疫情后如何尽快平稳复工复产？上海市重点化妆品企业线上交流纾困解难 行业动态Q1业绩高增难掩动销压力？头部化妆品品牌频现大额折扣

疫情后如何尽快平稳复工复产？上海市重点化妆品企业线上交流纾困解难 行业动态Q1业绩高增难掩动销压力？头部化妆品品牌频现大额折扣， 

疫情后如何尽快平稳复工复产？上海市重点化妆品企业线上交流纾困解难

本文转自：东方网

为凝聚共识、齐心抗疫、纾困解难。近日，上海日用化学品行业协会化妆品企业家专委会组织召开上海市重点化妆品企业纾困解难工作线上交流会。上海家化、上海上美、伽蓝集团等15家企业代表参加了会议。会议由上海日用化学品行业协会化妆品企业家专委会主席、上海林清轩生物科技有限公司董事长、总裁孙来春主持，各企业家代表纷纷献计献策，共同商议疫情期间如何解困保供及疫情后如何尽快平稳复工复产，推动上海化妆品行业继续高质量发展。

上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华首先分析了化妆品行业当前的所遇到困境。上海市疫情防控仍然紧张，整个化妆品行业处于停摆状态，线下销售基本停滞，线上销售也因物流问题受到制约。同时化妆品功效评价等检验检测项目报告受到疫情封控的制约及居家办公无法完成备案资料上传工作等，影响相关法规5月1日计划实施落地。

此次交流会旨在讨论如何将疫情的影响减到最少，实现复工复产后化妆品行业的稳就业、保民生、促发展。以乐观心态面对疫情，组织行业资源互助并寻求政府扶持。会议就当下如何解困保供，后疫情时代如何快速平稳复工复产以及如何贯彻化妆品法规在5月1日的实施三个共性问题进行分享交流。

上海日用化学品行业协会执行会长金坚表示，化妆品行业仍然面临很多困难，奋战在核酸检测第一线的检测机构及封闭小区缺少日用必需品包括洗手液、洗衣液、牙膏、洗面奶 、肥皂、沐浴露等产品，企业库存可以通过电商商务平台团购去解决，可联系商委从外地调货，并充分利用各种渠道解决当下企业资金的困难。行业必须团结一致，危中求机，解决当下的困难，为积极复工复产做准备。

上海日用化学品行业协会化妆品企业家专委会主席孙来春倡议“要用乐观的心态看待这次疫情，一起面对共性困难，协会内部资源互补、抱团取暖，探索化妆品行业在艰难时期的生存思路。本次会议重点聚焦当下共性困难，形成建言献策，以协会名义向有关部门、相关同行呈报。”

伽蓝集团副总裁郑春威分享了企业自救方法，“通过建设供应链分仓布局，以数字化供应链系统保证了当下的物流运输问题，保障消费者需求和经销商需求，可以减少疫情带来的影响。”

上海家化质量安全负责人杨学干提到“家化目前会积极为社会提供日化类紧缺物资，后疫情时期，化妆品企业与政府上海主流媒体合作，为上海化妆品企业宣传，推动经济的发展。

上美副总裁俞瑛建设性提出“布局跨省驳车或许是解决不确定性的关键，实现跨省往返的运送，保证货品可以运出上海。”

相宜本草副总裁吕智表示“从原料供给的层面，供应商的异地二元性布局，能够分散风险让供应链更具弹性。”

林清轩副总裁高宏旗提出“企业生产及物流存在巨大困难，封闭生产可以解决，物流全国布局存在问题。复工复产存在供应链压力。希望有生产能力企业互帮互助，合作共同度过难关。”

上海市经信委都市产业处处长陈文珊面对企业家的诉求，表示政府一定是想企业之所想，急企业之所急，她着重提到：现阶段仍然处于保供阶段，保供为“防疫必需、运行必需、产业链必需、市场必需”四大标准。化妆品行业尚不属于必需保供企业，因存在产品供应可替代性（外地可供）的两难局面。在条件合适的情况下，政府会尽快恢复部分化妆品企业的“两链”（供应链和产业链），帮助企业实现有限的“复配复运”，有限的“复工复产”。

上海市药监局化妆品监管处副处长陈晋华补充道“在疫情叠加法规执行的情况，药监局做好监管的同时贯彻服务企业的理念。在具体的执法监管中要体现上海的温度。同时，今年是落实《上海市化妆品产业高质量发展行动计划》（2021-2023年）的关键性一年，企业更需要团结互助，在后疫情时代更好地推进行动计划。”

最后，上海市药监局副局长赵燕君结合企业家交流一一作了回应：有了2020年的疫情经验，药监局更多利用线上线下相结合的方式进行远程监管任务部署。防疫在进行，化妆品企业更需要保证生产质量。在企业所关注的备案、质量管理规范及补录等工作方面，药监局在遵守法规底线基础上，正通过便捷化操作、多元化形式、延期改正等方式，解决当下存在的问题。最后，5月1日法规的贯彻实施也是行业关注重要问题。为此，药监局计划开展企业线上培训工作，落实到企业和内部相关人员。

