创维汽车创始人保健品式营销引争议 创新营销模式，天津首家国台酒大健康产品数智体验中心即将开业

创维汽车创始人保健品式营销引争议 创新营销模式，天津首家国台酒大健康产品数智体验中心即将开业， 

创维汽车创始人保健品式营销引争议

图：创维汽车北京唯一经销商店铺在营业时间内空无一人。

■本报记者 吴博峰 文/摄

“创业以来，我长期遭受亚健康困扰。然而自从涉足新能源车领域，我每天中午在创维汽车内午睡一小时，所有的亚健康问题几乎消失殆尽……”日前，在2024亚布力企业家第二十届夏季年会上，创维集团创始人、开沃新能源汽车集团创始人黄宏生发表的言论引起了广泛争论。

这不是黄宏生第一次在公开场合宣传创维汽车的保健功效。更早前，他宣称开创维汽车寿命延长30年，每位车主都能享受百岁人生。今年北京车展期间，他表示创维汽车可以缓解高血压、提高免疫力，消除习惯性腹泻。创维汽车曾在其官方微博发布《关于网传不实言论的说明》，称“网传信息属于断章取义、恶意拼凑，严重误导公众，与公司一贯倡导的健康科技不符，也与创始人黄宏生的公开分享内容不符”。

短时间内，创维汽车反复围绕“养生”话题展开营销的行为颇受市场各方关注。

北京唯一经销商处冷清疑退网

创维汽车是一个全新的新能源车品牌，背靠开沃集团，致力于打造新一代智能、环保、科技的新能源车产品。

日前，《中国消费者报》记者致电创维汽车客户服务热线询问相关“养生”功能信息，对方表示“对相关内容并不十分清楚，请向当地经销商详询”。随后，记者在创维汽车官网经销商信息中查询发现，北京地区共有创维汽车经销商一家和服务商两家，其中北京博弈之星汽车销售服务有限公司是创维汽车在北京地区的唯一经销商。

9月4日下午4点，记者在北京市昌平区东三旗北辰亚运村汽车交易市场内的北京博弈之星汽车销售服务有限公司看到，在工作日的营业时间内，该门店空无一人，店内所有灯光均已关闭，只有一辆披着车衣的展车孤零零地在展厅之内，与周边汽车经销商以及二手车销售商店内繁忙的景象形成了鲜明对比。

记者在店内看到，桌子上有几张创维EV6车型彩页信息介绍和一位销售顾问的名片，并无更多其他信息展现。记者当即拨打了该销售顾问电话，得到“该号码是空号”的回复。

附近的商户向记者透露，由于门店经营状况一般，该家公司基本上每天中午以后就处于无人状态，全天不开门也是正常现象。

9月5日，记者将该情况反馈至创维汽车客服，对方表示该经销商正在办理退网，建议记者联系距离北京最近的天津龙翔创维体验中心。

特色“养生”是卖万元健康选装包

天津龙翔创维体验中心一名销售人员对记者表示：“老板比较注重车家一体概念，所以健康养生是我们产品的特色之一，使用车辆会对人体健康有一些帮助。”据其介绍，近期创维汽车刚刚上线健康3.0选装包，包括汽车健康坐垫、睡枕和监测人们心率情况的摄像头，成本价格在一万元左右。“如果想要更高的车内健康品质，可以选择购买该款选装包，在所有创维汽车旗下车型上均可搭载。”该销售人员说。

记者了解到，所谓健康3.0选装包，实则是一个健康监测系统，能监测睡眠、血氧、心率等多维度健康指标。该系统并不是专业的医疗器械，仅有监测功能，不能达到治疗效果。据介绍，该系统通过将每日收集的数据与数据库做对比，可以进行健康预警，数据异常就说明身体存在问题，严重异常或者身体确实不适的可以通过车机电话呼叫在线医生或者急救医生。

在采访过程中，记者多次向创维汽车以及经销商询问是否有论证和科学测试依据，创维汽车各方都是以“个人感受”回应该问题。

“养生”当卖点易误导消费者

据了解，创维汽车的前身名为天美汽车，后来从创维集团获得了创维汽车的商标，开始进入大众视野。不过，创维汽车整体的销量并不理想，2023年以来平均月销千辆左右。在中汽测评公布的碰撞测试结果中，创维的一款车型仅拿到了一星评级，满分为五星。在乘员保护、主动安全上的得分完全不及格；而在侧面柱碰撞以及多项主动安全测试中，更是得了零分。

有观点认为，创维汽车创始人的表态即便没有得到验证，也只是口头上说说而已，无须为此承担任何法律责任。但事实果真如此吗？

北京瀛和律师事务所赵礼杰律师在接受《中国消费者报》记者采访时指出，《反不正当竞争法》规定“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”；《消费者权益保护法》规定“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传”。

