国际鞋履 | 专业跑步鞋在2023第二季度异军突起，是偶然现象吗？ 首次曝光高仿包包大概多少钱一个，批发货源在哪里？

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国际鞋履 | 专业跑步鞋在2023第二季度异军突起，是偶然现象吗？

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据数据显示，鞋类市场在2023年第二季度增势放缓，但以跑步鞋为首的高性能专业运动鞋类则呈现出稳步增长的态势。

根据数据调研公司 Circana（前身为IRI和NPD Group）的最新数据，与去年同期相比，以美国鞋类市场为例，其行业第二季度的销售收入下降了5%，至103亿美元。该数据主要涵盖鞋类批发销售，不包括品牌直接面向消费者的DTC业务。

而与之相对应的，专业运动表现鞋类是第二季度市场增长最快的细分市场，销售额同比增长5%，达到19亿美元，而该数据主要受相应男鞋和儿童鞋市场的推动。其中，足球、篮球和橄榄球等运动项目都有所增长，但表现最佳的细分品类则为专业跑步鞋，其占到专业性能运动鞋类别增长的40%之多。

据Circana的鞋类行业分析师Beth Goldstein指出，尽管消费品价格上涨已经开始趋于平稳，但大宗商品平均价格的上涨可能会进一步影响相关零售的增长，以及消费者在鞋类产品上的支出。据悉，在6月份鞋类零售价格比上年下降0.9，这是26个月来价格首次下降。根据美国鞋类经销商和零售商协会（FDRA）的数据，今年迄今为止，鞋类价格仅上涨0.2%，而预计到2023年下半年将同比有所下降。

Beth Goldstein补充道：“今年下半年，消费者将继续优先考虑他们日常生活的必备商品，而不是可有可无的冲动型消费商品，因此品牌和零售商将不得不努力通过引人注目的专业性产品和相应信息来证明价值。”以运动鞋为例，休闲类运动鞋的销量总体放缓，而网球鞋的销量增长了18%，专业实战篮球鞋的销量则增长了5%。

与运动鞋类目相比，休闲类鞋款和时装鞋类在第二季度均出现下滑，分别下降8%至45亿美元和6%至39亿美元。但并非所有时装鞋款都呈下降趋势，例如第二季度，芭蕾平底鞋品类的销售额增长了15%，尽管改销售额数据仍低于疫情前的水平。高跟鞋增长了9%，休闲驾车鞋和乐福鞋则增长了18%。同时由于今夏天气潮湿的原因，时装凉鞋的销量下降了9%。

而从本周开始，包括Crocs、Skechers USA和Deckers Brands等主要鞋履品牌及零售商将陆续发布其第二季度的业绩。对许多商家来说，在今年开局相对缓慢之后，这些第二季度的业绩将是衡量进展的重要指标。在整个第一季度，许多零售商和品牌都注意到，由于消费者减少了可自由支配的支出，销售额有所下降。梅西百货（Macy's）、Shoe Carnival、Designer Brands和Genesco等一些零售公司甚至下调了全年展望，这无疑反映出其对销售额的悲观态度，以及更为模糊的消费环境。

而跑步运动鞋则呈现令人振奋的数据表现，在今年第一季度，瑞士运动品牌On的净收入为4440万瑞士法郎，比去年同期的1430万增长了209%。销售额从2022年第一季度的2.357亿瑞士法郎增至4.202亿瑞士法郎。因此，On上调了全年展望，预计销售额至少为17.4亿瑞士法郎。

Deckers旗下的Hoka最近也因其基于性能的跑鞋而迅速增长，这些跑鞋在休闲服中也很受欢迎。在其财年第三季度，Hoka的净销售额增长90.8%，达到3.521亿美元。同时截至第三季度，该品牌在过去九个月的收入也超过了10亿美元。

对于跑步鞋的异军突起，Spurwink River咨询公司的顾问Matt Powell表示：“跑步鞋与其说是专业运动鞋，不如说它代表着一种酷感十足的生活方式足。尽管这些鞋是为运动性能而设计，但我认为有大量的消费者选择它们，更因为它们所彰显出的新锐、酷劲和与众不同。”

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策划/编辑：李辰

采访：Shoshy Ciment

图片来源：网络

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