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大牌都有标志色，古驰选择安可拉红有何深意？ 明星红毯、时装走秀、高层发言，时尚发布变成例行活动已经很久了，以至于新任创作总监沙诺在上海张园的派对上热舞，给新旧接替的古驰带来了久违的新鲜感。 一改前任的华丽、繁复风格，沙诺以极简、经典作品重启古驰。在首秀（2024春夏）系列上市之际，这位年仅四十的那不勒斯设计师正式从幕后走向台前，整个2月和3月，他出现在全球各个重要城市的一系列活动上，其中最受关注的莫过于“Gucci Ancora古驰安可拉红”。 Ancora在意大利语中是指“再次、仍然、更多”，根据品牌官方说法，表达了“再次爱上时尚”的愿景。3月11日至17日，“Gucci Ancora 古驰安可拉红”线下空间在上海、成都、北京和深圳的六个地标性地点同时启幕，这是沙诺上任以来品牌在中国规模最大的活动，也是设计师在中国的首秀之旅。 四地快闪活动密集造势下，安可拉红，红了。但古驰红了吗？ 经历艰难的一年，母公司开云集团2023年业绩低于预期，压力难免给到占据集团营收半壁江山的古驰。为了重振集团影响力、保持长期增长，正如开云集团董事长兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺（Fran?ois-Henri Pinault）所说，古驰需要避免过度曝光，来吸引“更广泛的奢侈品消费者”，而这是品牌此前从未尝试过的。 古驰要“红” 被古驰相中前，几乎没人知道沙诺是谁？他在普拉达工作过，但不是做设计，在杜嘉班纳也待了一段时间，分手不是太愉快。直到26岁从那不勒斯搬到罗马，华伦天奴创意总监皮埃尔·保罗·皮乔利（Pierpaolo Piccioli）在他身上看到了，“和自己一样，远离时尚之都长大的局外人的渴望”，这个年轻人终于被邀请进入设计团队。 沙诺直觉敏锐又诙谐幽默，从不会冷场，设计上推崇极简主义和意式设计，这种与众不同也打动了索瓦-亨利·皮诺。他这样解释，当内部候选人经不够丰富，沙诺的出现，打破了古驰一直以来从内部提拔的传统。“我们正在慢慢来，确保一切在正确的时间和轨道运行，因为无时无刻都有危机，但目前为止，一切都很好。” 离开效力14年的老东家华伦天奴，加入一个价值百亿美元的顶级奢侈品牌，沙诺说这份工作并没有改变他。大多数时候，穿着黑色T恤和黑色李维斯（Levi's）牛仔裤来上班，管理一个200多人的设计团队。“我不想在这里当国王什么的。我不喜欢往那儿一坐动动嘴皮说‘行’或者‘不行’。对我来说，这种工作三秒钟我就烦了。我想和大家在一起，共同创作。我想有所行动。” 去年9月，沙诺交出了上任后的第一个女装系列，为古驰树立了一种新的审美。不难看出，其中既有汤姆·福特（Tom Ford）任创意总监时期古驰的性感、凌厉风格，也对品牌标志性单品如Jackie包袋、Horsebit 1953乐福鞋、双G腰带进行了重新设计。 除了对秀场风格进行大刀阔斧的改革，从极繁引向极简，频繁出现的安可拉红更是掀起一波红色浪潮。它的灵感来自古驰的第一个Jackie手袋，其外观为黑色，内衬则是醒目的红色。沙诺年轻时购入的第一件古驰衣服，也是这样的深沉红色。 从广为人知的蒂芙尼蓝、爱马仕橙，到如今的古驰安可拉红，大牌的标志色令消费者过目难忘，建立起最直观的视觉辨识度，完成品牌营销的第一步。从蒂芙尼蓝的商业成功也可反推，一抹独特的颜色甚至拥有统领一个品牌形象的能力。 业绩压力依旧 奢侈品行业高速增长，留给创意总监的时间和空间却越来越少。一年到头不间断的离职潮，几乎让他们沦为“一次性”，三年合约一过立马换人，有的甚至被提前解约。 2022年末，执掌古驰七年之久的亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）宣布离职，市场就极为关注接替人选。