618来了，莆田鞋能否和晋江鞋一战？ 2024年跑步机选购指南丨新手如何选购跑步机？家用跑步机哪个牌子好？麦瑞克、舒华、锐步、爱康、速尔等跑步机品牌推荐
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618来了，莆田鞋能否和晋江鞋一战？ 以消费为目的的618电商大促活动渐入佳境。 作为日常消费领域的运动鞋，莆田鞋名气在外——占全国鞋市场十分之一、市场规模超千亿。今年2月末，莆田鞋获得集体商标之后，似乎做好了出圈准备。 有莆田鞋商家称，今年为618准备了50多万双备货，备货量是去年的五倍多。 这是莆田鞋在拥有集体商标后迎来的第一个消费热潮。但以目前的销量战绩来看，莆田鞋或许还有很长的路要走。 截止到6月6日中午12点，莆田鞋在京东的官方旗舰店（天猫暂无）上，按销量排序，只有两款超过500+。 100多公里之外的泉州晋江，类似鸿星尔克、乔丹体育、安踏、特步这些国产运动品牌，也撑起了千亿的市场规模。这些来自晋江的品牌在618的战场上，早已驾轻就熟。 从乔丹体育、安踏、特步在京东的官方旗舰店上看，单品评价数量已经超过1万，甚至达到10万和20万。 莆田和晋江都是制鞋重镇，前者是靠“三来一补”积累制鞋经验并决心打造属于莆田的自有品牌，后者是默默培育自主品牌并重点布局“国潮”赛道。在“鞋城”的路上，原本背道而驰的两座城市似乎朝向了同一个方向。 谁在生产莆田鞋 在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上，曾有莆田官员公开“自嘲”：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克，如果三年才穿坏，那就是莆田做的。” 尽管鞋业产值超千亿，但大部分是因为代工而获得的产值，因此莆田一直有制造仿制鞋的风评。为此，在市场上，莆田鞋毁誉参半——喜欢莆田鞋的消费者认为莆田鞋质好价优，但对品牌有追求的消费者又会将莆田鞋与“假鞋”划上等号。 仿制鞋在莆田并不是秘密。在莆田，假鞋会被称为“阿冒”，假冒的“冒”。这是莆田名声在外的双刃剑。 于是，莆田一方面加大打假力度，进一步压缩莆田鞋的制假、售假空间，另一方面也在进行转型升级，力图打造属于莆田的自有品牌。今年2月28日，批准注册的“莆田鞋”商标被寄予厚望，为的是让莆田鞋有一个独立的品牌。 一根红色的鞋带，勾勒出“莆田”二字的拼音首字母“P”和“T”，构成了“莆田鞋”图形商标的主体。商标注册人是莆田市鞋业协会，品牌运营是莆田名品品牌管理有限公司，是莆田市国资委的全资子公司。 这种模式像极了福建的另一个集体品牌沙县小吃。但和沙县小吃土生土长的血统不同，莆田的制鞋业是从20世纪80年代，承接台湾地区转移过来的国际品牌鞋服订单开始。 莆田鞋集体商标 根据莆田市鞋业协会要求，授权使用“莆田鞋”商标的鞋企，必须是合法经营且成规模的企业，在近两年内生产的成品鞋符合国家行业标准并拥有自主品牌。 据公开信息，在莆田市的4200多家鞋企、50万名从业人员人的制鞋规模中，有16家鞋企符合标准，获得了商标使用授权。 有了独自的品牌，莆田鞋能否受到消费者欢迎，成效还有待验证。 谁在穿晋江鞋 距离莆田100多公里外的泉州晋江，也是一个制鞋重镇，鞋服产值超过2000亿元。 与莆田靠仿制鞋闻名不同，晋江很早就走上了原创自主品牌的发展道路，乔丹体育、安踏、特步等品牌均来自晋江。 “亚平宁的蓝色”是B站UP主，粉丝会喊他“宁哥”，他的视频播放数是1427万，内容主要是实测各类无国界品牌跑鞋。 作为一个长跑爱好者，宁哥亲测的跑鞋数不胜数，大多数跑鞋他会穿上跑十几公里甚至几百公里进行测评。在最近一两年的测评里，他会说，“国产跑鞋是越做越明白了”。 