最真的莆田鞋是什么牌子，莆田鞋背后的真相（已经更新）

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最真的莆田鞋是什么牌子，莆田鞋背后的真相，早在201618号令发布之前，莆田鞋已经小有名气，号令给莆田鞋披上了“神秘面纱”，也让更多人开始关注起莆田鞋的真相。鞋子迷从莆田鞋的品牌、产业链、资本及行业生态，莆田鞋背后的真相。

一、莆田鞋品牌新老不分

众所周知莆田是鞋子的产地，莆田鞋也逐渐被人们所熟知。莆田鞋的品牌似乎有着相当的混乱，众多的莆田鞋厂家中，有着早期的小厂家，也有着更为规模的大厂家。品牌多样化，有的甚至没有品牌，令人难以辨别它们的差异。就算是在一些莆田鞋专营店里，也不能保证售卖的都是同一品牌的产品。莆田鞋的品牌新老不分，已经成为了莆田鞋的一大特色。

1、莆田鞋厂家多样

莆田鞋厂家数量庞大，根据官方数据统计，莆田鞋产业已形成鞋材供应、鞋企、鞋贸构成的完整供应链，鞋企数量高达2000余家，年产鞋货量超过10亿双。每个厂家都泛着各式各样的LOGO，或完全没有品牌标识，互相间也缺乏对品牌和设计的抄袭和维权意识。

2、品牌混乱度高

面对着这么多的鞋厂，品牌混乱的现象也愈发严重。一些卖家会根据市场需求，符合自己利益的选择不同品牌的鞋子，以相对较低的价格卖出。这就导致了品牌的混乱度越来越高，质量参差不齐，毁了那些努力打造品牌的良心商家。

3、品牌维权困难

莆田鞋的品牌不胜枚举，它们的互相模仿和抄袭、没有统一的管理和维权机制，品牌混乱的状态也让莆田鞋厂商们感到困扰之余，也影响了品质管理、市场准入和产品评价。品牌的抄袭和假冒现象也无法得到有效的调控，整个莆田鞋的行业生态被打破。

二、莆田鞋的产业链

一种“传统企业”，莆田鞋主要靠流程品质控制来降低成本，实现经济效益。莆田鞋的产业链涵盖了物流、配套、原材料等多个行业，莆田鞋工人需要使用这些产业链中的产品来生产鞋子。一些业内人士质疑，这样密集的产业链是否存在环节盲区，这些盲区又会对莆田鞋鞋品的品质造成什么样的影响。

1、莆田鞋主要产业链

莆田鞋的主要产业链方向是鞋面、鞋头、鞋后跟、鞋底和鞋垫供应商，以及生产设备和材料提供商等。每一环节都不能掉链子，如果其中任何一环断了致使整个产业链停滞，都会造成厂家和行业不小的损失，这些环节的缺陷和弱势环节都恰恰就会在产品生产和售后过程中首先被消费者发现。

2、因成本优势导致的质量问题

因为人力成本的优势，莆田鞋的价格非常便宜，可以说是国内最便宜的一类鞋子。很多企业为了压低成本，不重视质量控制，生产环节中被忽略的质量安全问题就给消费者带来了极不良的购买体验。

3、产业链中缺乏环节监测

莆田鞋的产业链中缺乏统一的质量标准，质量和安全方面有着不容忽视的风险。生产环节中环节监测缺失长达数年，致使一些企业长期不重视鞋子的标准质量，进一步导致了底层企业为权益上的利益而不顾一切地削减成本，加剧了生产环节中的不合规和虚假宣传的现象。

三、资本驱动与行业生态

莆田鞋产业能取得如此快速的发展，也与资本的介入不无关系，资本和市场的驱动下，莆田鞋行业从2015 年到2017年，成品鞋出口量同比增长了4倍多，对外出口所占比例接近80%，也形成了源源不断的现金流。随着行业生态逐渐暴露出来，产业链的问题愈发凸显，这让行业在商业化和企业品质之间不断的挣扎。

1、资本与规模化生产

资本的介入促进了莆田鞋产业从标准化生产到规模化生产的正向发展。为控制成本和提高效益，莆田鞋厂商逐渐将生产向规模化和集中化专攻，以弥补产品质量和品牌价值低下的问题。资本的介入也改变了传统的销售方式和市场推广方式，成为了莆田鞋新生态中不可缺少的力量。

2、资本的引领和削弱品牌价值

莆田鞋的资本发展也暴露出了不少弊病，其中最明显的问题便是削弱了品牌价值，资本的推动下，许多莆田鞋商家都放弃了自主品牌，寻求代工和出货量的增加。这样的品牌策略对于企业而言，虽然能够实现规模化生产，其品牌价值逐渐弱化，产品质量也受到影响。

3、商业化和质量间的平衡

莆田鞋在快速发展中积累下的品牌负面资讯和产业链环节缺陷等问题，已经并将继续影响消费者的信任以及企业在行业中的地位和形象，莆田鞋行业进入一个平衡商业化和质量取舍的时期。只有在保证质量安全基础上，不是降低质量保证成本，提升消费体验，才可以在商业化生态中持续发展与走向长期成功。

莆田鞋的品牌混乱和产业链缺失成为整个行业环境的束缚。虽然随着时间的推移这些问题已有所改善，莆田鞋的品牌影响、产品质量和品牌价值问题仍然值得关注。这需要厂商在产品质量和品牌建设上持续精益求精，才能成就在时代发展中获得长足进步的中国鞋产业。