这位古驰老将一手打造了文艺复兴美学浪潮，把古驰变身一个Z世代喜爱的“街头潮牌”。2015年至2019年，其销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，复合增速高达36%，与百亿欧元仅有一步之遥。2022年中，开云集团为这个旗舰品牌的年销售额设定了150亿欧元的中期目标。 但极繁主义美学逐渐引起审美疲劳，加上经济下行期各方因素影响，古驰业绩增幅开始下滑，这也是让老东家与米开理分手的直接原因。处于奢侈品行业两极分化的当下，当爱马仕、香奈儿、路易威登等头部品牌不断重申“制造渴望的能力”，陷入增长困局的古驰急需一个视野开阔的引航员，指引这艘奢侈品巨舰转弯。 “实干者”和“日常实穿”，是公众对沙诺和首季系列最直观的感受。从极繁到极简，这是古驰通过首秀传递出的转身信号。关于这位新创作总监，3月15日上映的纪录短片《Who Is Sabato De Sarno? A Gucci Story》展现了这场首秀的台前幕后，沙诺在其中传达的亲切和幽默，获得了很多观众好评。 今年2月，开云集团发布2023财报，营收和利润双双下滑，全年业绩未达预期。对此皮诺表示，重振销售需要继续投资设计师大胆的创意愿景，他们需要不断创造新颖、易懂的奢侈品和大胆的广告概念。这一策略也削弱了开云集团的利润。 留给沙诺更多成长空间的同时，皮诺也将得力副手让-弗朗索瓦·帕吕斯（Jean-Fran?ois Palus）安排进古驰，以便在产品供应链方面全面改革，同步重组内部团队，包括从普拉达挖来高管担任首席工业和供应链官。在年度电话会议上，他还特别强调集团当前的优先事项是继续提高旗下所有品牌的排他性和被渴望度，古驰更是重中之重。 由于首个系列2月刚上市，沙诺对古驰的贡献还未在业绩中有所反映。中国四城六个地标性地点同步开展活动，与核心消费群体开展情感对话，如此大手笔动作也见证了古驰巩固与中国市场的决心。从年报看，亚太地区（不包含日本）和日本是唯二两个业绩实现增长的地区，也是唯二两个全年四个季度都保持增长的地区；包括中国在内的亚太地区（不包含日本）仍然是开云集团最大的市场。 可以看到，国内外各大时尚杂志的二月、三月刊，几乎都有新古驰的身影。沙诺和安可拉红，能否让消费者“再一次爱上时尚”，古驰需要重新把消费者找回来。 （图片来自品牌官网和微博） 活动时间：7月31日-8月2日 活动地点：二楼南厅 喜盈门·范城7周年庆 要玩就玩点刺激的 折后疯狂再满减！ 全场大促3折起 更有9.9元抢购超值代金券 百大品牌满300立减100 （黄金、珠宝、钟表、数码满1700元） 跟着辣妹一起教你怎么买最划算！ *每张小票可叠加使用2张 黄金，珠宝，钟表，数码每张小票限用1张 JACK&JONES 男装界的潮流代名词 今年更是与荷兰新锐艺术家合作 推出限定联名款 辣妹为宝宝们推荐了两款穿搭 店铺折后再用满减券 男朋友的行头都买起来！ SKECHERS 超多明星拥有的同款运动鞋 是不是也是你的心头爱？！ 超人气经典款运动鞋 搭配袜子单品一起入手 就可以用2张券立减200 凑单小技巧赶紧get Lee 牛仔系列一般都是百搭首选 最简单也是最经典 联名T恤和牛仔裤打包入手 很少打折的Lee 超值价格就能带回家！ THE SHOES BAR 大牌潮品运动鞋集合店 热门款、经典款这里全都满足你 VANS、鬼冢虎经典款运动鞋 穿上你就是zui靓的仔 太平鸟女装 深受小仙女们喜爱的女装品牌 时尚年轻的风格赚足回头率 店里的超人气爆款 终于等来了超低折扣价 非常适合可盐可甜的小仙女
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