为什么现在的服装零售业不景气？

泻药。

其实，从服装行业的统计数据来看最近30年，纺织服装行业的每年的增速都在6%以上，内销市场的增速更加的强劲。

为什么给大家的感觉越来越不景气呢？我认为有以下原因：

1、行业的整体净利润在下滑：

几乎所有的服装企业都有明显的感觉，纺织服装行业的里赚到的钱逐年在减少，销售越来越高，利润越来越少。

2、成本

人工、运费、质控……

3、效率

现在工厂的效率越来越高，去看看纺织服装行业的劳动效率，这几年的增长，每年都在提升，不管是从工人技能，自动化程度、专业设备……都在提升。

4、沟通

现在沟通成本非常的低，效率非常高，越来越不需要中间人的参与，B2B，B2C节省了中间环节；

5、竞争

纺织服装行业的从业门槛越来越低，不管是从资金还是技能，要求都越来越低；去看看整个服装行业从业人员，有多少是有专业背景或者科班的背景；

6、资本

资本现在充斥着整个行业，从上游的纤维到零售市场，到不都是资本的影子。

7、产业转移的预期

现在的中国纺织行业就是20-30年前的日本，这个行业的夕阳已经逐步的再到来；不要去辩解，这就是事实。

以上，就是我对这个行业的判断。大家可以补充，指正。喷子靠边！！！！

请直看接国家统计局数据显示的图表

数据显示

服装销售量2018年是540.6亿件相较2017年的719.1亿件下降了24.8%

规模以上企业2016年我国服装销售达到306.9亿件2017年下降至283.3亿件2019年上半年销量为102.7亿件。

我国2019年的服装零售销量依旧且大幅下降。这对企业和实体经济来说都是一个很大的困境。

那么其下降的原因以及未来要面临的整改有哪些呢？这里给出一些原因和建议。

01

年轻一代的消费方式

相对于目前服装领袖的年龄，主流的服装消费人群已经逐渐转为90后。90以后的这一带人的明显特征就是乐于接受新鲜事物，且在意个性。

服装从业者蒋晓亮在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，主要是因为一些租衣服平台的出现，当下年轻人对于这种新鲜事物可谓十分热捧，所以造成服装销售下跌。

可见年轻一代不在局限于一些单一的店面、淘宝营销渠道。从整体上来看，经济下行让这波主流购买人群更倾向选择合理消费。

02

单价上涨

正常来说，服装销量降低应该意味着服装消费支出减少。可事实是服装销量断崖下降，但服装消费支出却在稳步增长。

根据国家统计局数据，2011-2017年全国限额以上单位服装类商品零售额逐年增长，但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元，同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元，同比下降4.8%，服装商品零售额首次出现负增长。截至2019年上半年，服装类商品零售额达到4749.7亿元。2018年全国重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.99%。

时尚、快销、个性等服饰消费观念的流行，改变了整个服装消费市场。以往常出的爆款服装，动辄几万件、几十万件的销量，在现在几乎是不可能的。新一代的消费者是不愿意与别人撞衫的，都希望自己的服装是个人定制、独一无二。

新的消费理念迅速反馈到服装企业，随即生产模式由大而全变成小而精。重视设计原创，追求面料特殊、颜色新颖，已经逐渐成为前沿服装企业的发展准则。服装企业投入大量人力、财力在新式服装上，但却很难像以前那样大量投产来冲淡创新成本、扩大受益，于是只能通过大幅提高单件服装的销售价格。

这也与国家统计局公布的服装销量与服装支出变化相吻合。单件服装价格大幅上涨的背后其实还蕴含着一个现象，就是在面料上服装企业会提出新的要求。常规的面料与工艺是无法向消费者解释服装上涨的原因的，只有不常见新型面料以及特殊工艺才能让消费者坦然接受服装大幅涨价。

03

线上线下多生态融合的未来

线上与线下的互融互通已经成为了不可避免的趋势，新零售将成为服装行业发展趋势。

服饰零售数字化是服饰未来零售的必由之路，其本质是以消费者为驱动，利用大数据和新技术进行产业链全面数字化升级，通过线上线下一体化最终实现效率与体验的提升。

在消费者服装偏好方面，新星消费群体崛起的过程中，企业已无法像过去捕捉60、70、80年代消费群体偏好那样对90后00后消费群体标签化。因此，这意味着新一轮消费升级更加多变、多元、多维。

行业专家指出，个性化、细分化、差异化的生活形态导致品牌诉求无法统一，众多服装品牌会推出年轻化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌受到青睐，年轻化、高端化逐渐成为服装行业转型升级的主流趋势。

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随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，居民购买服装的途径越来越多，据国家统计局公布的数据显示，2018年全国居民人均衣着消费支出达到1289元，占消费支出比重为6.5%，相比2017年人均增长了51元。但从消费占比来看，用于衣着的消费支出占比呈逐年下降的趋势。

国内高档服装市场被外国品牌垄断

近几年，电商已经充斥着我们生活的每个方面，成为人们生活中不可或缺的一部分，其中服装是网民购物中较为频繁和主要的部分。网购的消费习惯推动了服饰电商高速发展，而随着居民消费水平的提升和服装电商的不断优化，预计未来服装电商的市场规模将进一步扩大。

相比网购，传统服装零售产业的成本开支较大。一方面包括正常的采购成本，另一方面是由租金、人力成本、水电费等组成呈的固定费用。按照行业内经验总结来看，租金成本约占服装品牌店铺销售收入的10-15%左右，相对较高。

我国服装零售行业主要可分成高档服装市场、中高档服装市场、中档服装市场、中低档服装市场和低档服装市场等几个层级，其中国内高端市场主要被香奈儿、路易威登、迪奥等国际性知名品牌垄断。而低端服装市场基本以各地的批发品牌和市场为主，品牌数量众多，覆盖了中国二三线及地县级服装市场。

居民人均衣着消费支出占比呈逐年下降趋势

随着中国社会经济的不断发展，人民的生活水平、生活质量的逐步提高。2011-2018年，城乡居民收入平稳快速增长。同时，农村居民收入虽然仍落后于城镇居民收入，但农村居民收入的增长总体比城市居民收入的增长快，城乡贫富差距较大的状况正在得到改观。

2018年，全国居民人均可支配收入28228元，比2017年名义增长8.7%，扣除价格因素，实际增长6.5%。其中，城镇居民人均可支配收入39251元，实际增长5.6%;农村居民人均可支配收入14617元，实际增长6.6%。

与此同时，城乡居民的购买力也进一步增强，根据国家统计局公布的最新统计数据显示，2018年，全国居民人均消费支出19853元，比2017年名义增长8.4%，扣除价格因素，实际增长6.2%。其中，城镇居民人均消费支出26112元，增长6.8%，扣除价格因素，实际增长4.6%;农村居民人均消费支出12124元，增长10.7%，扣除价格因素，实际增长8.4%。

随着人民生活条件的日渐提高，衣食无忧是绝大部分人群的现状，因此用于食品消费的支出占全部消费支出的比重呈下降趋势，而用于衣着方面的消费支出呈逐年上升趋势。2013-2018年，全国居民人均衣着消费支出逐年增长。2018年，全国居民人均衣着消费支出达到1289元，占消费支出比重为6.5%;2019年上半年，全国居民人均衣着消费支出达到731元，占消费支出比重为7.1%。但当前衣着支出占人均消费支出比重存在下降的窘境。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国服装零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。