牌子的高仿衣服在哪里买久等了！GUCCI新店带着星光来了！ 奢侈品在分化，Gucci压力大_集团_品牌

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久等了！GUCCI新店带着星光来了！ 奢侈品在分化，Gucci压力大_集团_品牌， 

久等了！GUCCI新店带着星光来了！

GUCCI上海恒隆广场精品店的店铺设计

将GUCCI的时尚基因与上海的摩登融合

利落大气的大理石花纹

搭配店内大面积“粉+松石绿”的颜色

营造出一种古典与现代共存的空间之美

步入店内，如同进入了一方

温润时尚的灵感空间

GUCCI当季潮IN的摩登单品

尽数在眼前展现

GUCCI上海恒隆广场精品店有整整4层

服饰、鞋履、箱包、配饰、香氛、家居

生活美学与时髦型格在此交融

精致摩登的生活就此启航

B1层为男装区域

时尚的秀场款、阳光干练的运动款

打破“中产只能配正装”的刻板印象

多元、先锋的时髦BOY也很吸引人

1楼别出心裁地将曲线融入室内设计

蜿蜒迤逦的线条流畅写意

让消费者的目光顺着曲线望去

总能看到GUCCI精心打造的室内美景

随处可见的复古地毯

与每一处休息区座位上的印花呼应

衣架和屏风尽显优雅气质

明艳的颜色和复古印花相辅相成

在GUCCI上海恒隆广场精品店中央

一个以大理石为基础，辅以镜面设计的

超大旋转楼梯，连接着4层空间

上海的摩登魔幻与意大利的华丽碰撞

为每一位走进GUCCI店铺的人

奉上一方现实版时尚秀场空间

走在楼梯上，随手一拍都是时尚大片

顺着楼梯走到二楼女装区域

运动与设计感MAX的氛围扑面而来

联名单品、时尚先锋的设计感单品

都在用独具一格的元素完美诠释时尚主义

为潮人们带来源源不断的风格灵感

3楼是GUCCI上海恒隆广场精品店的VIP区域

3个供VIP休憩的区域配以不同风格

从干练沉稳的男士区域

到精致优雅的女士专区

甚至将LIFESTYLE氛围拉满的家具区域

打破过去与未来的时间界限

模糊中式与西式的风格边界

在此，一定能找到属于你的时尚满分答案

作为GUCCI全新启幕的精品店

这一次GUCCI上海恒隆广场精品店

有超多独家首发产品特别亮相

时尚也要先人一步

现在就到GUCCI上海恒隆广场精品店

成为魔都的潮流风向标

中国专享Broadway系列虎头手提包

灵感源自时尚珠宝设计师Hattie Carnegie

在20世纪40年代推出的典藏之作

将中国珐琅元素与奢华水晶融合

搭配闪亮的金色调提手与栩栩如生的虎头

是谁的国潮DNA狠狠动了

在GUCCI官网只有浅蓝色一种配色

但是在GUCCI上海恒隆广场精品店

还有国风满满的中国红配色可供选择

这波心意满满的操作真的很难不爱

Aphrodite系列手袋

优雅大气的新月造型

从品牌典藏元素汲取灵感

采用柔软皮革材质呈现

并饰有在20世纪70年代亮相的双G标志

GUCCI上海恒隆广场精品店

后续还将到货独家配色

这次又将带来怎样的惊喜

就等你来解锁啦

Gucci Bamboo 1947系列手袋

作为近年来大热的单品

跟随超多明星登上各路红毯

也算是在时尚圈站稳了脚跟

全新启幕的GUCCI上海恒隆广场精品店

这一次也将独家展示两款全新配色

让它从原本每一只竹节包都是“独一份”

