京东可以卖高仿服装多啦A梦、北面、巴黎世家，真的帮到古驰了吗？ 奢侈品钟爱「荒诞设计」？巴黎世家手镯、VERTU水龙头打火机
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多啦A梦、北面、巴黎世家，真的帮到古驰了吗？ 原标题：多啦A梦、北面、巴黎世家，真的帮到古驰了吗？ 图片来源：GUCCI 近日，古驰（GUCCI）首席执行官Marco Bizzarri在接受《女装日报》采访时再次表达了将携手创意总监Alessandro Michelle重振古驰的决心。 “Alessandro和我都很喜欢古驰这个品牌。Alessandro就是古驰，他可以被称为Alessandro Gucci……今年是这个品牌的百年生日，我们也可称之为元年，因为我们正在为其铺设一条新的道路。” 这个百岁品牌在现任掌舵组合手下似乎正迎来新的机会点。 自2015年Bizzarri与Michelle联手接管古驰，这个品牌曾迅速扭转此前业绩连年下跌的惨淡局面。增长跃至双位数。 但2019年起，古驰的业绩增速开始放缓。直至2020年，占开云集团收入过半的古驰以22.7%的跌幅成为了该集团内最面临考验的品牌之一。 Jackie 1961 图片来源：GUCCI 而Bizzarri近期对于古驰信心大振的来源与该品牌在一季度的复苏表现息息相关。 据开云集团第一季度财报，集团整体营收同比增长21.4%至38.9亿欧元，其中古驰为旗下表现最佳的品牌，其营收同比上涨20.2%至21.68亿欧元，且可比增长24.6%。 这部分得益于古驰近期活跃的跨界联名合作，例如与哆啦A梦于新年期间推出的联名系列，以及首次与户外品牌合作的The North Face × Gucci联名系列。 此外，一季度古驰直营渠道的可比销售额同比上涨了33.6%，而批发渠道同比下降26.1%。这与古驰自2020年3月以来精简销售渠道以增强品牌稀缺性价值的策略相关。 开云集团首席财务官Jean-Marc Duplaix曾在2020年第三季度与分析师的电话会议上表示，古驰的目标是于2021年将批发渠道占总营收的比例降至10%以下，同时通过直营店弥补销售额上的损失。 与此同时，古驰在设计上也进行了更大胆的“换血”。 2021秋冬系列中，古驰首次和姐妹品牌巴黎世家（Balenciage）进行了“合作”，在设计中融入了颇有巴黎世家印记的设计元素。比如，印有Gucci Monogram印花的Hourglass手包和一条带有典型Demna Gvasalia风格垫肩褶皱淡湖蓝色亮片长裙都是两个品牌DNA巧妙融合的最佳印证。 图片来源：GUCCI 毫无意外，上述“合作”再一次帮助品牌在社交媒体上引发热议。 但值得提到的是，古驰已经准备转变吸引消费者的思路。它开始更多地思考如何更好得为传统奢侈品消费者提供产品和服务。 Bizzarri在近期接受媒体采访时曾表示，Gucci将把新旧产品占比调整为3:7，以满足更具购买力的传统奢侈品牌消费者。比如，Horsebit 1955和Jackie 1961的经典设计都以新的姿态再次于2020年发布的系列中回归。 这样的策略颇为实际，也具有可行性。古驰的品牌价值可成为其抓住传统奢侈品消费客群的基石。 市场研究公司凯特集团（Kantar）将古驰列为2021最具价值的30个意大利品牌排行榜中的榜首。此外，古驰再度蝉联时尚搜索平台Lyst 2021年第一季度热门品牌榜单。 2万元，买胶带手镯还是买打火机？ 只能说富人的世界，我们这些普通人是越来越难理解了。 月初，巴黎世家推出了一款名为「Gaffer Bangle」的手镯，瞬间引发了全网热议，原本巴黎世家这个奢侈品牌对于普通人来说就是可望而不可及的，按理来说不会有多少人去讨论它。 但这款手镯的造型实在是太过于「超前」，因为你不管从哪个角度去看，它都只是一卷再普通不过的胶带，而且据传它的售价高达3000欧元（折合人民币23604元），也难怪不少网友调侃自己买的胶带一夜之间就成了高贵的「奢侈品」。也有不少网友表示，自己小学的时候就拥有过。果然时尚的尽头就是土得掉渣这句话说的一点也没错，小雷想说：“透明胶带手镯”谁家没有呢？哼！ 在奢侈品圈，这种有些略微「奇葩」的产品其实并不新鲜。 此前，巴黎世家还推出的一款时尚潮鞋被网友吐槽“乞丐鞋”，售价1.2万元。