赵礼杰还表示，企业在宣传此类涉及健康改善的功能时，要确保所宣传的功能有可靠的科学依据和实际效果支撑，以免因夸大虚假宣传而引发法律和信任危机。


创新营销模式，天津首家国台酒大健康产品数智体验中心即将开业

5月11日，天津第一家国台酒大健康产品数智体验中心即将盛大开业，这是国台的创新营销模式，形成以国台美酒为核心、大健康产品协同的一站式服务格局，为消费者提供“品美酒、喝好茶、饮好水”的体验平台。

（天津首家国台酒大健康产品数智体验中心）

2022年，“十四五”进入关键之年，白酒行业迎来新的发展阶段，品牌集中、品质升级、消费升级和健康化追求日益显著，对行业提出了更多需求和更高要求。

将经营C端、深化消费培育上升至战略层面，成为众多酒企实现高质量发展的必然方向。模式创新+差异化优势，则是国台为此交出的答卷。

在天津市全面打造国际消费中心城市的“十四五”规划背景下，天津第一家国台酒大健康产品数智体验中心将于5月11日盛大开业。

据了解，国台酒大健康产品数智体验中心将在天士力集团大健康理念引领下，形成以国台美酒为核心、大健康产品协同的一站式服务格局，为消费者提供“品美酒、喝好茶、饮好水”的体验平台。

造亮点：营销的创与智

“国台是酱酒大品牌，选在海河边上，站在岸上能看见，下了游船能体验，不去都不行啊。”

“数智体验，听起来就很高端，很想去看看有什么特别的……”

在得知国台酒大健康产品数智体验中心天津店即将开业的消息后，许多消费者表示对此有所关注和期待。

国台酒大健康产品数智体验中心，坐落于天津市中心区和平区，位于独具异域风情、历史文化底蕴深厚、素有北方华尔街之称的解放北路金融街与天津海河交界处，建筑面积约822平方米。

（天津首家国台酒大健康产品数智体验中心）

主要包括：产品售卖展示区、品牌展示区、文创展示区、9DVR体验区、健康管理体验区、封坛酒展示区、大健康产品展示区、品鉴酒体验区，是国台大健康产品体验馆“2211”一桌红营销模式的样板店，以国台美酒为核心的大健康饮品一站式服务平台。

作为创新营销模式，国台酒大健康产品数智体验中心致力于为老百姓创造新生活、引领消费新风尚。消费者可以全程深度体验大健康产品理念、国台酒生产工艺，以及国台“通”文化主题等。

一方面，通过高频次的品鉴活动、主题沙龙等，营造酱香氛围，强化饮用场景，进行文化培育，消费者能够见证国台美酒的诞生过程，看到国台智能酿造的先进成果，通过全方位感官体验及互动形式，培养对优质酱酒的直观认知，更为深刻地认识国台。

另一方面，丰富的产品构成和完整的体验服务链条，满足消费者多重需求，以国台酒为主，还有帝泊洱茶珍、金士马瑟兰葡萄酒、C胞活力矿泉水等产品和大健康集成医学、健康管理等体验服务，深化健康导向，整合跨界资源，优化消费环节，令消费体验更为全面、便捷。

通过数智营销，国台能够更为准确地把握消费者需求，为消费者提供更为精准、个性化和趣味化的服务体验，强化品牌形象，使得品牌扎根消费者心智。

据了解，国台酒大健康产品数智体验中心天津店将与天津高尔夫球协会、海河游船、新杰物流、宝轩饮食集团、八号码头蒸汽海鲜等签订战略合作协议，打通渠道端与消费端，向行业及消费者预示着，国台美酒和大健康理念将以坚定步伐，走进千家万户。

借助国台酒大健康产品数智体验中心，深化品牌锚定效应，树立大健康消费生态和高端定位，广泛传播打造中国新名酒的理念，从而助力国台“十四五”高质量发展目标的实现。

有底气：国台的稳与速

国台酒大健康产品数智体验中心是国台进行营销创新的重要举措。天津是天士力的大本营，是国台的根之所系，国台选择天津，既是回归，也是突破。

以京津为起点，聚焦重点板块，做深做透北方市场，这份底气，源于国台酒的深厚积淀和巨大势能。

1999年，天士力响应国家西部大开发战略号召和贵州省招商引资邀请，到茅台镇投资建厂。

（天津首家国台酒大健康产品数智体验中心）

茅台镇作为中国酱酒核心产区，具有特殊的气候、水质、土壤等得天独厚的自然条件，同时，近千年酿造环境繁衍出丰富的微生物群落，更为酿造高品质酱酒奠定坚实基础。

20多年来，国台立足茅台镇，严格秉承茅台镇正宗大曲酱酒12987酿造工艺，坚持“打造现代健康白酒·创新现代饮酒文化”，“为消费者奉献一瓶好喝的酒，为经销商提供一瓶好卖的酒”，学习茅台、做好国台，将国台打造为政府授牌的茅台镇第二大酿酒企业。

