜暴富冲昏头脑最终血本无归的惨剧。正如央视新闻说道“鞋穿不炒！上集还是‘炒鞋’的诱惑，下集可能就是暴跌的‘泡沫’”

球鞋本身就是篮球、潮流、街头、说唱等小众文化的 icon，转售App 扮演的也更多是打破交易中的信息不对称，提升效率的平台角色。但其中部分玩家却顺势带起节奏，以此赚取流量与利益。

作为头部平台的毒App 旗帜鲜明地在 7 月 24 日提出了“鞋穿不炒”——“球鞋是用来穿的，不是用来炒的”，成为全球首家公开对炒鞋现象表态的球鞋交易平台。

这一倡议很快引发了多家媒体报道肯定与转载。人民日报海外版更直接引用了“鞋穿不炒，理性消费”的观点，肯定了毒App对“共创良性潮流消费市场环境”的呼吁。

毒App 对外沟通主管昭阳表示，

“我们反对炒鞋，毒App 致力于提供潮流消费场景。我们认为体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式。”

具体而言，毒App 将“维护买卖双方合法权益、抑制炒鞋现象”落实到了 8 月 7 日上线的交易新规则中：

对于超时未发货、虚假发货以及货不对版等问题，毒App 将直接扣除卖家保证金，并关闭订单，到付退还平台收到的卖家货品；同时，根据阶梯加绝对值的方式，大幅提高保证金比例，提高卖家恶意违约成本。

而因卖家个人原因取消订单/未在规定时间内发货的，平台会全额退还买家所支付的货款并根据实际情况赔付。为了更好的保障消费者权益，毒App 买家可获得的赔付标准也大幅提高，由原来的阶梯加绝对值方式变更为比例赔付，同时还可以“假一赔三”。

换言之，毒App 正通过强力的规则从源头上扼杀了炒鞋常见的锁单、砸价等常见手段。

毒App 为什么敢与率先向炒鞋说不？我们认为来自以下三方面：

1.毒App 承担着摸索行业方向的义务；

一家“毒”大，既是球鞋圈子的一句调侃，更是对于毒App 地位的认可。作为估值率先达到 10 亿美金的独角兽，它代表了球鞋二级市场交易这一新兴模式在国内的发芽。

如当年的众多风口一样，头部玩家如果能经受住市场考验打磨出商业模型，其余玩家才能获得用户的认可，共同将行业推向高点。

2.潮流文化核心受众才是球鞋交易的基本盘；

同是 C2B2C 模式，为何毒App 能成为标杆且不被逆袭？很大程度上因为早期在虎扑沉淀下的大量球鞋文化的核心受众，在虎扑平台自带的信用体系下，毫无障碍地成为了毒App 的用户。

这导致一个现象，绝大多数稀缺球鞋都会出现在毒App。而如果某些鞋款价格超过了收藏价值，只会有价无市，最终破坏这一群体的粘性。

与其说毒App 是一个球鞋交易平台，不如说是年轻一代的潮流生活方式社区。打开首页，映入眼帘的是由篮球为起点，衍生出的一整套街头潮流文化，它更应该被概括为一种“生活方式”，球鞋、潮牌、玩具……无不围绕于此。

自然，对于毒App 而言，真正的价值在于为真正的潮流爱好者提供潮流消费场景。交易不会产生粘性，但文化可以。

3.毒App 作为头部玩家必须保持增速；

实际上，抛开当下的炒鞋热潮看，球鞋市场依然有着极大的潜力。

一方面，强调个性表达、自由舒适的消费潮流愈演愈烈，球鞋潮流影响面不断加深；另一方面，公众对于球鞋、潮流文化的认知尚浅。

谁能占据“潮流文化第一站”这一用户心智，便赢得了游戏的胜利。

所以，除了起家于“老本行”的毒App 外，才有潮流电商有货的“UFO”，转转的球鞋鉴定交易平台“切克”，知乎男性种草社区“CHAO”，淘宝酷动城等跨界玩家纷纷加入战场。

刚完成 D 轮融资的美国二手球鞋交易平台 StockX 表示，其 200 万美元日交易额中，中国用户便贡献了 15%，透露出进军国内的意图。

如果放任炒鞋者继续对潮流文化拥趸进行冲击，而不是将把行业蛋糕做大，边际成本会越来越高，再难吸引真正的潮流文化爱好者，陷入低效扩张。

目前毒App社区内聚集了全国大多数球鞋、服饰穿搭和潮流文化的爱好者，他们与众多明星、达人等共同探讨球鞋、潮牌、手办、街头文化、汽车腕表和时尚艺术等潮客们关注的热点话题。据第一财经商业中心数据显示，毒App平台交易量远大于其他平台交易总和。毒APP已经成为中国潮流文化发展的土壤。

作为平台，只有旗帜鲜明地反对炒鞋、落实具体措施抑制炒鞋，才能让好不容易出圈的潮流文化回归初心，打造良性的产业生态，最终让所有围绕潮流文化的创业者受益。

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下面顺便给大家科普一下潮鞋基本知识。

潮鞋档次叫法较多，一般分为通货、真标、公司级、纯原这几个档次。通货是市场上最为低廉的代表；真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表；公司级的潮鞋做工质感都会更好；纯原在众多潮鞋等级中会更为讲究。

1、通货。以潮鞋的档次来看，首先就是通货，这个是我们现在市场上最为低廉的代表，也是比较差的版本，一般都是小作坊生产，相对来说价格较便宜。根据现在通货鞋的流通来看，基本都是往东南亚非洲等地方，大家在实际选购的时候都要了解清楚，看好做工情况。
2、真标。真标鞋相对来说做工会好一些，不过也属于低廉代表，不过比通货鞋的质感会更好一些。真标鞋在制作上材料会比较节省，而且做工质感上也会比较粗糙，脚感也不会特别舒服，所以一般大家在选购的时候都要看清楚，尽量能够避免太蛇皮走线的鞋子。
3、公司级。公司级的潮鞋做工质感都会更好，与前两个档次的鞋子相比，无论是在用材上还是在做工上都会更为讲究一些，相对会靠近一点正品。不过从这个档次的鞋子加工设计来看，精密度上会相对差一些，打磨抛光度上会差一些，通常都是在淘宝微商中流通，建议在实际选购的时候也都应该要多多考虑到位，挑选到自己喜欢的鞋子。
4、纯原。在众多潮鞋等级中，这个档次的鞋子其实会更为讲究，是采用了原鞋开模定制的方式，基本上是做到了一模一样的程度，无论是在用料还是在做工上都能够按照原版的方式进行，有时候难免在区分上都看不出来。这个档次的潮鞋是属于较为顶级的版本，在实际挑选的时候时候都要多多考虑清楚，根据自己的实际需求来选择。