hermes爱马仕（知识点概括）， 

hermes爱马仕

爱马仕是世界著名奢侈品品牌，由Thierry Hermès于1837年在法国巴黎创立，总店位于法国巴黎。

爱马仕拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等多种产品系列以及家具、室内装饰品及墙纸系列，在中国北京、上海等城市设有专卖店，曾名列福布斯2023全球品牌价值100强第32位。

让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermès的一贯宗旨。

Hermès品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Hermès不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。

历经了160多年的风雨沧桑，Hermès家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。以摩洛哥王妃命名的“姬莉”手袋、还有日程记事簿、纯银船锚手镯、及女式骑装，均是伟大的传奇之作。早在20世纪来临之时，Hermès就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者Thierry Hermès之孙Emile-Maurice Hermès曾这样评价Hermès品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”

谈到Hermès，就一定不能不提到Hermès精美绝伦的丝巾。Hermès从1937年为纪念一百周年庆，由骑士外套引发灵感的第一条丝巾问世至今，每条都有着精彩、生动的背景故事。Hermès丝巾不是一片片平平滑滑的丝绸，而是有细直纹的丝布，它是把丝线梳好上轴再编织而成，特点是不易起褶皱。有时，为了使丝巾更具特色，会再编织过程中加上暗花图案，如蜂蜜、马等。

每25秒钟就可以卖出一条的Hermès丝巾，从1937年问世至今，已经推出一千多样不同款式，而且每年还保持一个主题，并从以往受欢迎的系列主题中挑出六款，重新赋予新色彩，保持新鲜感。因此，Hermès丝巾，不但世界各地的女人争相拥有，就连男性也在为他心爱的女性选购礼品时，常以其为首选。

相信世界上没有一个女人，可以抵挡住Hermès绚丽的图案，丝织的柔软……

如今的Hermès靠着不变的精致手工与质感，终于成为包括了服装、皮件、丝巾、珐琅饰品、香水、家用品的全系列国际顶级精品王国。

爱马仕birkin包birkin包，法国顶级皮具品牌hermes的一个风靡全球的产品，这是由于法国明星jane birkin在头等舱飞机上遇到Hermès总裁Jean Louis Dumas，她认为当时风靡于世的kelly包对于她这样一个匆忙的母亲实在容量太小，后者就为她做了柏金包。一个月后他们再次见面，Dumas把agenda还给了 Birkin，上面有新做的口袋。并且‘用birkin的名字来命名这只包。

爱马仕birkin包法国奢侈品牌Hermes (爱马仕）的Birkin包平均价格是6万美元，最基础款的也要1万美元。有人这么说，“这世界上有两种包，一种奢侈品包包，一种Birkin。” 这句话进而被大家衍生为：“这世界上有两种人，拿Birkin包的人，和剩下的我们。

过去30年来，这款包成了富有和权力的代名词。据说，就算你住在纽约的上东区，你也不会有归属感，只有拿着这款包，你才拿到了进入这个圈子的门票。

奢侈品类公司的销售法宝不仅仅在于贵，而是在于“稀缺”，稀缺意味着身份，意味着优先级。Hermes是这种策略的最佳代言人，Birkin除了把价格定在6万美元，还可能会让你等上2-4年。

爱马仕birkin包关于永远都买不到Birkin这件事，Hermes的解释是我们的包全是法国工人手工制作，12个小时才能产出一个Birkin。工人必须经过很长时间的培训才有资格去制造这款包。另一方面，这款包的皮有些是鳄鱼或者鸵鸟做的，原材料也相当稀缺。

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