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发布时间:2023-01-07 19:12:45  来源:互联网整理  浏览:   【】【】【

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2002年是全球潮牌至关重要的一年。
当时,陈冠希作为一只受欢迎的炸鸡,因为合同风波去日本放松,遇到了潮牌BAPE?的主理人Nigo受东京街头教父藤原浩启发,创立了潮牌CLOT。
同年,寓意为“不被打倒”的潮牌UNDEFEATED,它刚刚出生在洛杉矶。后来,它和它在一起。Stussy.Supreme并称美国潮牌三巨头。
太平洋的另一端,在上海新天地,有中国“潮流鼻祖”美誉的I.T集团在内地开了第一家店,国内年轻人逐渐开始成为潮牌的粉丝。
20年后的今天,潮牌依然是很多年轻人的心选。
当上海及其他地方的疫情蔓延时,当线下门店关闭时,年轻人将抢购潮牌的家转移到了网上。
在这个新大陆,过去一度失落的I.T集团自信地提出了在线GMV50%的小目标——穿越疫情风暴I.T相反,集团在网上迎来了新的转机。
而I.T经过30年的跌宕起伏和变挫折和回归,也见证和参与了中国潮牌产业的风流云转。
追港哈日,代购火热
“潮牌”其实是进口产品。在英语中,相应的单词是Streetwear,即街头服饰。
Streetwear起源于上世纪六七十年代,一个名字叫ShawnStussy美国人在滑板上签下涂鸦签名,然后印在t恤上出售。来自纽约嘻哈时尚时尚。.加州冲浪文化融合街舞.滑板.篮球.DJ等各种元素,美国街头服饰就此起潮。
“从一开始,潮牌就不同于高大的寺庙文化。穿潮牌是为了自我表达,就像贝雷帽切割一样,·格瓦拉头像是热血青年的图腾”从千禧年开始接触潮牌的80后冯尧认为,“街头”是潮牌的“原教旨主义”。
与众不同.个性张扬是潮牌文化的最初特征。
一进潮牌就像大海一样深,冯瑶回忆起那一年,港潮是“光芒万丈的概念”。
但事实上,香港风格深受日本时尚文化的影响。日本创新设计师将日本时尚潮流与欧美街头元素相结合,产生山本耀司等影响世界潮流的品牌.川久保玲.高田贤三、三宅一生,以及众多知名潮牌如Y-3.EVISU.BAPE.Neighborhood.mastermindJAPAN等等,把日本潮牌推向国际。
从上世纪末到2010年左右,在中国购买港风、日韩潮牌的路径并不复杂。很多人第一次面对潮牌,就在那里I.T旗舰店。
潮牌主理人TonyZ多年后,我仍然记得第一次去北京,经过东方广场地下一层的旅行I.T那种旗舰店“拽拽的”调性震撼。
作为港潮风向标I.T集团成立于1988年,起步于香港,2002年开始拓展内地市场,借助内地市场,“买手店”该模式引进了大量的外国品牌。
其业务主要分为“大I.T”和“小i.t”这种模式留至今:“大I.T”定位高端先锋设计师品牌,如AlexanderWang.VALENTINO等,目前有141个在售品牌;“小i.t”主要销售日韩街头潮流品牌,如Beams.Stylenanda等年轻的日韩潮牌,现在有114个在售品牌。当时,由于国内外潮牌的时差,国外先起步,国内后跟风。等不及的年轻潮人开始求助代购,期待赶上世界最新潮流。
许多人出国留学.了解潮牌的年轻人,聚集在各种社区,讨论潮流文化,种草潮牌服饰。
现任I.T集团O2O电月中旬,电子商务总监陈迪生回忆说,他后来选择在时尚品牌行业工作这也是由于出国留学时期的时尚.热爱潮牌。
一些嗅到商机的留学生趁势而为,混在55里bbs论坛.贴吧采购吧和易趣.淘宝等平台发布采购信息,将越来越多的时尚品牌带入国内年轻人的世界。
因此,采购业蓬勃发展。根据中国电子商务中心的测试数据,2009年中国海外采购规模为50亿元,2010年中国海外采购规模达到120亿元。
跟风欧美,电商起风
2010年以后,伴随着Stussy.OFF-WHITEc/oVIRGILABLOH?.Supreme等待大量欧美潮牌制造“爆款”中国潮流生态迎来了新的转折点——日韩风格没那么香,欧美潮流文化进入了大陆年轻人的视野。
当时,在选品方面,I.T集团的阶段性重点也集中在引进欧美先锋潮牌上,依靠国内外潮流时尚的时差,获得领先机会。
比如现在潮人熟知的潮流品牌OFF-WHITEc/oVIRGILABLOH?,2013年诞生后的第二年,就被称为I.T集团引进了中国。Obey.X-Large等相对较小的欧美潮牌,也借道I.T进入中国。与此同时,潮牌在中国逐渐走向大众,其背后,也有多种原因加持。
首先,多元圈亚文化迭起。
潮服潮鞋本质上是圈门票和文化符号,T一句简单的衬衫Slogan,毛衣上的特殊涂鸦可以成为展示自己的徽章。
二是明星带货引流。
早期I.T在巅峰时期,创始人的明星资源也帮助了很多。
陈冠希之后,越来越多的明星艺人上台打造自己的潮牌,周杰伦创立了PHANTACi,李晨.潘玮柏的NPC,张震岳的WNP,余文乐的MADNESS等等都出现了;与此同时,潮牌也成了明星们的日常服饰,在各行各业的明星种草下,潮牌也逐渐为大众所熟知。
第三,在综艺节目的帮助下,2017年,《中国有嘻哈》顺势而为Supreme这一全球的潮牌,带向大众市场。
第四,限量销售激铁粉追捧抢购。
第一代潮牌Stussy当销量达到顶峰时,开始转向自有渠道独家销售,限量销售产品.限制购买人数,建立街头潮牌“Dropretail”销售路线-独家.限量。
这种策略非常有效,越有限,越受欢迎。
“你发现欧美品牌更贵.更独特,需要抢购的限量版,也更值得炫耀。”在某体育品牌工作的90后潮人程燕向《财经故事汇》讲述了自己的赶潮经历。
在多重拉力下,据《中国时尚品牌用户趋势报告》报道,自2015年以来,时尚品牌消费连续三年高速增长,增速也超过了非时尚品牌。


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