香港时尚买手店鼻祖JOYCE再关店，4年关闭内地5家门店(2024完整版）

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香港传奇买手店再关闭一内地店铺。12月25日消息，香港精品买手店JOYCE载思在其官方微信发文称，位于上海恒隆广场门店将于2023年1月15日正式结束营业。去年5月，JOYCE关闭北京国贸店。据了解，上海店是JOYCE在内地的最后一家独立门店。关闭之后，内地再无独立门店。

财报显示，JOYCE成立于1970年，总部设立于香港，业务为零售和批发分销国际名牌时装、配饰及美容产品为主，并主要以独家特许方式经营。据公开资料，JOYCE由香港望族永安郭氏家族第四代继承人马郭志清与丈夫共同创立，是香港最早的买手店之一。

JOYCE的第一家店开设于香港中环文华酒店，创始人从巴黎、米兰等地引入设计师品牌和奢侈单品，是一代人的时尚启蒙，也是香港时尚产业发展的见证者。后于1990年10月16日在香港上市。2000年，吴光正家族旗下的会德丰集团斥资2亿港元买入载思集团51%的控制性股权。

据了解，买手店模式上世纪五十年代出现于欧洲，国内上世纪末出现买手店业态。买手店盛行之时，JOYCE业绩向好，并在2011年、2012年达到巅峰，净利润分别为1.33亿港元和1.51亿港元。

业绩较好时，JOYCE到内地拓展市场。截至2012年3月31日，共开设48家店，其中，内地10家。辉煌并未持续太久，随着互联网发展，国内电商平台争抢奢侈品生意。2015年财报中，JOYCE提到，网购平台可显示库存情况，定价更具竞争力，兼具送货快，对实体专门零售的打击显著。

另一方面，随着奢侈品品牌收回代理权，经营权到期后，营收受到影响。消费端，新一代年轻消费者对时尚有自己的理解，受年轻人追捧的新兴买手店开始出现。2015年来，JOYCE开始走下坡路，此后4年亏损近2亿港元。

至于内地的经营状况，2015年，JOYCE中国内地营业额下降7.5%，并于2014年7月关闭北京的两家店。而2013年8月开业的上海环贸Iapm商场内的店表现差强人意。截至2016年，财报显示，内地仅剩5家店铺。也即4年内关闭5家店。

潮流转换之下，最终，老牌买手店于2020年4月正式退市。老牌买手店的衰落似乎不可避免。JOYCE曾反思自己的经营模式，缩减庞大的品牌组合，集中投资具有潜力的新兴品牌。但随着时尚行业和奢侈品市场快速发展，老牌买手店与市场和消费者渐行渐远，走下神坛。

采写：南都·湾财社记者 黄培