什么叫复刻护肤品牌的衣服纺织服装企业多举措拓市场育新机 国内服装鞋帽消费需求逐步回暖 多家上市公司预计上半年业绩强劲反弹

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纺织服装企业多举措拓市场育新机 国内服装鞋帽消费需求逐步回暖 多家上市公司预计上半年业绩强劲反弹， 

纺织服装企业多举措拓市场育新机

当前，为有效应对出口难题，我国纺织服装企业加速全球布局、注重差异化发展、提高产品研发投入、加强数字化建设，这些有力举措在帮助企业稳住市场订单的同时，也推动了纺织服装行业的转型升级和高质量发展。

注重全球布局，抗风险效果明显

自疫情发生以来，进一步凸显了外贸企业全球布局的重要性。长期注重全球布局的纺织服装企业通过在海外设立办事处、销售公司的方式，在疫情期间稳住了订单量。

浙江省长兴丝绸有限公司生产的面料产品，主要出口市场为中南美洲、东南亚和非洲地区。多年来，该公司在墨西哥、智利、哥伦比亚等地陆续建立了独立的销售公司，包括独资以及与当地合作伙伴联营，直接在当地办理产品的仓储、清关等手续。依托当地面料批发市场，该公司开设销售点，按柜出售产品，这种营销模式最大限度缓解了国际人员往来受阻给外贸业务带来的不利影响，有效保住了市场订单量。

找准产品定位，差异化发展明晰

近年来，人工、水电、环保等生产要素价格上涨推高了企业的生产成本，中国纺织服装业在中低端产品上的竞争力已远不如东南亚、印巴等地区，为寻找新的竞争优势，部分纺织服装企业大力开发优势产品，走差异化发展道路，取得了良好的效果。

在意识到简单的棉类和涤棉类产品已不具备价格优势、产业转移已成为趋势后，河北省纺织品进出口股份有限公司开始另辟蹊径，推出差异化的产品，重点着眼于差异化纤维，研发非棉类、环保、天然的产品。目前该公司主要生产天丝、莫代尔、竹纤维、亚麻、天丝麻、涤纶等产品。得益于这一正确的市场定位，该公司的出口额逐年增长，今年上半年，公司的出口额达4700万美元，同比增长了40%。

密切关注全球消费市场的趋势变化，使产品更加贴近一线消费者的需求，是浙江美欣达印染集团股份有限公司的海外订单不减反增的法宝。该公司负责人表示，今年以来，公司抓住了全球市场消费的趋势变化，加大了对运动、生态、环保概念产品的研发投入力度，不断优化企业的产品结构。发展理念的转变直接带来了出口业绩的增长，今年上半年，该公司取得了出口额同比增长70%的好成绩。

提升生产效率，数字化建设加速

在提高生产效率方面，产业数字化、信息化、智能化建设尤为重要，深谙此道，越来越多的纺织服装企业开始注重数字化经营，已取得了明显成效。

销售端运用大数据构建精准营销，生产上积极建设智能车间，产品研发借助数字化应用向高端化升级……近年来，红豆股份主动拥抱数字经济，努力推动产业数字化和数字产业化。据了解，多年来，红豆股份深耕服装行业，专注男装主业，定位经典舒适男装赛道，借助数字科技，在产品舒适感和高品质之间找到契合点。红豆工业互联网公司为红豆男装量身打造的“基于数字一体化平台的5G+工业互联网融合应用项目”，以MEC为锚点，实现服装行业“云管边端业”五位一体协同发展，面向服装行业5G个性化定制需求，快速实现端到端服务一点接入。该方案助力企业提升了20%生产效率，快速反应能力提升了100%。此外，公司还实施了“AR/VR仿真与数字孪生工厂”项目，通过实时数据采集，让真实车间与虚拟车间交互融合、互相驱动，消除了车间管理者的盲点，提高了管理的精确度，降低了管理成本，实现了车间管理质的提升。

同时拥有农副、纺服、轻工等业务的浙江省土产畜产进出口集团有限公司在海内外设立了6家加工制造基地、服装设计打样中心、与TUV南德合作的检测中心。近年来，该公司与浙江理工大学合作建立了数字研发中心，打造了一条数字研发-设计-打样-检测-制造的生产链和产业链，还配备了VR虚拟展厅和动态的虚拟走秀。通过数字研发中心与海外工厂的直接联通，设计样品很快就能传递到海外的生产工厂并投入生产，极大地缩短了生产周期，提升了客户满意度。