他所说的国产跑鞋，大多是安踏、匹克、鸿星尔克、乔丹体育以及李宁，甚至咕咚等。这些品牌，超过9成的产地来自晋江。 宁哥所谓的“越来越明白”，指的是这些国内鞋企开始重视各种运动鞋的使用场景，并且有针对地进行研发。这大概是从2008年北京奥运会之后，国内逐渐兴起的运动热潮有关。 那段时期，国产运动品牌对前景过分乐观，纷纷扩大产能，在未得到实质性利润之前迅速扩张门店。 但是，市场接受度并不及品牌预期。没过多久，运动品牌便陆续出现产能过剩的现象。 祸不单行的是，那段时间，市场受全球金融危机波及，急转直下，行业不得不面对库存高企、利润下跌的严酷局面。 这场席卷市场的库存危机让晋江的运动品牌元气大伤，诸如喜得龙、德尔惠都在2017年宣告破产。若不是2021年为河南洪灾捐款事件的翻盘，鸿星尔克或许也会逐渐淡出市场。 但就存活且不断壮大的鞋企来看，随着耐克研发的高端碳板跑鞋，引爆了人类马拉松“破2”（即两个小时跑完全程马拉松）的梦想之后，晋江鞋企的研发和销售思路出现了改变。 比如改进鞋子的推进力以及提高售价，这些底气来自晋江鞋企开始注重产品专利，一些鞋企甚至拥有1300多项产品专利。 2021年，新华每日电讯曾报道说，晋江科研人员在实验室重新定义“鞋材”，机械臂在生产车间重新定义“鞋厂”。 华昂体育董事长黄劲煌向媒体表示，“有人说10块钱的鞋底不值得做智能化生产，我不这么认为，未来机器换工一定是趋势。” 黄劲煌是晋江最早一批研发智能化生产线的“鞋匠”。他向媒体表示，2016年起，前期投入近7000万元研发出了一条生产线，让公司年产能从280万双提高到380万双，单条生产线所需工人从60名下降到8名，良品率、标准度、环保程度均大幅提高，企业甚至可以拿到不少国外奢侈品品牌的订单。 这是与莆田走的一条相反的路，这一条也逐渐被中国消费者认同。 宁哥向时代周报记者说，国产运动鞋最近这些年进步的地方是，同材料对比国外竞品有更低的价格，而相同价格却有更优质的材料，包括外底、中底和帮面。 但宁哥也表示，国产品牌目前明显的短板就是楦型。一些严肃的运动爱好者也表示，国外一些大牌的运动鞋，有些偏大，有些则偏小，这也给了国产品牌突围的机会。 尽管测试了不同品牌的鞋，但是他并没有碰过莆田鞋，甚至在今年的《618年中跑鞋榜单》中，没有一款来自莆田的鞋。正是因为如此，他的粉丝认为“他不测仿制鞋”，其测评会被视为客观真实。 两条赛道 实际上，莆田和晋江在做鞋的起点上相似，甚至莆田的制鞋历史更为悠久。他们开始进入同一条赛道是改革开放后，两座城市同时承接了台商的代工订单，生产国际品牌的运动鞋。 1997年的亚洲金融风暴开始让两座城市进入不同的发展领域，受外贸下滑影响，两座城市的代工厂陆续停产甚至倒闭，晋江的一部分鞋企认为，代工模式受制颇多，于是决定自创品牌。 1990年代，莆田一家鞋厂的生产车间 但莆田的企业发现，代工的利润越来越低，但仿制鞋的利润大得多，甚至翻倍，这些诱惑让莆田形成了一条完整的仿制产业链，配套的鞋盒、发票、能刮开的防伪标识都能一应俱全。 甚至仿制鞋的质量比真鞋更好，这也让莆田鞋有了自己的市场，而莆田的制鞋企业也形成了自己的圈子。 在接受《财经》采访时，莆田户外品牌“洛弛Clorts”创始人陈英洪说，很多外来者在莆田投资建厂，但接不到大单，小的代工订单无法覆盖成本。“为什么新人进来都做‘阿冒’？因为挤不进这个圈子（接订单）。” 对于当地人和市场来说，莆田走这条路似乎是不得已，早在上世纪90年代，鞋业占据莆田全市工业总产值的约8成，仿制鞋的产业链条已经形成。 如今在搜索引擎上输入“莆田鞋”，占据前几页的大部分的依然是如何找到靠谱的莆田鞋卖家的广告。可以说，莆田鞋业是代工生产模式的受害者。 晋江在培植自己的品牌时，也曾哀鸿遍野。 