粮为酒本，国台自2009年起，持续打造高标准化红高粱种植基地，截至2021年底，国台高标准化红高粱种植基地已经扩展至遵义、安顺、黔西南等8个市县，种植面积达16.3万亩，“十四五”期间，国台计划发展高标准化红高粱种植基地20万亩；到2025年，在河南省采购优质有机小麦量达到10万吨。国台践行“从田间到餐桌”，领航中国酱香酒源头生态。

目前，国台拥有国台酒业、国台酒庄、国台怀酒、国台茅源四大生产基地，有序推进扩产增能，年产正宗大曲酱香型白酒过万吨，品质有保障。

其中，国台酒庄2011年入驻仁怀白酒工业园区，经过10多年探索，国台将传统酿造工艺与科技创新相结合，逐步向机械化、全部自动化、部分智能化阶段转变，以数字化实现标准化，使得出酒品质达到统一和稳定。

（国台酒庄生产基地）

“产地正宗、原粮正宗、工艺正宗、品质正宗”，国台以四大优势夯实品质根基，更让行业和消费者看到——在酱酒核心产区茅台镇，除了茅台，还有国台。

以国台国标为例，一年生产，三年陶藏，盘勾之后再储存一年，五年方成。加上产能的规模优势，能够实现在相同的品质中，国台价格更优；相同的价格，国台的品质更好。

国台坚守品质本心，持续完善产品线，逐步形成了国台酱酒（499元/瓶）、国台国标（699元/瓶）、国台十五年（1499元/瓶）、国台龙酒（2999元/瓶）的主要产品矩阵，进一步细分占位，获得了市场的热烈反馈。

2021年，国台取得了含税销售额过百亿、品牌价值超千亿、投产超万吨、库存基酒超5万吨的可喜成绩，是贵州省第一家过百亿的民营酒企。

在2021年华樽杯评选中，国台品牌价值1002.55亿、中国白酒第十、贵州第三；国台国标产品品牌价值531.45亿，荣获“2021年度华樽杯中国五大名酱第三名”。

2022年1月，国台入选工信部评定的“2021年度国家级绿色工厂”，并连续六年被评为贵州省“双百强企业”。国台品牌荣获贵州省省长质量奖提名奖、两获布鲁塞尔国际金奖、两获贵州十大名酒金奖、美国第73届　WSWA　烈酒大赛中国白酒唯一金奖等上百项殊荣。

诸多荣誉是对国台实力和创新力的高度肯定，也表明，国台酒大健康产品数智体验中心的持续建设，拥有国台的坚实支撑。

新趋势：消费的引与破

随着国台酒大健康产品数智体验中心陆续落地北京、天津，国台的知名度和美誉度再度提升。

天津“十四五”规划中，明确培育建设国际消费中心城市的目标，在全球消费资源集聚和消费升级新高地效应的共同趋势下，强化天津中心城市的引领带动作用，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡。

从行业消费来看，京津市场白酒消费氛围浓厚，酱酒的触及率和接受度较高，高端消费市场容量巨大，河北地区消费升级趋势显著，次高端市场持续扩容，与国台的品牌定位和市场占位具有一致性。

（天津首家国台酒大健康产品数智体验中心）

国台酒大健康产品数智体验中心是联合名企、名店、名产品和各界精英共同构建的天津消费新生态，顺应消费趋势，为消费者带来全新的消费模式和体验，传递高品质生活理念，形成健康新风尚，打造海河新亮点和地标名片。

从消费培育来看，国台的模式创新可以分为三个阶段：

首先，以国台酒为载体，加强品牌宣传，与品质升级、品牌集中化、高端化等行业趋势和消费趋势进行匹配，满足消费者对于高品质酱酒的需求，实现消费者层面知晓到认同国台酒的转变。

其次，依托天士力大健康理念，实现跨界融合、平台共建及产业链资源共享，扩大消费渠道和消费群体，进行健康导向培育，加强消费者对国台的品牌信任和忠诚度，进一步树立国台的优势地位，创造引领消费需求。

最后，持续打造国台销售网络的四梁八柱，消费培育与市场扩张同步深化，从聚焦京津样板市场到复制模式，实现板块市场联动发展，推动国台全国化全面布局。

近期，国台“夏育行动”如火如荼，实实在在地惠及消费者，宴席市场及终端建设都取得了优异成果，“国台现象”持续火热。多种渠道建设和营销推广相辅相成，为国台的发展注入强大动能。

2022年，国台立足新起点，将坚定“大国酱香·国台领航”的品牌定位，领航模式创新，向打造中国新名酒的长远目标持续前行。国台酒大健康产品数智体验中心以创新模式赋能品牌，将为行业和消费者带来怎样的惊喜？我们拭目以待。

来源：国台酒业

发布于：江苏