会议倡议，全市化妆品企业在做好防疫抗疫工作的同时，以积极乐观的精神，做好保供复产工作，为促进上海化妆品行业高质量的发展共同努力。

发布于：北京


行业动态Q1业绩高增难掩动销压力？头部化妆品品牌频现大额折扣

财联社（杭州，记者 罗祎辰）讯，进入二季度后，困扰化妆品行业已久的“价格战”有向头部品牌蔓延的趋势。财联社记者注意到，多个品牌微信朋友圈密集推出降价促销，显示动销情况难言乐观，相关上市公司要延续Q1高增态势或面临更大压力。

财联社记者跟踪了解，近日，璦尔博士、敷尔佳以及可复美等品牌均在微信朋友圈促销，个别产品售价甚至低于往年双十一。分品类看，纸质面膜是价格战主力，前述品牌多以此推“多盒满减”活动。

据悉，当前化妆品行业处于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲软的夹击，另一方面，监管要求提升，各类政策颁布也让行业中小玩家压力陡增。一位电商直播从业者告诉财联社记者，公司主要销售美妆、服饰、零食以及各种小家电，近期明显感受到需求端的凉意，由于化妆品备案新规，公司此前大批自有品牌化妆品库存急需在上半年清仓，压力很大。

也有行业人士直接将矛头指向消费者信心不足，称整个中国美妆市场与社会零售业态密切相关，如今疫情反复，消费者的不安全感难被消减。

Q1高景气度或难延续

今年一季度，化妆品行业整体仍保持较高增速，头部公司业绩亮眼。

据国家统计局3月15日发布数据显示，2022年1-2月份社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%。其中，化妆品零售总额为618亿元，同比增长7.0%。

上市企业中，珀莱雅（603605.SH）率先发布预增公告，今年Q1实现归属净利润1.48亿元到1.59亿元，同比增长35%到45%。贝泰妮（300957.SZ）、华熙生物（688363.SH）、上海家化（600315.SH）等虽未公布Q1业绩，但公开渠道数据显示相关品牌Q1线上销售同比均实现增长，依然享有较高景气度。

进入4月，虽然销售数据尚未传出不利消息，但财联社记者注意到，和海外化妆品以提价缓解成本压力相反，国内部分品牌在微信端促销力度空前。

以鲁商发展（600223.SH）旗下璦尔博士为例，公司在微信朋友圈推出“3盒面膜168元”活动，单盒售价低于去年双十一淘宝旗舰店价格。众所周知，双十一折扣力度一般为全年最低，在成本上涨压力下，品牌商“击破底价”也从侧面反映出动销压力。

同样面对原料成本压力，韩国化妆品品牌从去年末开始多轮涨价。据公开报道，去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，进入今年3月，一些平价化妆品也开始涨价，悦诗风吟50多款产品涨价，上涨幅度最高达到36%。

产品、渠道两端寻求突围

除璦尔博士，敷尔佳和可复美两家以“医美面膜”起家的品牌近期也在微信朋友圈推出促销活动，折扣力度明显大于同期淘宝旗舰店。整体而言，这一系列化妆品促销活动以纸质面膜品类为主，显示低门槛产品竞争日趋白热化。

据了解，纸质面膜制作门槛低主要系代工厂众多，但由此引发的同质化产品泛滥，新竞争者不断涌入等问题也加剧了行业的脆弱性，青松股份（300132.SZ）旗下诺斯贝尔2021年业绩亏损也从侧面反映出这一问题，该公司为国内头部面膜代工厂。

与此同时，也有一批品牌商在探索提升竞争壁垒。贝泰妮依托其药妆渠道优势，推出针对医美术后修护的品牌“BeautyAnswers”，主攻医美院线渠道，这一赛道竞争者还有敷尔佳、可复美以及美国品牌修丽可等。珀莱雅则是在原料端发力，与巴斯夫中国、亚什兰中国等合作开发独家专供成分。这一发展路线典型代表是欧莱雅集团，其多个大单品都是主打核心成分“玻色因”。

除产品端亟待提升竞争壁垒，化妆品厂商也面临线上流量见顶以及流量成本不断高增的压力，发展私域流量逐渐成为共识。

贝泰妮围绕私域流量运营起步较早，公司近期在调研中表示，已在全国近500个线下网点启动了“私域运营”项目，累计十余万会员加入了逾1000个会员社群。珀莱雅此前对外称其私域流量还处于起步阶段，财联社记者注意到，公司近期在微信朋友圈推出的“199元任选5件”活动应旨在发展私域，该活动要求消费者添加“宠粉官”账号为好友，此后消费者朋友圈将不定期出现各类活动链接。