奥运会热潮落幕，晋江鞋企因此留下了巨量的库存，而在人民币升值、海外品牌进入中国和电商冲击的外部环境影响下，晋江曾经繁荣的3000家鞋企，在波折之后只剩1000家左右。 但洗牌过后的部分鞋企学会了国际化的游戏规则，比如收购国际品牌，实现自我升值。 如今晋江每年也能生产10亿双左右运动鞋，约占全国一半，全球三分之一，并且有中国驰名商标96枚，中国名牌产品24枚、国际知名品牌2枚。鞋服产业在晋江每年的产值超2000亿元。2021年安踏集团的市值甚至超过莆田市的GDP。 这个背景与中国近几年开始兴起的运动热潮一拍即合。 以跑步为例，当碳板植入进大底之后，各种关于临界发泡、抗扭转、长距离衰减等专业词汇出现一双鞋的产品介绍时，鞋子就有了光环。而当那些热衷于运动的人通过鞋子发现可以刷新自己极限能力的时候，功效和故事便成为了社交圈中的热门话题。 莆田鞋授权精品专营店 这也就形成了如今国内运动鞋帝国的版图：莆田是国际品牌的代工和仿制者，其提升运动效能是否有用，非严肃运动爱好者或许并不在意；而晋江则是自主品牌的研发者，至少严肃的运动爱好者，会在晋江和国际大牌中做出性价比的选择。 这就是在618渐入佳境之后，两座城市鞋企竞争的深层逻辑。 有莆田鞋企的老板对此做出总结：“晋江品牌已经是各自单打独斗了，但莆田还需要抱团。”这一点正是细分市场不断成熟的体现。 慢跑是常见的有氧运动，由于户外慢跑容易受季节、天气影响，所以很多跑步爱好者会选择买一台家用跑步机，但市面上的跑步机多如牛毛，怎么才能选择一台合适的跑步机？本篇准备和大家聊一聊~~ 一、跑步机选购指南 1、跑道面积 即你在跑道上可以活动的面积，跑道太短或太窄，都容易产生风险。一般来说跑道长度不低于120cm都还适用，主要是宽度； 40-45cm：入门级跑步机，会有约束感，影响跑步体验 45-50cm：能够满足大多数用户的跑步需求，跑感舒适， 50-55cm：商用级宽度，可以无拘无束运动 身高在155cm-170cm的人群，咱可以选择长度在130cm，宽度在45cm左右的跑步机。如果你的身高在180cm以上，建议选择长度在135cm，宽度在50cm以上的家用跑步机最好。 注意：部分商家会将整个跑台的宽度算作跑道宽度来混淆视听，记住，跑台宽度≠跑道宽度。 2、马力（HP） 跑步机的马力有两个数值，一个叫持续马力，数值越大跑步机运行越平稳噪音越小，家用跑步机的持续马力值一般在3HP以内； ≤1.0HP：常见两千元以下跑步机，适合120斤内人群 1.0-2.0HP：2-3K价位跑步机，适合120-180斤人群 2.0-3.0HP：中高端跑步机配置，适合180-240斤人群 3.0HP以上：高端跑步机配置，适合240斤以上人群 如果你体重70kg但选择了持续马力为1.0HP的跑步机，那跑步时就会出现明显的停滞感和无力感，因此，在选购前一定要根据结合体重尽量选择持续马力较强的跑步机。 还有一个数值叫「峰值马力」，所谓「峰值马力」指的是跑步机瞬间可以达到的最大负荷值，因为我们不会一直在最大负荷值下使用跑步机，所以这个值其实跟跑步机的性能没有太大的影响，只能作为辅助参考。 注意，一些商家会在产品说明中用峰值马力混淆持续输出马力，选购的时候一定要小心！ 3、减震方式 减震决定这台跑步机对我们的膝盖保护程度和产生的噪音大小，影响跑步机减震效果的因素有很多，跑带厚度、跑板材质、底架，甚至你穿什么鞋都有影响，但起决定性作用的还是减震模块使用的材质。 目前常见的有：弹簧减震、气囊减震、硅胶/橡胶减震、悬浮减震和组合减震。 ①弹簧减震 在底板处安装弹簧，但减震效果一般，因为通常很难根据不同人的体重找到一个平衡点，弹性太大，体重太小会加大对人体的反作用里，导致关节受伤，弹性太小体重过大又会导致跑道过硬，总之很难两全其美，所以就不太推荐。 ②气囊减震 在跑带和跑板中间安装缓冲气囊，落脚时空气被迅速挤压释放，冲击力被吸收，足膝冲击减少，同时恢复回弹，减震效果不错，但具体减震效果取决气囊的数量和质量，气囊数量越多，减震效果越好。代表品牌锐步 ③硅胶/橡胶减震 同气囊减震一样，减震效果取决气囊的数量和质量，由于成本较气囊更低，因此成为大多数品牌常见的减震方式。 ④悬浮减震 悬浮减震对比 跑板悬浮在底座上面，在每一次抬脚和放脚的过冲中，分散掉跑板对膝关节的冲击力，有效保护膝关节，是当前最先进的减震方式，代表品牌益步、爱康。 ⑤组合减震 为了提高减震效果和降低成本，同时采用两种及多种减震方式，也是目前比较常见的减震方式。 4、附加功能 加油方式：加油是一种对跑步机的养护方式，一般来说自动加油会更省心，手动加油麻烦不说，可能还会忘，当跑带和跑板之间没那么顺滑时，就影响了跑步体验。 坡度调节：可以模拟真实路跑状况，提高燃脂效率，分手动调节和电动调节，基本是跑步机的标配，一般家用跑步机的调节范围是1-15%，有的可以到20%，而爱康还有支持向下3%的负坡度调节。 心率测试：防止运动量过大产生心率过快或心率不齐的状况，不过这个功能可有可无，比较在乎的话自己可以佩戴更专业的设备来监测心率。 是否支持折叠：这就很直白了，平时不用的时候折叠起来不占地方，如果你家地方够大，这个功能也无所谓 连接运动APP：时刻知道自己跑了多少公里，消耗了多少脂肪和时间。 蓝牙音箱：提高跑步时的趣味性 …… 跑步机的功能越多，价格往往也越高，选购时尽量根据自己的需求和预算合理考虑，有些功能看似锦上添花，但买回家后会发现根本用不着，所以尽量在有限的预算内多去考虑配置。 二、跑步机品牌介绍 品牌：麦瑞克 2018年新成立的家庭健身器械品牌，定位于中低端市场，家用跑步机定价控制在1500~4000元之间，持续马力在1HP以上，作为普通群众的入门跑步机来说是完全够用的。 型号：幻影X1 跑道面积：1270*500mm 持续马力：1.25HP 减震方式：UltraBoost缓震技术 配速：1-18km/h 最大承重：130kg 目前市面上性价比相当高的一台跑步机，体重在130kg以内都能使用。外观简洁大方，有灰白和黑色两种颜色可选，能够较好的融入现代化家庭装修风格中，京东好评率99%， 50cm的跑道宽度达到商用级别可以在上面无拘无束的运动，1.25HP的持续马力能够满足大多数人使用。缓震采用的Ultra Boost能量胶囊，是将高科技缓震材料进行发泡处理的，柔软不易变形，有利于保护膝关节、踝关节，同时配合橡胶垫可以有效降低噪音，不怕楼下敲门！ 针对想减脂、塑形的新手小白，这台跑步机搭载MERIT APP，里面有专业的教练指导运动，高阶跑者还能自定义课程、速度、坡度调节，完全按照自己运动习惯来。 附加功能有0-18档坡度调节、心率监测、安全锁、连接华为运动健康APP等，总之一台售价3000不到的跑步机能够这个配置是相当不错的。 型号：幻影X7 跑带宽度：52cm 持续马力：2HP 减震方式：UltraBoost缓震技术 配速：1-20km/h 最大承重：150kg 麦瑞克旗舰机型，同样采用UltraBoost缓震技术。相比较X1，这台采用了高性能的无刷电机，持续马力2HP能连续工作8~12个小时， 折叠后占地面积仅0.9㎡，即便是小户型家庭也能实现在家畅跑的愿望，机身加厚加粗精钢以及加粗立柱+商用D型皮革扶手，满满质感，不管身高几许上跑道都能有好的支撑， 支架是分离式人体工学设计，可根据不同身高调节角度，多重视角更舒适，功能上支持18档坡度调节、心率全智能调、MERIT超燃脂APP等等，4000元买一台轻商用级别跑步机真的超级划算。 品牌：舒华
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