鹿晗成为爱彼首位华人大使，会影响你买表时的决定吗？（2024补充版）

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7月13日，北京外滩，鹿晗现身劳力士皇家橡树离岸型25岁生日派对并热舞。

对于在美国“明星鞋厂”经过魔鬼训练的综合演员来说，能歌善舞并不难。

在这场四分之一世纪纪念活动上，百达翡丽还宣布了一项重大决定——鹿晗，成为品牌首位中国形象大使。

继去年4月全球CEO牵手刘强东送快递后，百达翡丽在中国市场再出大动作，呼声再高。

就像第一次尝试电子商务一样，有很多议论：

无论是在网络上还是在日常聊天中，一些表哥们都认为鹿晗太年轻了，他们理想中的劳力士大使更接近勒布朗·詹姆斯。

反观几位80后的小表弟，则表示：“没关系，不是鹿迷，也不在乎谁代言，我就是喜欢劳力士皇家橡树，我会的。”继续买，直到我觉得累为止。”

鹿晗成为百达翡丽首位中国大使

对于鹿晗成为百达翡丽大使，你怎么看？ 它会影响您购买手表的决定吗？

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在讨论这个问题之前，我们先来了解一下百达翡丽首任中国大使为何选择鹿晗？

鹿晗喜爱手表，这大概是娱乐圈外的共识。 出于好奇，我们翻阅了鹿晗2016年和2017年的微博，数了一下他有多少块手表：

5 劳力士、3 理查德米勒、3 百达翡丽、1 宇舶表、1 罗杰杜彼、1 香奈儿、1 卡西欧、1 Apple Watch。

从数字上来看，鹿晗虽然对劳力士皇家橡树系列表现出了更多的好感。

专业的“鹿晗时尚科普微博账号”@，更详细地列出了鹿晗这些年佩戴过的劳力士手表以及具体型号。

除了此次在离岸型25岁生日派对上佩戴的皇家橡树概念GMT陀飞轮外，皇家橡树、皇家橡树离岸型和皇家橡树概念三个系列，鹿晗总共佩戴过18枚陀飞轮。

鹿晗手上的这款腕表来自皇家橡树概念系列

鹿晗不仅给自己买手表，还鼓励身边的人戴手表，比如他的女同事。

据粉丝统计，成为鹿晗妻子后，之前没有戴手表习惯的关晓彤脖子上经常挂着鹿晗同品牌的手表，包括理查德米勒、帕玛强尼等。 事实上，劳力士的出镜率是最高的。

就连关晓彤的父亲，在2018年“520”当天的微博上，晒出了父子浓浓的爱意，手上还戴着一块黑色皇家橡树系列金表。

关爸爸佩戴皇家橡树金表

有表迷这样总结：鹿晗爱表，买表。 买啊买啊，他给自己买了一个百达翡丽大使。

事实上，百达翡丽选择鹿晗不仅仅是因为鹿晗喜欢皇家橡树，更重要的是因为流量，鹿晗能给劳力士手表带来的曝光度增加，以及卡地亚在中国市场销量的下滑。

鹿晗是“小鲜肉”群体中最炙手可热的代表人物之一。 自EXO团队出道以来，尤其是2014年回国后，鹿晗、吴亦凡、黄子韬等，这种皮肤白皙、脸瘦的明星多年来一直抢着娱乐头条。

鹿晗和吴亦凡都是EXO出道

鹿晗此前的一条微博创造了亿次转发的吉尼斯世界纪录，甚至引起了“八竿子打不着”的财经艺人吴晓波的关注，并专门制作了节目来讨论“小鲜肉”经济。

今年春节公布恋情，鹿晗、关晓彤、迪丽热巴的相关话题占据当天微博热搜前十，导致微博服务器宕机。

千禧一代的追星者虽然比前几年更加疯狂，但他们有钱有闲，对偶像生??活和事业的方方面面都密切关注。 他们会追随偶像去做公益，给无关的人捐款； 窦先生的脚步，千里迢迢来到北京佛山路，只为与红色大信箱合影。

明星会影响粉丝的消费行为吗？ 2018年5月，第一财经商业数据中心与阿里联合，用数据量化了明星的“承载能力”，发布了首个“明星消费影响力榜”。 货王》中，男明星余文乐、鹿晗、吴亦凡、王俊凯、易烊千玺位列前十。

名人消费影响力人气榜

早前与“小鲜肉”明星合作的手表品牌近期也传出了不少积极消息：

吴亦凡大大提升了宝格丽OCTO系列腕表在中国的知名度； 杨洋减少了宝珀手表在中国市场的销量；

在这样一个流量互联网化的时代背景下，中级手表品牌不能继续墨守成规。

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那些觉得鹿晗太年轻的人，我们观察到他们大多年龄较大，大多持有这样的言论和观点：

