棒的精仿奢侈品包包快手发布奢侈品行业数据价值报告，全面解构奢侈品营销生态 入门级大牌包包，好看时髦还不过万

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快手发布奢侈品行业数据价值报告，全面解构奢侈品营销生态 入门级大牌包包，好看时髦还不过万， 

快手发布奢侈品行业数据价值报告，全面解构奢侈品营销生态

近两年，伴随短视频、直播崛起以及因新冠疫情导致的线下门店客流量大幅减少，奢侈品品牌数字化营销进程全面加速。近日，快手磁力引擎旗下数据营销洞察平台磁力数观发布《新市井商业下的奢光华影：2021快手奢侈品行业数据价值报告》（以下简称“报告”），从奢侈品行业现状、趋势，快手奢侈品用户洞察、内容、创作者生态等角度，全面解构快手奢侈品营销生态，为奢侈品行业数字化营销提供重要参考。

奢侈品加速向中国市场、线上渠道迁移

报告指出，2020年受新冠疫情影响，全球奢侈品市场遭遇重挫，个人奢侈品市场更是自2009年来首次出现大幅收缩，下降22.8%。与之相对，中国经济的快速复苏，为奢侈品行业打开了生机之门。预计到2025年，中国将成为全球个人奢侈品消费最高的地区，份额超全球四分之一。

中国成为奢侈品消费“重心”的过程，也伴随着奢侈品行业分销生态的转型。尤其从疫情黑天鹅降临以来，奢侈品线下销售渠道大幅缩减，消费诉求加速向线上渠道释放，线上分销渠道市场份额同比增长50%。

而短视频则成为支撑线上分销渠道快速增长的主要载体。2021年上半年，短视频以503.7亿元互联网广告收入，成为品牌互联网营销的最主要阵地。短视频平台已成为奢侈品品牌撬动营销增长的重要突破口、告别疫情“沉疴”的绝佳“良药”。

在奢侈品分销线上化、短视频平台成为营销主阵地的背景下，平均日活突破3.204亿的快手应用自然成为奢侈品品牌走进中国用户生活的新渠道、实现高效营销的新蓝海。

高占比、高粘性，玩得热闹更买得热闹

在快手数亿用户中，奢侈品用户的占比较高，且奢侈品消费用户增速强劲。报告指出，2021年8月，快手上对奢侈品有兴趣的用户已破亿，超八千万用户具备消费潜力，曾在平台上购买过奢侈品的用户近百万，对比3月，消费奢侈品的用户数量增涨超过两倍。

除了数量的翻倍式增长，快手奢侈品消费用户在平台上具备更高的粘性，这集中体现在用户的使用时长及互动行为。首先，奢侈品消费用户的人均使用时间更长，是兴趣用户的1.5倍。在3月-8月半年时间内，奢侈品视频的点赞量提升了104.0%，分享量提升了217.6%，8月奢侈品短视频赞评比为4.8，这意味着奢侈品相关内容更能引发用户的评论互动，受到用户的广泛喜爱。

“玩得热闹”仅是一方面，在快手平台，奢侈品消费人群的消费诉求也得以快速释放。3月至8月半年间，快手电商奢侈品GMV增长173.5%、人均消费增长101.0%，远高于整体电商人群的人均消费。值得关注的是，报告指出，各线级城市快手奢侈品消费用户的消费总额不相上下，这意味着每座城市都是值得奢侈品品牌关注的“生意富矿”，奢侈品品牌以快手为杠杆，可快速辐射并撬动无数潜在消费市场，不再受地域空间限制。

内容、创作者、营销生态加速进化

在平台奢侈品用户规模、消费力等高速增长的同时，快手的奢侈品内容、创作者、营销生态也在加速进化。

报告指出，今年3-8月，快手上奢侈品短视频存量半年增幅达14.1%，奢侈品内容创作者数量增幅也高达14%，这充分表明在内容消费侧、供给侧都实现了良好的正向循环。在平台上，腕表维修鉴定、箱包售卖、服饰穿搭售卖、珠宝科普等内容供给源源不断。同时也生长出像徐杉这样的头部奢侈品达人，为奢侈品品牌营销、经营注入活力。

