欧文7莆田鞋是正品吗 你们知道「毒」展示球鞋设计背后的产品思考吗
首先定义一个概念：垂直综合电商APP
何为垂直综合电商 APP 呢？我的定义如下：
包含了以下两个功能的 APP 即可称之为 XX 行业的垂直综合电商 APP：
- 吸引用户对某一 XX 产品产生强烈购买欲望
- 提供用户购买该产品的方式，并解决购买中可能遇到的各类问题
如此可知，以下产品都是垂直综合电商 APP：
- 毒：球鞋类垂直综合电商 APP
- 汽车之家、懂车帝：汽车类垂直综合电商 APP（偏重于吸引）
- 瓜子二手车、毛豆新车网：汽车类垂直综合电商 APP（偏重于交易）
- Yoho!Buy有货：潮流服装类垂直综合电商 APP
- Farfetch：高级服装类垂直电商平台 APP
- 聚美优品：化妆品类垂直综合电商 APP
我们一会儿先看看他们的「展示产品」与「展示品牌」的设计，之后再依次分析，最后加以思考总结，给出结论。
在看它们长啥样子之前，先解释一下为什么要单独分析「展示产品」与「展示品牌」
在消费决策模型中，人们首先要做的就是需求认知——也就是发现我们需要什么产品。而这个发现过程可能并不是我们想象的那样——根据需求找产品；相反，这个过程是先发现产品，然后再判断这个产品我需不需要的过程。
在微波炉发明之前，人们是不会发现自己需要热汉堡的。
————邵励治
在这里，我希望定义两个产品概念，这两个概念对于我们发现产品有很大帮助：
- 品牌认知
- 产品认知
什么是品牌认知呢？
答：当你问一个人：“你能说出什么汽车品牌吗？”
他一定会说：“奔驰、宝马、奥迪、大众、保时捷......”
这，就是他具有对汽车行业的品牌认知。
你再问他：“你能说出什么球鞋品牌吗？”
他又说了：“耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏......”
这是他具有对球鞋行业的品牌认知。
什么是产品认知呢？
答：当你问一个人：“你能说出奔驰都有什么车吗？”
他说：“奔驰分为 S、E、C 三个系，然后常见的有什么 S600 啊、迈巴赫啊等等”（此人上流社会人士）
这就是他具有对奔驰品牌的产品认知。
然后你在问他：“那你能说出 AirJordan 都有什么鞋吗？”
他：“呃.......还真不知道”
这就是他不具有对 AirJordan 品牌的产品认知。
我认为，在目前的产业中，首先要帮助消费者建立起品牌认知，才能再帮消费者建立起产品认知，品牌要在产品前被认识。
所以对于「垂直综合电商APP」来说，建立起「产品认知」与「品牌认知」非常重要。
下面我们开始逐个分析他们（篇幅有限，只分析毒了，之前想分析 毒、懂车帝、毛豆新车、Farfetch 等）
#毒
我们首先要关注的是：它是如何展示它的商品的。
毒 共有两种展示商品的形式：
- 缩略图形式
- 详细形式
缩略图形式仅有 外形 和 名称，详细形式则包含了 外形、名称、售价、销量
缩略图只能按照产品分类，详细形式的分类方式、排序方式都可以自定义
如图所示：
这里面底层的产品思考：
1、对于球鞋来说，人们最最关心的元素是什么？
答案：外形。所以 毒 才会把外形和名称作为最简单的产品展示形式。鞋子不管怎么说，好看永远是第一位的——高跟鞋的存在一定程度上说明了这点。
2、对于球鞋来说，除了外形之外，人们其次还关注哪些？
答案：价格与其他一切细节。价格决定了自己买不买得起，其他一切细节会决定这双鞋适不适合自己。比如买篮球鞋，我们不仅要看外形，还要看缓震科技怎么样，还要看耐不耐磨，还要看舒适程度，透不透气。只有这些细节加在一起，让我们都满意，我们才会买。
那么，我们无法在「产品列表页」中展示全部的细节，那么怎么办呢？答案是：让用户们在「产品详情页」中去找。
那这时候用户就会摸不到头脑了，因为人们总是希望以某种秩序去浏览一个商品，如果只展示外形、价格、名称这三个点的话，用户只能是价格排序或者名称排序，这未免有些没有突出重点，用户并不能依靠价格或者名称来了解哪款球鞋最值得点进去看，最“有可能适合自己”。
所以引入了销量。
销量代表了球鞋的好坏——这是从大量的主观数据中得出客观性的一种方式。
所以，毒的两个展示商品的方式是【外观、名称】与【外观、名称、售价、销量】
3、对于球鞋来说，共有几种分类方式，其中最重要的是哪一种？
对于球鞋来说，有两种分类方式：
- 按用途分类（篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、休闲鞋）
- 按品牌分类
最重要的是哪一种？
答：按品牌分类。所以我们可以观察到，毒APP 的产品设计中
- 按品牌分类的时候，我们可以直接看到品牌下面的产品
- 按用途分类的时候，我们直接看到的是该用途下面的品牌，若想看到具体产品，还需要再进入相关品牌
我认为这一定程度上说明了，毒APP 认为用户对产品的认知是建立在这个层面上的：
品牌认证->产品认知
所以，我们不能直接看到跑鞋品类下到底有什么产品，而是需要看到跑鞋品类下到底有什么品牌，然后再在品牌下看到该品牌在跑鞋品类中有什么产品。
如图：篮球鞋品类下直接看到只有品牌。
最后放几张图片。
产品组织入口及设计分析：
展示全部品牌与展示在品牌下的全部产品：这代表着用户能认识品牌，或者能在认识品牌的条件下认识产品
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