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一、原材料供应
奢侈品服装,原材料包括布料、配饰、纽扣等,而布料通常采用棉布、麻布、化纤材料、桑蚕丝等,其中棉布、麻布的使用频率更高,这种布料不但是天然的、环保的、绿色的,而且布料的性能也较为优良;而化纤材料则会小概率的使用,这种布料的平整度较高,但不属于天然、环保的原材料,消费者对这种布料有一定的偏见,故而只能小面积使用;而桑蚕丝的使用主要运用于丝巾、围巾、裙子等服饰中,这种面料天然、绿色、环保,外观也非常高档,其亲肤效果也非常不错,虽然有一定的缺陷,但依然属于奢侈品服装中经常用到的高档面料,其整体性能远远高于普通面料。
奢侈品包包,原材料一般包括皮料、五金、配饰等,皮料种类很多,日常中经常用到的皮料包括牛皮、羊皮等,其中牛皮质感柔软、毛孔细密、柔韧度高,是包包的首选材料;羊皮质地比牛皮更软,而且毛孔也更加细密,属于奢侈品包包经常用到的材料,而很多包包需要将牛皮和羊皮拼接使用;和鞋子不同,奢侈品包包使用的皮料都必须是头层皮,只有头层皮才能保证包包的整体质感和品质达到完美。
奢侈品鞋子,一般会用到牛皮、猪皮、羊皮、麂皮、牦牛皮等皮料,为了保证奢侈品鞋的性能更优良,都必须使用头层皮,而这几种皮料中,牛皮和羊皮的使用频率更高,用牛皮、羊皮定制的鞋子档次也更高,而麂皮的耐高温性能优良,久穿不变形,用这种皮料生产的鞋子,市场反响也非常不错;牦牛皮质地较硬,虽然耐穿,但不易护理,容易受到虫蚁和老鼠的啃食,遇水也容易变形;猪皮,这类皮料毛孔粗大,质地较硬,柔韧度较牛皮、羊皮更低,而且脚感也较差,一般奢侈品鞋中很少用到这种皮料。
二、消费群体
亚洲地区奢侈品包包、鞋子、衣服的消费群体集中在20-40岁这一年龄段,而欧美地区则集中在40-70岁这一年龄段,从年龄阶段可以看出,亚洲地区的消费者消费能力更低,属于典型的冲动消费类型,而欧美地区的消费群体则更加理性,而且对奢侈品的认知也更加透彻;这个社会中,富豪阶层是奢侈品包包、鞋子、服装的主要消费人群,和普通消费群体不同,奢侈品在这部分消费群体眼中属于日常消费品,但富豪阶层的人数总量并不是社会的中坚力量,故而不能成为拉动奢侈品消费的主要动力;中产阶级,这部分消费群体的基础更大,人均消费能力较强,对奢侈品有一定需求,虽然购买频次没有富豪层次高,但却是主要的市场消费群体,为奢侈品的发展提供了强大的动力;低收入群体,这部分消费群体的消费能力较低,对奢侈品的需求很大,但实际购买能力却非常低,但随着经济的持续发展,人均消费能力一定会持续上升,对奢侈品的需求也会日益增加,当这部分消费群体进入中产阶级行列后,一定会成为奢侈品的消费主力军。
三、消费结构
富裕阶层对奢侈品鞋子、包包、服装的需求非常大,购买频次也达到了日常消费的水准,据统计,富裕阶层对奢侈品服装的需求量达到了15件/年的购买力,鞋子也达到了10双/年的购买量,包包也达到了5个/年的购买量,随着经济的持续发展,越来越多的中产阶级会进入高收入群体,对奢侈品的需求也会持续上升,从这里可以看出,奢侈品市场的发展和当地经济发展水平息息相关;中产阶级对奢侈品鞋子、包包、服装的需求较高,购买频次虽然低于富裕阶层,但由于基数较大,故而对市场贡献率反而更大,据统计,中产阶级消费群体对奢侈品的购买频次达到了衣服5件/年,鞋子3双/年,包包2个/年的购买力,为奢侈品市场的发展提供了强大的驱动力,为产业的不断升级提供了经济动力。
四、进出口
欧洲地区,这里是奢侈品包包、鞋子、衣服品牌的诞生地,经历了上百年的发展,这里的品牌拥有高超的设计工艺,拥有先进的管理经验,对奢侈品的设计水准也始终处于世界领先地位,故而商品的价值得到了世界各地消费群体的广泛认可,成为奢侈品的主要出口地区,每年源源不断地输入奢侈品商品到世界各地;
五、区域格局
一线城市经济发展速度和质量都高于二线城市,这里聚居着大量消费群体,同时由于可支配收入也高于别的地区,故而对奢侈品鞋子、包包、衣服的需求量也大于普通城市;二线城市,经济实力较强,人均消费能力较高,虽然不及一线城市,但人均消费能力依然较为客观,对奢侈品服装、鞋子、包包的需求依然较大;三四线城市人均消费能力较低,同时消费者基数也较小,故而对奢侈品的需求量也就较小,但随着经济发展的速度不断加速,当地的经济发展速度也不断增长,奢侈品消费群体的数量也会不断上升。
经济发达地区,这里消费群体的基数较大,同时人均可支配收入也高于经济欠发达地区,直接为奢侈品发展提供了不竭的动力,为奢侈品产业的发展提供更大的动力;经济欠发达地区,这里的人均消费水平较低,对奢侈品的需求并不十分明显,整体购买力也较低,总体销量自然也较少,但随着经济的持续发展,这些地区的消费水平会持续上升,当年人均可支配收入达到10000美元的时候,奢侈品鞋子、包包、服装在当地的销量会持续上升。