徐杉曾经在公开场合直言“快手老铁消费力YYDS”。她举例说，售价1300元的化妆品小套盒，不到五分钟导入旗舰店6000多人，成功转化数据60%，瞬间帮助这个品牌成为当天的单品类销售冠军，而客单价近一万元的美容仪不到一分钟卖出700台，鳄鱼皮包包客单价超两万元，取得单链接销售1500万元的“战绩”。

GMV的攀升当然是需求的最直接表现，而用户对奢侈品的需求，还体现在奢侈品相关内容的用户搜索量持续走高。报告指出，3月-8月快手奢侈品搜索量增幅达30.3%。搜索广告作为直达品牌主页、直播间流量“入口”，以及品牌粉丝增长、商业转化提升、长效经营的整合营销“枢纽”，无疑是奢侈品品牌进行品牌建设最高效的场景之一。

基于快手数据洞察发现，快手奢侈品用户整体关注影视、短剧、游戏等内容。另据财报数据显示，2021年第三季度，快手上单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿。这意味着短剧等内容化营销的创新形式或许可以成为奢侈品品牌营销重点关注的方向。通过短剧营销，品牌不仅可以更快速、更精准地覆盖并触达目标消费人群，还可以更加自然、软性地植入品牌信息，以更加娱乐化的内容表达，更高效地影响用户心智，让品牌营销更深入人心。

高占比、高粘性的奢侈品用户，强需求、强购买的奢侈品消费能力，加之逐步完善的奢侈品营销生态，自然也就不难理解为何快手成为当下奢侈品品牌频频选择的营销新阵地。LV继6月首次试水快手直播后，近期又与之合作2022春夏女装上海大秀，实现强势品牌曝光引流、无干扰沉浸体验以及精准涨粉，成为奢侈品品牌探索数字化营销的又一新范本。

综合报告内容来看，在品牌营销全面迎来数字化转型的浪潮下，快手以海量规模的用户为基础，在独特的生态基因、产业业态、流量机制以及数字基建加持下，构建起独一无二的新市井商业生态，由此助力奢侈品通过短视频+直播加速走进用户生活，在高效提升奢侈品品牌的声量和销量方面发挥重要作用，为深受疫情影响的全球奢侈品行业提供破局新思路。


入门级大牌包包，好看时髦还不过万

源：Mog时尚笔记（文/Mog）

人生的第一只大牌包包到底该怎么选呢？说到大牌包包很多人都会觉得动辄好几万起步，花呗女孩根本负担不起...

其实大牌并不都是高攀不起，相反大牌里有很多性价比很高的包包，不过万就能买到。

我们工作室的几位小伙伴也给出了她们选购包包时的观点

能拥有百搭又好看的大牌包真的是每个女孩的心愿，所以这次就给大家总结了几款不过万的大牌包，看完不种草算我输！

说到大牌包包，第一个想到的就是Louis Vuitton！在众多奢侈品包里，LV可以说是经典百搭之王，而且性价比也很高，有的甚至不到万元就可以收获到。

Q:款式这么多，该怎么选择呢？

A:LV的老花系列经久不衰，两三年就会回归潮流一次，属于越看越顺眼系列，如果有想入LV的小可爱，选择老花系列一定不会错。

提到老花一定会想到speedy系列，自从奥黛丽赫本拥有了世界上第一只Speedy 25，speedy就开始成为时尚圈的必备包包。不过小尺寸的包包近几年比较热门，Nano Speedy也就成为了女孩子间炙手可热的一款包包。