有网友说的很对:我嫌它脏，它嫌我穷。 无独有偶，芬迪（Fendi）曾推出过一款“东南西北”小牛皮吊坠，其设计灵感来源于儿时的游戏，售价3800元。 巴宝莉（Burberry）曾推出过一款格纹热水袋，将品牌的经典元素与日常生活用品结合，售价从3300元—4400元不等，并且不建议装沸水。 路易威登（LV）则推出过一款“仿假肢”高筒靴，将时尚与前卫艺术相结合，价格为17500元。 前几天是农历二月初二，在中国文化里有「龙抬头」的意思，英国知名奢侈品牌VERTU推出了一款造型别致且特别符合节日的产品——「24k金镶钻水龙头」。是的，你没有听错，这是一款水龙头造型的打火机，先不说实用不实用，起码足够亮眼，掏出打火机那一瞬间的你，绝对是最靓的仔。 水龙头打火机，到底是什么？ 作为VERTU推出的产品，这款「水龙头」全身镶满了价值不菲的钻石，表面由24K纯金镀膜覆盖，这些钻石并非简单地镶嵌上去就完事，每一颗钻石都经过精心挑选和镶嵌孔选择，从而让整个产品看起来既「奢华」又不会显得「庸俗」。 VERTU表示这款水龙头打火机整机采用了符合人体工程学原理的设计，握持起来并不会觉得硌手，其顶部也设计了一个出火口，且火焰的大小和稳定性经过了专业人士的精心调试。 VERTU这款精心打造的「新产品」看似荒诞，但其设计灵感也融入了古老的东方文化：汲取了传说中「龙」的神秘力量与生命之源「水」的滋养之力：龙——自古便是华夏民族的图腾，象征着至威严，也寓意着吉祥如意、风调雨顺；水——作为万物之源，不仅能够滋养大地，让生命得以延续，更在传统文化中代表着财富的汇聚与好运的降临。 VERTU这款产品巧妙地将水龙头与打火机元素融合，水龙头的造型不仅是对传统工艺的一种致敬，更暗喻着用户使用这款产品时“如同打开水龙头一般”，轻松开启自己的财运和好运，如影随形。 打火机所代表的「火」更是寓意着生意兴隆、人生红火。火，既能够照亮黑暗，也象征着热情与活力。 看到这里或许你就会恍然大悟：VERTU打火机不仅是一件实用的奢侈品和收藏品，更是一件寓意深远的吉祥之物。 价格方面，虽说VERTU官方并未透露这款“水龙头打火机”的售价，但网传消息显示，其价格应该不会低于两万元人民币，且仅接受私人定制，目前其在VERTU老用户客群中预定到货周期已排到次月。 更有意思的是，据接近VERTU人士表示，这是VERTU“荒唐美学”产品的2024年头炮。未来，VERTU将会给大家带来更多的“荒唐单品”设计。 相信各位读者都跟小雷一样，有些不理解这些奢侈品牌的想法，为什么他们时不时都会拿出一个「奇形怪状」的产品？就好比早些年Nike曾推出过一款高跟鞋版本的Nike Dunk SB Low，别说是Nike的粉丝们了，很多女性用户也完全不能理解这一设计，就像是小孩子故意整蛊的作品。 另外像什么牛仔内裤、超大号羽绒服、镶钻内裤、「恨天高」版本的洞洞鞋等等就不再一一展示了，但这些产品都有一个共同点：打破了人们对某款产品的认知，虽说初看难以接受，但也有一定的设计美学与寓意在身上，明白了以后就会觉得“还是很妙的”。 而且可能很多读者没有意识到一点：看似有些贬义的网友评价反而能给品牌带来积极的影响，毕竟在互联网时代，「有人愿意讨论你就是好事情」，热度对于品牌来说永远是不可或缺的。 简单举个例子，以Y/Project的牛仔内裤为例，虽说它从被曝光开始就一直被网友们吐槽说这是一款毫无意义的衣服，但相关数据显示，在其面世后一个月，其搜索量同比增长了2250%，成为当时最火的时尚单品之一。 VERTU，到底在想什么？ 这不是VERTU第一次在中国地区推出限定版产品，早前它们曾先后推出过Signature V中国龙、Signature V 唐卡手机和符合“九紫离火运”的METAVERTU2朱雀焰等一系列与中国传统文化息息相关的特殊配色和产品，其中唐卡版本更是长期处于售罄的状态，其设计和定位戳中了高净值消费群才有了“双向奔赴”。 VERTU产品的用户群体与众不同，他们并不将焦点单纯放在产品本身的价值上。相较于普通消费者，他们更关注的是产品能够带来的全新体验。这种体验不是简单地由性能参数和跑分成绩决定的，更多依托于材质的选择、设计的创新、服务的精致以及文化的共鸣
奢侈品钟爱「荒诞设计」？巴黎世家手镯、VERTU水龙头打火机