变成“独一份+恒隆限定”双重身份

饰织带GUCCI Savoy系列箱包

经典的老花图案，多元的型号选择

一定能让你的居家或旅行生活锦上添花

GUCCI RIGID系列硬箱包

质感满满，造型硬挺的造型

配上充满自然气息的花卉图案

无论是当做居家的储物空间

还是出门旅行的潮流单品

都足够吸人眼球，拉满回头率

除了箱包，上海恒隆广场精品店

这次还有超多“限定服饰”到店

比如gogo身上这套服装

就是GUCCI 2023早春COSMOGONIE秀场款

还有礼服、正装、大衣等超多限定款式

快来GUCCI上海恒隆广场精品店

找到属于你的“专属时尚”吧

现在全国独家晚礼服已经到店

年会“战袍”已就位

准备好跟GUCCI一起SLAY全场了吗

衣服都是“限定款”

鞋履当然也不能落下

设计感与舒适度并存的“珍稀皮”鞋履

一定能为爱时尚的你锦上添花

一套没有饰品的OOTD是没有灵魂的

GUCCI上海恒隆广场精品店

超多潮IN珠宝等你解锁

让你在举手投足间，散发别样的时尚气质

在GUCCI上海恒隆广场精品店

还有全球首发【包包编号：AHG8373麻将套装】

GUCCI经典的绿色包装

搭配中国红色麻将

同时还将“中国铜钱”元素融入设计

真的狠狠拿捏麻将老饕的心

更多元的单品选择

更舒适的摩登环境

不断迸发的灵感创造

来GUCCI上海恒隆精品店

参与魔都潮人的“灵感接力”

与GUCCI一起

成为魔都新的时尚标杆

GUCCI 上海恒隆广场精品店

时尚启幕

- 地址 -

GUCCI 上海恒隆广场精品店

上海市静安区南京西路1266号

B115,B116,111,111A,210店铺

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#你更喜爱GUCCI的哪件单品#

-商务合作-

riko1221

电话（同微信）：18717862809

邮箱：chanel@gogoshgroup.com


奢侈品在分化，Gucci压力大_集团_品牌

原标题：奢侈品在分化，Gucci压力大

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜齐敏倩

编辑 | 苗正卿

头图 | 视觉中国

全球奢侈品三巨头之一的开云集团，眼下正处在业绩下滑的阴霾中。

3月20日，开云集团发布业绩预警称，2024年Q1公司营收将下降10%，其中核心品牌Gucci收入将下滑20%。对此，开云集团特意提到，Gucci的下滑和亚太市场收入低于预期有关。

其实，早在2023年，Gucci和整个开云集团的收入就已经开始下滑：Gucci营收亿欧元，同比下滑6个百分点；开云集团营收亿欧元，同比下滑4个百分点。

业绩不振，还影响了开云集团在资本市场的表现。其股价从2021年8月最高点的789欧元/股下跌至3月22日收盘价的371欧元/股；近一年开云集团股价下跌38%，而同时期内，LVMH和爱马仕股价则分别上涨1%和32%。

其实，在陷入本次业绩衰退之前，Gucci刚经历过一轮“复兴”。彼时，2015年新上任的创意总监Alessandro Michele带领Gucci走上了与过往截然不同的风格：去性别化、文艺、复古、浪漫。耳目一新的设计，再加上加码营销、电商等，让Gucci吸引了不少千禧一代的年轻消费者。

从“复兴”走向下行周期，Gucci怎么了？

奢侈品在分化，Gucci压力大

消费分层的“风”，终究还是刮到了一项被视为“具有抗周期属性”的奢侈品行业。

整体看，整个奢侈品行业依旧在逆势增长。《中国奢侈品报告》显示，2023年全球奢侈品市场规模约万亿元，同比增长7%。但具体到各集团、品牌身上，不好卖的品牌却在变多。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，2023年有65%—70%的奢侈品牌获得了正增长，而2022年这一数据为95%。这也就意味着，头部品牌获得了更多的市场份额，同时一些品牌的生存空间正在被挤压。

再聚焦到全球几大奢侈品集团身上，“顶奢”爱马仕2023年收入约134亿欧元，同比增长16%；全球规模最大的奢侈品集团LVMH收入862亿欧元，同比增长9个百分点。相较之下，开云集团就在本轮行业分化中，面临了更大压力。

