佛山抢抓微短剧风口 赋能城产人文融合发展 一集5分钟，微短剧能抓住观众的心吗？

佛山抢抓微短剧风口 赋能城产人文融合发展 一集5分钟，微短剧能抓住观众的心吗？， 

佛山抢抓微短剧风口 赋能城产人文融合发展

开幕式。佛山市文广旅体局 供图

中新网广东新闻9月17日电 (记者 程景伟)由中国广播电视社会组织联合会、广东省广播电视局、佛山市人民政府联合主办2024华韵视听大会，近日在佛山举行。

以南海影视城、国艺影视城两大影视城为核心，辅以10多个拍摄基地，佛山已成功吸引超过1000个国内外剧组拍摄了1200多部影视作品，展现出在视听产业的雄厚基础以及蓬勃的发展势头。会上，中国广播电视社会组织联合会正式授予佛山市“影视指定拍摄景地”的牌匾，标志着佛山在视听产业领域的重要地位。

当前，微短剧产业蓬勃发展。数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模373.9亿元，同比增长267.65%。佛山也抢抓微短剧“新风口”，在今年6月出台了政策，对符合条件的网络微短剧、剧目、拍摄基地(数字摄影棚)等给予资金扶持，项目最高扶持达100万元。

本次大会举行佛山市微短剧产业生态合作签约仪式，将助力孵化更多优质的微短剧作品。佛山市微短剧“展翅行动”也正式启动，致力于发掘和扶持微短剧制作的初创企业，以“高品质”转化“大流量”，进而以流量推动文旅产业的创新与增长。目前，一批以佛山为元素的网络短剧正在筹拍中，如将于9月中下旬上线的城市文旅微短剧《有功夫来佛山》。

活动现场。佛山市文广旅体局 供图

闭幕晚会暨第三届华韵视听金曲年度盛典随后在佛山岭南明珠体育馆举行，2023-2024年度华韵视听金曲名单的公布。会上展出了“长风破浪”青年音乐人唱享计划与青年影视人扶持计划的创作成果。(完)

发布于：北京


一集5分钟，微短剧能抓住观众的心吗？

打开视频平台，服化道简单、海报醒目的微短剧，在首页推荐中占据越来越突出的位置；在影评软件上，有近3万人给某部微短剧打出8.1的高分；社交平台上，一些时间短、节奏快的剧集讨论度越来越高。在一些人尚未听闻微短剧为何物之时，微短剧已经在部分观众群体中悄然走红。今天，我们就来聊聊这一新事物。

图源网络

2020年，广电总局重点网络影视剧备案后台将“单集时长不超过10分钟的网络剧”正式定义为网络微短剧。在此之前，一些视频已经迈出了压缩时长的探索步伐。从动漫作品里单集时长相当于泡一碗方便面的“泡面番”，到各类迷你网剧，都具备节奏快、时长短的特点，铺垫了微短剧的可能性。当下流行的微短剧，更贴合短视频传播的特点，比如时长大都在5分钟左右，从横屏发展出竖屏模式等。相较于普通的电视剧，微短剧的体量显然更小。正是因为要以普通电视剧约1/8的体量抓住观众眼球、留住观众，微短剧普遍选择了人物个性更鲜明、戏剧冲突更密集、节奏更紧凑的表现手法。

有人认为动辄五六十集的电视剧“注水”，也有人认为5分钟一集的微短剧是“数字咸菜”，批评其缺乏内涵。各花入各眼，看什么剧，选择权在观众手中，评价高低由个人的观看体验和好恶决定。但不可否认的是，微短剧确实切中了部分观众在忙碌的工作生活间隙追剧的需求。早在几年前，我国短视频用户的使用时长就已经超过长视频，但其中缺乏成熟的影视作品。微短剧的诞生，在填补观众碎片化时间的娱乐空白同时，凭借短平快的即时满足和高效的观影节奏占据了观众心中一席之地。

当然，“数字咸菜”的批评也并非空穴来风。当前微短剧行业内，作品质量参差不齐是一个客观现实。以前面提到的斩获8.1分的微短剧为例，充分发挥微短剧制作周期短的优势，紧跟社会热点，反映追星、盲盒、直播等社会现象，吸引了各个年龄段的观众。但与此同时，也有一些粗制滥造、堆砌“看点”的“狗血”剧，挂微短剧之名、行引流带货之实，无心打磨内容、一心吸引流量，以期用最短时间打造主角个人IP进而将流量变现。这类微短剧，污染了行业发展的风气，其中一些还有侵权违法之嫌，观众也从中看不到尊重、看不到用心，只看到对流量的追逐和对网络快餐文化的简单迎合。

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从微短剧这一形式兴起，到被纳入正式备案，再到如今蓬勃发展，也不过短短几个年头。一个显而易见的趋势是，随着市场日渐扩大，行业内部竞争更加激烈。尤其是各大视频平台入局后，微短剧的生产投放更加专业化、精细化的进程明显提速。持续的探索中，一些作品走出了一条吸引观众为精品内容付费的道路。但怎样在激烈的市场竞争中赢得青睐、脱颖而出，如何在保留短平快特点的同时给观众带来更多思想和艺术的滋养，如何更好满足群众多样化、深层次的追剧需求，仍然是摆在所有创作者面前亟待突破的难题。

咸菜虽不能像大鱼大肉般果腹充饥，但也可以发挥佐餐爽口的妙用，“数字咸菜”同样如此。四十分钟的剧集可以铺陈一个宏大的世界，五分钟的短剧也能浓缩一段精彩的人生。归根结底，时长改变的只是剧集的长度本身，而非内容的深度。无论时间长短，内容都应是关键。对于创作者而言，探索丰富微短剧的内涵，踏踏实实精耕细作，为观众提供更多样的选择，才能留下经得起时间和观众考验的好作品，为文艺市场的百花齐放增光添彩。

这正是：

萝卜青菜，观众各有所爱。

打磨口味，咸菜也可精彩。