色彩鲜艳充满活力，大牌潮牌服装货源，直发包邮批发（知识点概括）

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一、服装行业上下游产业链

服装行业产业链主要分为：棉花种植、化纤生产、蚕丝制造、纺织印染、辅料生产等，而中游产业则需要将上游的原材料运用于服装生产环节，不断扩建厂房、采购机器、建立生产线等，下游产业则是将生产出来的产品投放到市场中，让产品在市场中流通，将产品转化为经济价值，整个产业链紧密结合、环环相扣，上游原材料的价格波动直接影响到下游产品的价格，直接影响着整个流通市场的销售情况。

化纤制造业、纺织业、织造业、印染业、设计行业、服装生产业组成了服装行业的整个产业链，而每一个环节都缺一不可，而服装生产基地基本都建立在上游产业发达的地区，这就是为什么国内的服装生产企业都建立在东南沿海地区的主要原因，这里交通便利，制造业高度发达，产品运输方便，不但能通过铁路、公路、水运将产品运输到全国各地，也能通过海运、航空等将产品运输到世界各地。

二、服装下游行业分布

物流、交通、销售环节处于服装产业链的下游，我国交通网络四通八达，公路、铁路、航空、海运、水运等交通网络是保证物流业高度发达的基础，直接推动了物流行业的快速发展，保证了原材料和成本都能通过物流及时运输到世界各地，保证了产品能快速进入市场；销售环节，大牌潮牌服装不单单依靠传统营销方式，而是采用新的营销手段不断扩大市场份额，利用电商平台、移动电商平台、网络推广等方式获得更大的市场空间，消费者通过线上购物的方式，不但能很快收到产品，而且能享受到更贴心的售后服务，这些工具的使用缩短了消费者和经销商之间的距离，降低了产品的营销成本。

百货商场发展状况，目前，大牌潮牌服装都采用入驻百货商场获得市场的传统份额营销方式，由于这类商场的客流量较大，借助商场本身的客流量，大牌潮牌服装能获得更多线下客户的光顾，而大牌潮牌服装的知名度也能提升百货商场的知名度，增加商场的客流量，但由于近年来消费者的消费方式发生了巨大的改变，更多消费者普遍采用线上购物的方式，导致大部分商场的客流量有所下降；

购物中心发展状况，购物中心的客流量较大，而且通常是各个行业的店铺都在这种场所汇聚，大牌潮牌服饰在这种地段开设店铺也能获得大量消费者光顾，但需要品牌方开设实体店，这部分成本占到整个运营的很大比重，但购物中心的很多店铺是不会被电商所替代的，这种店铺的客流量不会转向线上，故而对于大牌潮牌服装而言，是不错的实体店选址位置；

专卖连锁店发展状况，专卖店分为加盟店和直营店，这两种店铺都是大牌潮牌服装的主要经营方式，直营店的投入成本更大，需要品牌方在调研市场的基础上直接投入资金开设店铺，虽然场地成本更大，但盈利归品牌方所有；加盟店，这种经营模式不需要企业投入场地，不需要雇佣店员，但需要将产品利润按一定比例分配给加盟店主；

批发市场，服装批发市场位于交通便利、商业活动频繁、客流量较大的地区，这里有大量采购商聚集，普通服装品牌都会在批发市场设立店铺，而目标客户群体都是采购量较大的实体店主，但大牌潮牌服装品牌则不同，这类品牌有专业的代工厂，产品出厂后便会通过贸易商运输到世界各地的经销商手中；

网络营销渠道，这部分渠道通过电商平台、移动电商平台、互联网工具将产品推广到世界各地，消费者通过互联网即可获得产品信息，在购买前能看到产品的款式、色调、尺码，而且能获得产品的制作工艺，根据自己的喜好来选择符合自己的商品，而大牌潮牌服装在互联网上的营销力度更大，目前我国是世界首屈一指互联网大国，更多年轻一代消费者更喜欢通过互联网购物，大牌潮牌服装目前已经营销的主战场转移到了互联网，并连年获得巨大的市场份额。

三、服装行业经济环境分析

宏观经济环境，随着世界经济一体化进程的加剧，同时整个人类世界已经完成了第三次工业革命，世界各地基础设施建设也空前完善，这在很大程度上促进了整个社会生产力的发展，中产阶级和富裕阶层的人数不断攀升，这些消费群体对生活用品的质量要求更高，大牌潮牌服装的整体品质正是迎合了消费者的更高层次需求，和普通服装相比，这类服装的材质更高端，工艺更先进，款式更新换代周期更短，每一款服装的面市都能引领时尚潮流，而大牌潮牌服装正是根据市场需求而发展，始终占据高端消费市场；

宏观经济环境对服装行业的影响，当一个地区经济发展水平较高的时候，当地消费者的人均年收入就会持续上升，对高端消费产品的需求就更大，而大牌潮牌服装面对的市场正是市场，而产品的重点市场则是经济发展质量更高、速度更快、人口密度更大的地区，为了满足当地市场的需求，不但需要提供质量性价比更高的产品，而且需要调研当地的文化传统和消费习惯，生产出符合当地消费习惯的服装成品，根据市场的变化不断调整经营策略，当该地区经济发展速度趋缓的时候，必须及时降低产品的生产规模，这样才能有效地控制风险；

行业主要技术发展趋势，上游产业会保持研发的力度，不断增加研发投入，研发出质量更高、性能更好的原材料，这是服装质量的基本保障；而设计行业则会根据市场的变化，不断调研市场，研发出能够引领时尚潮流的新款式，并保持更新换代速度超越同行的优势地位；品牌运营方会不断加大品牌的宣传，将更丰富的传统文化元素融入到服装设计中，保持品牌原创度，同时学习同行先进的管理经验；下游产业也会随着上游中游产业的发展而不断进行技术革新，不断尝试新的营销手段，物流体系会变得更加完善，网络营销工具会变得更加智能化；生产企业也会不断加大生产技术的研发，为了提高生产效率，降低企业生产成本，势必选择更先进的生产线，这也会直接推动机械设备行业的技术革新。总之，随着大牌潮牌服装行业的发展，产业链的上中下游都会发生巨大的变革，推动整个社会生产力的发展。

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