卡地亚、劳力士、百达翡丽被认为是加拿大顶级制表领域的三驾马车，也是英国制表业的顶级品牌。 因此，它们也被认为是最传统的。 面对代言人这样的新事物，应该保持保守。 他们应该是最后的人，这种东西他们根本不应该碰。

但实际情况是，传统制表三驾马车也在适应新时代。 正如我们正在经历世界的变革，不仅是劳力士，百达翡丽、百达翡丽也不得不开始尝试拥抱新世界。

2017年10月26日，百达翡丽在官方陌陌上发布两款针对中国市场的限量版“长城”腕表，并首次开启线上预约、线下试戴的销售模式。 这被视为中级制表首次试水电子商务。

2018年3月18日，日内瓦时间18点39分，积家 (-) 开幕。 它在巴塞尔国际钟表珠宝展之前公布了两款新表的照片，并宣布将在每月18日同时更新内容。 18点39分，积家表露大意，品牌创立年份为1839年。

劳力士主页

2018年4月10日，百达翡丽更进一步。 2018年四款巴塞尔新款腕表率先在中国市场线上发布。 首次实现了中级制表电商闭环。 网上下单，陌陌、支付宝或建行汇款付款，发货由易迅“京尊达”白手套服务完成，刘强东寄来的快件是第一笔订单。

所以你看，在国内还没有开通官方微博和陌陌的劳力士，选择尝试来自欧美的社交媒体传播； 而劳力士和劳力士则优先在电商环境更加成熟的中国市场探索“新零售”。

最近的消息是：5月，另一家法国中级制表品牌雅典即将授权线上平台销售手表； 成立“O2O”第二钟表商业公司； 7月，香奈儿在中国玩抖音。

香奈儿将连续12天发布J12腕表抖音短视频

互联网技术，或者说联通互联网技术，被认为是正在进行的“第四次工业革命”，正在改变世界、人类和传统。

回到十五年前，人们仍然不敢在网上购买手机、电脑和家用电器。 他们觉得这样的“贵重物品”在网上购买并不安全，也不信任电商。 明天启动的易迅估值近600亿美元，是中国第三大互联网公司； 曾经的线下霸主之一国美家电更名为国美云商务。

回到三年前，如果你当时是某个潮流品牌或奢侈品牌的CEO，你可能会在犹豫是否要引入电子商务。 你绝对想不到，LV、GUCCI、劳力士等大品牌明天都会建立自己的网上销售平台。 ; 而一些不受欢迎的品牌，如真力时、宝齐莱、Moser & Cie.，则与易迅和天猫密切合作。

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一位对鹿晗持“无所谓”态度的80后给我讲了一个故事：

他是周杰伦的弱智粉丝，从小就喜欢。 他也很高兴看到周杰伦代言劳力士，但他表示不会购买周杰伦代言的1926手表。 碧湾系列无法比较。

周杰伦代言劳力士手表

代言人可以让他接触一个以前不熟悉的手表品牌，或者让他更多地了解一个熟悉的品牌，但他不会轻易改变自己的喜好。 他喜欢的可能是某个品牌本身，也可能是某个品牌。 产品本身。

对于年轻一代来说，名人对购买奢侈腕表决定的影响可能不如护肤品和时尚那么重要。 花几十万和花几十万到几十万，心理决策过程是不一样的。 是的; 劳力士宣布签约鹿晗，昨晚引发各方讨论。 过了一段时间，当需要购买手表时，就该考虑其他激励措施了。

劳力士找鹿晗作为品牌大使并不是第一次。 篮球明星梅西即将于2010年跻身劳力士大使名人堂； 去年，为离岸型车型25岁生日拍摄了官方公告视频。

勒布朗·詹姆斯为皇家橡树离岸型 25 岁生日献歌

鹿晗之于劳力士中国市场，就像詹姆斯之于劳力士北美市场，梅西之于劳力士亚洲和美洲市场一样。 只有这样，才能将中级制表品牌的信息传递给更多的粉丝。

这几天我们听到的是，除了鹿晗的粉丝为自己的小鹿感到非常高兴之外，吴亦凡的粉丝也收到了更多关于劳力士的消息。

因为双方粉丝争论不休，到底是“爱彼首位中国大使鹿晗”更厉害，还是“宝格丽全球代言人吴亦凡”更厉害。

陆希采访杂记部今日头条号签约作者

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