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8月26日至9月8日，浪琴表作为官方赞助商参加法国足球公开赛（），并为巅峰比赛提供指定时计。 去年在英国公开赛上取得五连败的卡地亚代言人罗杰·费德勒，以及其他卡地亚代言人如卢卡斯·普伊、格里戈尔·迪米特洛夫、卡罗琳·沃兹尼亚克·奥德等顶尖强队将重返芝加哥参加本次比赛。

罗杰·费德勒在 2019 年日本足球公开赛上比赛。 照片/由卡地亚提供，乔恩拍摄。

9月1日，第九届劳力士深圳国际击剑大师赛正式宣布将于10月11日至14日在鸟巢举行。

图片/劳力士提供

据介绍，作为劳力士深圳国际击剑大师赛的官方合作伙伴及官方计时，积家将携手高贵形象大使赵丽颖亮相赛场。

图片/劳力士提供

观察近几年手表行业的动向，你会发现即使是规模较大、高端的品牌也有自己的运动赛事。 那么他们为何如此热衷于赞助体育赛事呢？ 真理只有一个，那就是借力品牌营销。

在一般概念中，体育营销一是指体育本身作为产品的营销，二是指利用营销的原始量，以体育赛事为载体，对非体育产品进行推广和品牌传播。

手表品牌赞助国际小型体育赛事，其品牌资源非常全面、立体。 有用，让人有很高的好感度； 另一方面，腕表品牌也会大力赞助一些在专业领域享有盛誉的运动员，甚至让他们担任代言人，以他们的名字命名一些限量版产品，分享那些优秀运动员所获得的好感度和曝光度。在专业领域的高光时刻。

此外，手表品牌青睐体育竞技营销，因为这种竞赛能够在属性上更精准地触达目标用户。

爱奇艺体育商业化首席执行官王超华认为，体育是一种超越文化和种族差异的通用营销语言，可以帮助品牌快速、顺畅地与世界各地的受众进行沟通。 此外，和百达翡丽一样，它花费了大量的金钱和精力来赞助足球比赛。 不仅精准触达目标用户，更将品牌形象与游戏精神内涵深度连接。 通过体育迷对比赛和运动员的情感投入，开展“情感营销”和“粉丝营销”。 如果这些条件都能实现，那么游戏本身的价值就不再是一个独立的个体，而是一个可以多角度、多领域运营的“IP”。

中国传媒学院广告学院何海明认为，当前的营销新趋势指向“以消费者为中心，寻求情感共鸣”。这本质上是需求升级，要求品牌不仅要通过竞争来实现“吸引力营销”和明星的同时，也通过更细腻的故事和更持久有力的情感表达，获得消费者的情感共鸣，推动品牌建设。 稳定、积极的品牌形象

何海明强调，近年来，世界顶级体育赛事大IP的四大特点——“安全+稳定+稀缺+融合”。 他们能够传播和传播的内容是比较积极的，甚至受到全世界主流人群的欢迎。 如果一个品牌能够将自己与这种竞赛的精神内涵深度连接起来，大概率会进一步提升这个品牌的商业价值。

不过，也有专家提醒，虽然钟表品牌大手笔、持续投入现象级体育赛事的营销方案，对于一些尚处于成长期的国外潮牌来说并不适合。

“没有足够的资金，任何想法都无法实现。” 这句话出自著名营销专家杰克·特劳特所写的《22条商业法则》，值得每一个想要进行体育营销的潮流品牌参考。 “三省吾身”。

在赛事赞助投入及配套设施的比例方面，目前业内普遍认可的比例是赞助后的配套实施成本是赞助费的3-5倍。 根据国际奥委会披露的一组数据，可口可乐赞助1996年芝加哥亚运会，赞助费为4000万港元，但在赛场外的其他营销费用上却花费了4.5亿港元。 这说明，如果没有能够在场内场外发酵影响力的资金和运营实力，大多数品牌仍会谨慎从事体育赛事营销，以免花了很多钱却只能“赔钱赚钱”并成为营销领域的领导者。 后壳。

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