开云集团是靠并购成为奢侈品巨头的典型。其背后的法国豪门皮诺家族，最初从事的是木材、建材销售的生意。积累了第一桶金后，通过收购Gucci、YSL、葆蝶家（Bottega Veneta）等知名奢侈品牌，成为业内举足轻重的奢侈品集团。

目前，开云集团涵盖时装皮具、珠宝和眼镜三大业务单元，拥有Gucci、YSL、BV、巴黎世家、亚历山大·麦昆以及Qeelin等诸多奢侈品牌。其中，Gucci是开云集团的主力品牌，以2023年为例，开云集团的半数营收均由Gucci贡献。

近两年，Gucci也面临着业绩下滑的困境。虽然从绝对值看，Gucci无论收入还是营业利润都属于行业头部，但其增速却难比从前。

2016年到2019年，Gucci营收复合增长率为30%；经营利润从亿欧元增至亿欧元，复合增长约为46%。2020年到2023年，Gucci的营收、经营利润复合增长率则分别约为10%和8%。

昔日“蜜糖”变苦了

在Gucci此前的“品牌复兴”和当下的业绩承压中，年轻消费群体都扮演了至关重要的角色。

2015年，面对当时惨淡的业绩，Gucci开始了一系列大刀阔斧的改革，启用新创意总监Alessandro Michele，吸引年轻消费群体正是其中的关键一环。

Alessandro Michele善用植物花卉，在他执掌时期，Gucci产品设计发生了巨大变化，外界常用“极繁主义”、“文艺复兴时期的浪漫主义”、“去性别化”等形容这种设计风格。

个性化的产品设计，加上营销端的发力，Gucci一度成了当时最受千禧一代年轻人喜欢的奢侈品牌，2016年开始其收入也迎来爆发。

在要客研究院院长周婷看来，Gucci当时的成功，主要归功于繁琐饰物logo化的产品创新（虎嗅注：大火的酒神包就是这类产品的代表），这一创新很快就得到了年轻化消费群体的认可。“但Gucci错把年轻化消费当成了年轻人消费，年轻人不仅善变，而且也不是奢侈品消费的核心力量。过分依赖年轻人，很容易后续乏力。”

某种程度上，Gucci这两年的销量不振，就在为之前“过分依赖年轻人”的行为买单。

从大环境看，过去几年奢侈品牌们依赖的“千禧一代”，很多人在经济方面的抗风险能力并不强，这几年纷纷捂紧口袋，减少了奢侈品消费。周婷以及另一位国产高端时尚品牌创始人都向虎嗅表示，奢侈品真正的消费者还是以60后、70后为主。

除了年轻人的购买力没之前几年“给力”，Gucci自身也出现了一些问题。比如，之前几年Gucci出了不少爆款，但这两年其爆款数量正在变少。

“为了促进销售，Gucci在客群定位以及销售渠道上都缺乏选择性，想服务所有客户的结果就是所有客户都不买账，品牌定位不清晰，导致大量客户逃离，新客户也不愿意选。”周婷说道。

在她看来，过度依赖年轻人、客群定位不清以及产品创新能力下滑，最终都影响了Gucci的品牌形象。当下，奢侈品牌也在进一步分层，LV、香奈儿都在通过涨价等手段，竞争爱马仕“第一奢侈品牌”的地位，但Gucci却在逐渐退出超一线奢侈品牌阵营。

Gucci显然已经注意到了这些问题。2023年，品牌启用了新创意总监Sabato De Sarno，不同于此前的“极繁主义”，新总监似乎在带领Gucci重归“实用”和“极简”风。当然，这也是当下比较流行的风格。

2024米兰时装周 Gucci秀场 图源：视觉中国

时尚有其周期和轮回属性。埃森哲战略大中华区董事总经理楼彦在接受媒体采访时曾表示，通常情况下，奢侈品品牌每隔10年就得重新建立品牌价值，然后循环往复。

处在下滑中的Gucci，此刻就走在重新建立品牌价值的路上。

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