正在筹备数字化生产车间的还有石家庄德铭服装有限公司。据了解，该数字车间投产后，不仅用工相比传统工厂可减少一半以上，生产效率也将得到大幅提升。

原标题：纺织服装企业多举措拓市场育新机

编辑：母晓婧

责编：顾立

审核：罗军
国内服装鞋帽消费需求逐步回暖 多家上市公司预计上半年业绩强劲反弹

7月14日，九牧王（SH601566，股价11.75元，市值68亿元）发布《2023年半年度业绩预盈的公告》。九牧王表示，经过初步测算，预计其2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润8200万元至9800万元，将实现扭亏为盈。

《每日经济新闻》记者注意到，多家近期发布半年度业绩预告的纺织服装鞋帽类上市公司业绩出现了强劲增长。

国家统计局的数据显示，今年1-5月，服装、鞋帽、针纺织品类限额以上单位商品零售总额累计增长14.1%。

多家纺织服装鞋帽上市公司预计增长

对于业绩的变化，九牧王分析称，报告期内，随着社会经济平稳运行，消费市场需求逐步回暖，公司持续深化“男裤专家”战略变革，围绕产品力、品牌力、渠道力的提升开展经营活动，取得一定成效，公司营业收入、毛利率均稳步提升。

除九牧王外，七匹狼（SZ002029，股价6.37元，市值48亿元）在7月14日的业绩预告显示，其预计上半年归属于上市公司股东的净利润约1.4亿元至1.7亿元，同比增长50%-90%。

对于业绩的增长，七匹狼表示：“报告期内，终端消费环境有所复苏，公司营业收入有所增长，同时终端折扣得到有效控制，产品毛利率有所增长，故利润总额较上年同期增加。”

森马服饰（SZ002563，股价6.31元，市值170亿元）在7月14日的业绩预告中预测，其上半年归属于上市公司股东的净利润约4.5亿元至5.5亿元，同比增长331.05%-426.84%。

“报告期内，公司继续推动组织变革、模式创新、流程再造，强化零售业务组织能力，全面推进新零售模式落地实施，实现线上与线下、直营与加盟业务的相互赋能，促进了商品零售毛利率提升。同时，公司全面落实产品经理制，通过考核引导，聚焦产品质量、经营质效，期间费用率同比下降。”森马服饰称。

红蜻蜓（SH603116，股价5.98元，市值34亿元）此前发布的业绩预告显示，预计2023年半年度实现归属于母公司所有者的净利润为3500万元到4550万元，同比增加约66.35%到116.25%。

红蜻蜓称：“本半年度，外部环境好转，大众社交场景修复带来与社交相关的鞋履需求显著增长。”

太平鸟（SH603877，股价21.05元，市值100亿元）业绩预告显示，预计2023年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为2.51亿元左右，与上年同期相比，预计增加1.18亿元，同比增加89%左右。

国内需求拉动纺织服装鞋帽行业复苏

数据显示，今年纺织服装鞋帽行业出现了较大幅度的复苏。

据国家统计局数据，今年1-5月份，社会消费品零售总额18.8万亿元，同比增长9.3%。按消费类型分，今年1-5月份，商品零售16.8万亿元，同比增长7.9%；餐饮收入约2万亿元，增长22.6%。

从限额以上单位商品零售的角度看，1-5月累计增长前三位的分别为金银珠宝类，服装、鞋帽、针纺织品类和中西药品类，累计增幅分别为19.5%、14.1%和12%。

图片来源：国家统计局官网截图

值得注意的是，从需求侧看，上半年纺织服装行业需求带动主要是国内需求，出口较为疲软。

据中国纺织工业联合会转引海关数据，今年上半年，全国纺织品服装出口1426.8亿美元，同比下降8.3%（以人民币计同比下降1.9%），降幅较一季度扩大1.6个百分点。其中，纺织品出口677亿美元，同比减少10.9%（以人民币计同比减少4.5%）；服装出口749.8亿美元，同比下降5.9%（以人民币计同比增长0.7%）。

对于海外需求的疲软，浙商证券在其研究报告中分析称，海外清库存持续近1年，渠道压力截至2023年4月已有显著减轻。从美国零售和批发渠道库存来看，2022年7月达到巅峰，此后各品牌开始清库存，虽然目前从美国社会整体服装库存增速与终端零售增速仍未完全匹配，但差距在持续缩小，渠道库存压力在减轻，从最新公开数据（2023年4月数据）来看，存货同比增长仅有9%。