不到万元的价格在大牌包中算是性价比很高的了，小巧可爱的同时又非常能装，老花的图案又不会轻易过时，随意绑个丝巾就超级特别了

Gucci作为最近几年特别热门的品牌，是一定要提的。

很多女孩人生中第一只Gucci，是从GG Marmont开始的。经典的双G标志，简洁又时髦，这个系列所有的单品都非常的抢手。

除了Gucci的酒神水桶包，Gucci Marmont的水桶包也超受欢迎。

简单大方的外形搭配双G logo，除了皮质还有丝绒和拼色的款式。包包背面有一个可爱的爱心图案，真的很戳少女心了。看起来很小巧但是女孩出门的东西都能装下，不管是斜挎还是单肩都很百搭。

这款圆饼包相对于GG Marmont其他系列更不容易变形，和水桶包一样，背面都有一个可爱的爱心图案。有红白黑三种颜色，经典百搭不挑人。

因为本身是小牛皮，摸上去有颗粒感，日常使用的话很耐操，这两款小包包自重都很轻，喜欢轻便包包的小可爱选它们肯定不会出错啦。

GG Marmont系列的包都有一个共同点：经典。

特别是单肩手袋系列，更是备受精致女孩的喜爱。可是一款常规size的价格也都在1W+。

花呗女孩别落泪，今天就给你们推荐minisize的手袋，不仅上身轻巧百搭，更重要的是不到万元就可以带回家！

同样是双G的Logo，不过材质却从光面变成了螺旋纹状，日常出门就不用太担心剐蹭到啦。除了新的两款配色，之前的黑红粉系列迷你包袋官网也在售，相对上面的两款，价格还稍低一点，在6450元左右，喜欢的小可爱冲鸭！

除了GG Marmont，Rajah系列也是值得入手的大热门。

Rajah近几年出了很多材质各异的链条小包，但是对于女生来说皮革的面料是非常值得入手的，经久耐背。

和GG Marmont不同的是，这款省略掉了双G的Logo，改为虎头的立体标识，这款搭配起来真的很酷！虽然是小小的mini体积，但也没有夸张到什么都塞不下的地步，所以日常出门还是无需担心的。

这个品牌总是给人一种法式浪漫的随意感，同时又带着休闲典雅的风格。品牌的定位就是简洁美观、可穿性强。

它家的包包可搭配性很强，价格在各大品牌中已经算是非常亲民的。不管是通勤还是约会，包包的实用率都很高。

这款包包给人的感觉就像是一个古怪又不失稳重的俏皮女孩。

它的颜色很多，材质也略有不同。不过因为不是非常娇贵的面料，使得包包日常使用都很耐操。虽然看起来体积不大，但是包内空间还是可以的，日常出门的化妆品之类，都可以放得下。

包身带着经典的圆环标志，很符合品牌简洁美观的理念，这类的包包不会轻易被淘汰，还是非常值得入手的。

如果你想与众不同，那么选Loewe一定不会错。它的秀场上永远充满着小动物的影子，每年也都会出不同的动物限定款。真的非常戳我的少女心。

光看外表，这么可爱，哪个女孩能不心动？比起中规中矩的款式，动物造型手袋更加的吸引女孩子。

价格也不过万，加上耐操的柔软粒皮面料，性价比真的很高了。有好几款动物的造型可以选择：大象、熊猫、兔子...节日里还会推出限定版。（哭着交出我的钱包）

Q:千元可以买到迪奥的包包吗？

A:当然可以！

迪奥的这款包，不仅可以当作腰包，还可以改成斜挎小包。看着小小的，上身尺寸刚刚好。

复古经典的Oblique图案是最不易过时的图案。这款包包有两种颜色，加上垂下的大写字母“D”装饰，显得更加时髦有辨识度。

买包不一定要买大牌，但是相比较平价包包，很多女孩会觉得背一只大牌包包更自信、更时尚，出门走路都会带风，同时也是对自己品味的一种肯定。

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你们最种草哪款大牌包包呀？欢迎在留言区和大家分享哦。