优酷网：中国奢侈品牌的最大挑战与投资机会（已经更新于2024年）

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中国是欧洲领先的营销和数字会议之一，展示了中国的发展。 DLG参加了3月底在巴黎举行的这场盛会。 此次会议是获取中国最新趋势和投资机会的最佳机会，也是与其他行业专业人士分享和学习的最佳机会。 中国已逐渐成为奢侈品行业最大的市场，许多奢侈品牌目前更加关注数字消费者。

当今中国的互联网和移动服务，已经有超过5亿的互联网用户，近10亿的手机用户，超过3.4亿的消费者开通了移动互联网服务。 面对如此大的潜在市场，“西方”品牌看到了他们所期待的机会。

如今奢侈品牌面临的最大挑战不是能否提供最奢华的内容，而是与消费者沟通的最基本问题。 这已经成为当下的首要任务，尤其是对于拥有40万粉丝的消费者来说，对于拥有粉丝的苹果，以及拥有18万粉丝的路易威登来说，更是显得尤为重要。 衡量这个问题最好的渠道就是互联网，看看粉丝眼中的高价值是什么样的。

视频的重要性

中国拥有全球最高的网络视频普及率。 2011年，中国人观看网络视频的时长超过210亿小时，短短一年内就比2010年的100亿小时翻了一番。

优酷是中国最大、用户基数最大、视频覆盖范围最广的在线视频网站。 它已吸引超过 3 亿用户花时间在网站上浏览视频。 优酷与其主要视频网站竞争对手土豆成功合并后，其广告价值至少增长了30%。 预计这方面将成为众多品牌的下一个战场。 中国采用垂直搜索，这意味着中国网将使用SEC内部优化的搜索方式在电子商务网站上搜索产品，而不是直接通过传统搜索引擎进行搜索。 同时，在电子商务网站上的广告肯定会受到更多的关注。

是优酷网站推广潮流的主要渠道。 目前通过该渠道推广的品牌包括：Louis 、Dior、、Van Cleef & Van Cleef & 、Omega。 、Gucci、、Tag Heuer 等众多时尚品牌。 该网站发布各种类型的视频，如走秀、后台采访等，让客户更深入地了解此类品牌，尤其是那些在时装周期间开展活动的品牌。

电子商务是大生意

1220亿美元，这是2011年中国人电子商务消费总额，其中B2C行业占280亿美元。 中国的B2C网络市场（自2010年起大量资本流入）从2012年起开始由资本驱动快速发展，并转向价值驱动，这对所有品牌来说都是好消息。

天猫是淘宝新打造的综合性购物网站，是当今中国最大的在线B2C平台（占据51%的市场份额，保持每日独立访问率至少1000万）。在天猫购物83%的消费者是年龄层在18岁到35岁之间，横跨中国4个级别的城市（这将是奢侈品牌非常重要的目标群体）。 截至目前，天猫平台已有超过7万消费者。 品牌是存在的，大多数品牌都有自己独立的品牌页面，包括：宝洁、阿迪达斯、优衣库、Gap、九西、锐步、雷朋、诺基亚、飞利浦、三星、美宝莲、巴黎欧莱雅等。

销售、营销、品牌

除了销量，品牌也在天猫上掀起热潮：Coach 在天猫开设了品牌快闪店，庆祝品牌 70 周年，一个月内产生了 350 万次独立访问，70% 的买家平均消费超过 5000 美元元。 贝玲妃于2011年10月在淘宝商城推出试店，15天实现80万元的销售热潮……