莆田鞋的自主品牌战略分析（莆田档口篇）

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莆田鞋的自主品牌战略分析， 

莆田鞋的自主品牌战略分析如下：

增加品牌意识。莆田鞋业长期给国际大牌提供加工服务，积累了一流的制鞋技术，但缺乏品牌意识。如今，莆田鞋业需要发出自己的声音，让更多人看到，因此创立自主品牌是必要的。

紧跟一线潮流品牌趋势。莆田鞋业需要着力于年轻人休闲时尚的庞大市场，拥有完善的供应链体系，并依托差异化的商业模式以及成熟的加盟服务体系，从线上到线下持续不断探索，打造新颖商业模式。

扩大市场。莆田鞋业可以以连锁加盟店服务赋能+成熟的潮流单品+成熟的产业链深度服务特色，促活升级各地加盟商运营，并且形成以"潮流产品"为杠杆，聚合撬动莆田鞋业产业资源能量，进一步扩大市场。

莆田鞋的自主品牌战略分析

一、背景介绍

莆田市是福建省的一个著名鞋类生产城市，拥有着悠久的制鞋历史和精湛的制鞋技术。然而，尽管莆田鞋业在国内外市场上拥有一定的知名度和美誉度，但大多数莆田鞋业企业仍然缺乏自主品牌，主要依靠为国际品牌代工生产获取利润。随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，自主品牌战略对于莆田鞋业的发展至关重要。

二、问题分析

缺乏自主品牌意识

大多数莆田鞋业企业缺乏自主品牌意识，主要依靠为国际品牌代工生产获取利润。这导致了企业缺乏对自身品牌的关注和投入，无法形成品牌优势，也无法满足消费者对于个性化、高品质、高附加值产品的需求。

品牌定位不明确

一些莆田鞋业企业已经开始尝试自主品牌的建设，但是大多数企业缺乏对自身品牌的清晰定位，无法明确自己的目标受众和市场定位。这导致了企业无法有效吸引目标受众，也无法在市场竞争中形成差异化优势。

品牌建设投入不足

一些莆田鞋业企业缺乏对品牌建设的投入，主要体现在资金、人力、资源等方面。这导致了企业无法有效推广自主品牌，提高品牌知名度和美誉度，也无法形成品牌竞争优势。

三、解决方案

增强自主品牌意识

莆田鞋业企业应该加强自主品牌意识的培养，将自主品牌建设作为企业发展的重要战略。通过加大品牌研发投入、营销投入等措施，提高自主品牌的竞争力和市场占有率。

明确品牌定位

莆田鞋业企业应该明确自身品牌的定位，根据市场需求和目标受众的特点，选择适合自身的市场定位和产品定位。同时，针对目标受众的需求和偏好，加强产品研发和设计，提供个性化的、高品质的产品和服务。