为什么莆田鞋走上海发货，莆田鞋业的发展背景（最新商家版）

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莆田鞋作为一种以低价位和平民化的形象占据全国市场的品牌，已经成为了国内鞋业中的代表，近些年来，莆田鞋逐渐走上海发货的路线，一定程度上也表明了该品牌面临的市场竞争压力。

一、莆田鞋业的发展背景

1. 莆田鞋业的兴起

莆田鞋起源于20世纪80年代初，当时福建莆田的一些鞋厂为扩大市场份额，纷纷投向了手工鞋的生产领域，小型的鞋厂，到后来靠着充分的市场销售和顺应潮流而扩大发展，形成了一种新型的鞋业产业链。以低价位和平民化的形象出现的莆田鞋，开始占据了全国市场的压倒性优势。

2. 莆田鞋业的发展现状

随着市场竞争的日益激烈，莆田鞋业的发展陷入了瓶颈。产品过于单一而导致市场饱和，靠低价策略的赚取过多利润使得品牌口碑受到了极大的质疑。为了应对市场变化，不断开拓新的途径，莆田鞋逐渐走上了海发货之路，以扩大销售量，提高海外市场份额。

3. 莆田鞋业的市场竞争压力

除了单一产品和低价策略受到的市场压力，莆田鞋在市场竞争中，也受到了其他品牌的竞争压力。一些国内外的品牌商，通过合理的品牌定位、不断创新的设计和营销策略，逐渐占据了市场份额，对莆田鞋造成了一定的冲击。

二、为什么莆田鞋走上海发货的路线

1. 国内市场饱和

莆田鞋业在国内市场，已经面临了极大的压力，其原因是基于品牌声誉严重下降以及产品单一等原因导致销售地区和市场份额的逐渐饱和，莆田鞋业开始打眼向海外市场，透过海发货路线拓展业务领域。

2. 海外市场大量需求

对于莆田鞋业而言，海外市场上有着大量的需求，这不仅能够补偿因国内市场饱和而可能带来的“滞销”问题，也能够提高莆田鞋的品牌知名度，为品牌的进一步发展打下良好的基础，借助海外市场途径将是莆田鞋企业实现持续发展的重要出路。

3. 海外市场潜在客户群较多

海外市场潜在客户群较多，比如欧美等发达国家、地区，这些国家对产品的品质和环保要求非常严格，莆田鞋企业想要真正站稳海外市场脚跟，必须做到质优价廉，质量上有所保证的也要突出自身的低价优势。

三、为什么莆田鞋业的发展面临压力

1. 品牌口碑受损

过去的一段时间里，由于产品质量问题以及非常重视低价格销售策略，莆田鞋业的品牌口碑受到了很大的打击。机构对于莆田鞋业的评价越来越“差”，品牌口碑已经严重损伤。品牌的口碑是企业长远发展的基础，口碑受损必然对莆田鞋企业未来的发展产生不良影响。

2. 产品单一

莆田鞋业一直以来都只以生产制造简单的板鞋为主，这种单一的产品制造模式，会让消费者产生审美疲劳，对于市场来说过度的单一化也是一种在市场上没有竞争力的表现。

3. 技术和设计创新能力不足

莆田鞋业在产品设计和技术研发方面相对薄弱，这种状况一直以来都没有改善。研发的不足导致产品缺乏创新元素，难以满足不同时代和市场的需求，这种技术和设计上的不足，也是莆田鞋业的发展面临压力的重要原因之一。

莆田鞋业走上海发货路线的背景，源于国内市场饱和，海外市场大量需求以及海外市场潜在客户群较多的原因，莆田鞋业面临的压力，主要集中在品牌口碑受损、产品单一及技术和设计创新能力不足。莆田鞋企业为了适应市场变化，必须加快技术和设计研发的步伐，提高产品的质量和档次，以此来增强自身的竞争力。只有这样，莆田鞋业才能够在未来的市场竞争中保持旺盛的生命力，实现长远的发展和稳健的增长。